假设你辛辛苦苦工作了一年，年底时存款多了5万元，你会怎么用？ ①做理财，存起来。 ②买基金，做投资。 ③必要大额开支，例如买大病险。 ④奢侈消费，例如买个名牌包包。 多数人会考虑前3个选项，第4个选项比较少。 现在换一种情境，如果你是中彩票得了5万元奖金，你又会做何选择？可能有不少人，会更多加上第4个选项，想着要犒赏自己一下。 实际上，5万元还是5万元，金额是一样的，但自己辛苦赚来的血汗钱，和天上掉下来的意外之财，在我们心里，价值是不一样的。 这是一个有趣的现象，也正是行为经济学研究的议题。