外资围城：从德芙到费列罗，洋品牌如何占领消费心智？

前几天和朋友聊天，突然聊到小时候会买的零食。

我不无感慨地想起了小时候爱吃的金帝巧克力，朋友一愣，问我金帝是什么？

我当时忍不住感叹，曾经风光一时的国产巧克力，竟然如今成了现在年轻一代的“冷门知识”。

说起巧克力，大家首先想到的无非是德芙、费列罗、好时和雀巢这些品牌。

的确，这些品牌垄断了国内巧克力市场。

根据最新数据，德芙的市场占有率高达39.8%，费列罗、雀巢和好时也占据了很大份额，而国产品牌几乎销声匿迹。

如今的情况，下到商场超市，上到线上电商，洋品牌的巧克力可谓铺天盖地。

为什么中国人心中的巧克力，都是外国品牌的天下呢？

其实，国产巧克力品牌也曾经风光过。

上世纪90年代，当时的中国人对巧克力这种“洋玩意儿”还是新鲜事物，但中粮集团的金帝巧克力迅速打开了市场。

记得那个时候，金帝巧克力是高端大气的象征，包装上还印着洋文，大家用来送礼或犒劳自己。

而另一个著名的国产巧克力品牌金丝猴也风光一时。

当时它推出的麦丽素，用独特口感抓住了市场，并迅速成为了无数人的童年甜蜜记忆。

1993年，金丝猴开始在国内大规模铺货，连续多年高增长，销售额不断破记录。

当时的国产品牌，确实有与外资巨头一争高下的实力。

事情发生了变化。

中粮内部的一场改革重创了金帝巧克力，而金丝猴也因为管理问题和市场竞争，最终在2014年被好时收购。

直到后来，国产品牌每日黑巧和诺梵这样的新锐崛起，才让人看到了些许希望。

2019年，每日黑巧横空出世，它主打零糖健康概念，准确抓住了当下都市人群的需求。

迅速打开市场，并在短短一年内，成交额便破亿。

再来看诺梵，他们选择了细分市场的策略，专注于松露巧克力，从2016年起，就不断优化产品，最终在市场上立稳脚跟。

尽管这些品牌的声量难以与德芙、费列罗、好时这些国际巨头相比，但至少它们带来了一丝变化和希望，国产巧克力品牌有了复苏的趋势。

千亿市场的未来：国产品牌能否重拾信任与机会？

说到未来，中国巧克力市场前景看好，但渗透率仍然不高。

根据数据，中国巧克力的人均年消费量只有欧洲的百分之一，这意味着市场的潜力巨大。

尽管外资品牌目前依然占据主导，但国产品牌只要持续努力，未必没有翻身机会。

目前，包括每日黑巧、诺梵在内，越来越多的国产品牌开始注重产品差异化，健康概念、创新口味成为他们打破壁垒的利器。

未来是否会有更多国产品牌能够跑出来，还需要市场和消费者的检验。

那些曾经风光的名字虽然渐渐消失在人们的视野里，但新锐品牌的崛起给了我们更多的期待。

随着消费升级和国货崛起，国产巧克力品牌能否最终在千亿市场里占据一席之地？

未来总有无限可能。

国产巧克力的故事还在继续，我们期待有一天，超市货架上，国产品牌能与外资巨头平分秋色。

也许下次，当我们再次聊到零食的时候，朋友们会惊喜地发现，哦，原来我国的巧克力品牌也有这么多好吃的。

让我们拭目以待。