“现在快递员都这么潮了？”

看到“雅典娜”和“穆先生”叩开自己家门，大家都一脸吃惊地接过他们手中的快递。

到底是什么力量，在数九寒冬引领女神和黄金圣斗士降临人类世界送惊喜？是爱吗？是责任吗？

实际上，这是国美和腾讯圣斗士星矢手游联合举办的一次跨界活动。不仅送快递，12月30日和31日，圣斗士们还齐聚国美北京大中电器中塔店，与粉丝们一起跨年，更有激情互动引得一颗颗小宇宙重新燃烧。

文：木木（业界风云汇）

当国美遇上圣斗士星矢

《圣斗士星矢》在《周刊少年JUMP》1986年1・2合并号上开始连载，至今已经整整32年。若从1989年沈阳电视台首播算起，《圣斗士星矢》动画片进入中国也已经有30年。

即便如此，提起“圣斗士”，依然会令不少人热血沸腾。因为对他们来说，这不仅仅是一部动画片，更是“青春”、“能量”、“正义”的代名词。

80后应该对此感触最深，因为他们经历了《圣斗士星矢》风靡全球的时代。天马流星拳、钻石星辰拳、莲花爆碎拳、仙王座锁链......可以说，那时每个孩子心中都幻想自己能拥有一项狂拽酷炫的必杀技，与教皇、波塞冬、哈迪斯正面对抗，保卫大地和人类。

经典之作经得起时间的考验，如今《圣斗士星矢》也圈了一票90后、乃至00后的新生代粉丝。现在孩子玩耍时，仍会时不时喊出一句“天马流星拳”。百度指数显示，关键词“圣斗士星矢”近年来的搜索热度一直都未曾减退，至今依然维持在4000以上。

而这次，恰逢国美32周年庆活动，圣斗士星矢再次强势闯众人视线之中。

@国美 发布的微博显示，国美和腾讯圣斗士星矢手游共同为用户准备了限量版的快递箱，并且由女神“雅典娜”和黄金圣斗士“穆”护送上门。还会在2018年的最后两天，举办“玩”美跨年趴。见此，有用户评论道，“忽然想起了自己曾经的中二岁月”。

为了重新点燃粉丝们的小宇宙，国美下了一番苦功。专程找来圣斗士星矢的御用COSER，知名动漫博主 @纯殿_Majesty，与粉丝进行亲密互动，现场合影。还有来自虎牙圣斗士专区的游戏主播你非良人，斗鱼主播丹妮，知名占星师火星老师，以及创造101的火箭少女鹿小草等等嘉宾。

快闪活动中，另一个比较有意思的环节就是圣斗士星矢手游的实战PK，嘉宾分为两队一决高下。同时还有现场直播，观众观看直播同时进行竞猜，参与到游戏中去并赢取精美礼品。

有COSPLAY、有周边礼品、还有对战，从活动氛围来看，这次快闪活动应该是让广大《圣斗士星矢》的粉丝过足了瘾。

“玩”美跨年趴落幕，但国美和圣斗士星矢的故事还在继续。有细心的网友发现，COS“穆”的动漫博主 @卡西Casi，他晒出的国美圣斗士星矢礼盒上写有“北京站”字样。不禁让人期待，接下来国美将带领圣斗士星矢前往更多的城市，与粉丝们见面？

逆生长的秘笈

32岁的《圣斗士星矢》与32岁的国美擦出火花，这二者跨越时空走到一起，莫非是因为“大叔”惜“大叔”？

答案恰恰相反。年龄只是一个数字，《圣斗士星矢》和国美是因为同样拥有年轻的内核，才在2018年和2019年的新旧之交相遇。

腾讯在获得《圣斗士星矢》官方授权之后，开发出手游产品。于2018年8月2日正式启动不删档测试，收获大批玩家的喜爱。截至目前，微博话题 #腾讯圣斗士星矢手游# 阅读量已经超过2370万。

众所周知，手游的用户构成中，年轻群体一直都是占比最高。极光大数据发布的《2018年年度手机游戏行业数据报告》显示，整体手游用户中25岁及以下用户占比36.2%，26-35岁用户占比47.7%。腾讯旗下手游用户表现更加明显，25岁及以下用户占比过半。

《圣斗士星矢》这个经典IP虽然能够吸引部分80后用户，但主力无疑仍是90后和00后。这也是国美选择与其合作的核心原因之一。

年轻化，一直是国美的坚持与追求。以这次活动为例，手游、COSPLAY、直播、星座、快闪，所有的元素都与年轻人的喜好紧密相连。为的就是寻求更多年轻用户的共鸣，让更多用户见证国美的逆生长，从而认可国美品牌。

与“玩”美跨年趴同时进行的第29届中国(北京)动漫游戏嘉年华，在本届I DO漫展上，国美再次展示自己的年轻活力，与年轻人进行二次元沟通。据了解，国美动漫精心打造二次元风格元素展厅，展出各种手办、玩具、COS秀等，为现场参展的观众带来了沉浸式的二次元空间购物体验。

年轻的标签在国美的其他业务中也随处可见。为助阵国美32周年庆典，相应岁末消费热潮，国美美店在12月底再次推出美店福利日活动。其中“百货万人团”，汇集进口食品、健康轻食、日常家居等商品，吸引来大量年轻消费者。

国美美店主打的社交电商，正是年轻用户所钟情的消费模式，其对国美的拉动作用也相当显著。

透过“玩”美跨年趴，我们还能看到国美的多元化。手游PK环节，是在国美的电竞体验馆内进行。这一场地，是国美在“家生活”理念的指导下做出的实际落地。让国美在家电百货之外的娱乐、休闲领域，秀了一把肌肉。

当然，布局电竞的另一个重要原因，自然也是出于年轻人对这项运动的热爱。与其他电竞馆不同的是，国美跳出传统的思维，试图通过输出优质内容抓住用户。

一方面，国美电竞馆通过升级硬件，提高用户的好感度。除了电竞设备之外，国美还会在馆内设置影音专区，借助VR等设备为用户提供带来更丰富的体验。另一方面，国美将触手延伸到了电竞行业上下游，比如承办各种电竞赛事、主题活动。

与腾讯圣斗士星矢手游的合作，也是国美在尝试借助电竞获取更多年轻用户的认同，点燃小宇宙。

之所以要抓住年轻人，原因很简单，90后正逐渐走到舞台中央，成为社会消费的主力军。在这部分用户中站稳脚跟，就相当于为自己找到了源源不断的动力补给。

可见，年轻化+多元化，为国美的未来带来了更广阔的想象空间。这便是32岁的国美，逆生长的秘笈。

最后回到《圣斗士星矢》，刚刚在国美下了一单，如果有圣斗士前来送货，那我最希望见到星矢，这样就可跟他偷师必杀技天马流星拳。不知道你们都在期待谁呢？