文|理泽编辑|先锋谷影视娱评
这年头，“塌房”简直成了社会常态。
网红塌房、明星塌房、产品塌房......
就连“零售业的神”于东来也“翻车”了。
说起于东来你可能会感到陌生。
但是提起他的“产业”你就会恍然大悟。
于东来人送外号“胖东来之父”。
大名鼎鼎的胖东来就是由他一手“缔造”。
胖东来那可是真“红火”。
一个超市竟然比5A景区还热闹。
其以员工为本的“理念”，让无数人趋之若鹜。
只可惜，一则消息把于东来拉下了“神坛”。
甚至有网友直言：
“这算侵犯隐私！于东来你管得也太宽”。
01、胖东来创始人“踩雷”
一句话能成事，一句话能坏事。
这不，这次于东来就属于“祸从口出”。
于东来作为“超市标杆”的创始人。
他的一举一动备受瞩目。
11月20日，于东来发布了新倡导。
这则倡导一下就捅了“马蜂窝”。
“胖东来员工不能收或给彩礼”。
“婚礼酒席不得超过5桌”。
“做不到的员工将取消福利”。
这是于东来发出的“新倡导”。
不得不说，于东来胆子挺大。
他竟敢碰尖锐的“彩礼问题”。
要知道，“彩礼”一直是个备受争议的话题。
“天价彩礼”、“该不该给彩礼”。
这些问题都是“各说各的理”。
所以，于东来的倡导，再次引发了“争论”。
网友们迅速分成了两派。
一方说：
“东来好样的，这是突破性的壮举”。
另一方说：
“这种做法侵犯了员工隐私，你在变相地清退年轻女性”。
双方各执一词，吵得不可开交。
一时之间，彩礼问题闹得不可开交。
偏偏，于东来还踩了另一个“雷区”。
那就是年轻人的啃老问题。
“未来的胖东来人不允许靠父母买车、房”。
此话一出，堪称“雪上加霜”。
“反对派”和“支持派”吵得更加凶猛。
各种观点开始层出不穷。
以往备受好评的于东来，风评也变得“好坏参半”。
其实，此事未免有些“蹊跷”。
按照常理，企业家很少会去碰“雷区”。
然而如今，于东来不仅碰了，还接连碰了两个。
这就有些耐人寻味了。
况且，彩礼和啃老都属于员工隐私。
公司本就“无权”干涉。
如今，于东来的“多此一举”。
不仅毁坏了自己的名声，还将胖东来送上了“风口浪尖”。
这未免有些得不偿失吧。
正所谓“人红就要飘”。
难道于东来也没能逃过这条铁律？
细细思索后，才发现，他的行为“另有深意”。
不是胖东来红了，人就飘了。
而是于东来“醉翁之意不在酒”。
02、醉翁之意不在酒
高，实在是高！
于东来的“计谋”属实是高明。
也难怪胖东来能成为“行业标杆”。
毕竟创始人的脑子是真“好使”。
彩礼问题也好，啃老问题也罢。
他的新倡导看似是挑起“对立”。
实则内里是为了“宣传与营销”。
看到这，或许有人会疑问：
“这跟宣传有啥关系”？
别着急啊，咱们慢慢来分析。
先来说说备受争议的“彩礼”问题。
于东来不允许员工收彩礼，看似有些“多管闲事”。
其实，他的本意并不是“彩礼”。
而是想要彰显员工福利。
要知道，胖东来依靠什么出圈？
一个是用户体验，另一个就是员工福利。
正是两条“不寻常的道路”，才让胖东来成为了“标杆”。
换句话说，这两个“因素”就是胖东来的“招牌”。
既然是“招牌”自然需要反复宣传。
一般情况下，大多数人会选择“正向宣传”。
若一直是“正向宣传”，时间长了，容易让人疲劳。
还容易具有“自卖自夸”的嫌疑。
所以，于东来选择“另辟蹊径”。
“不允许收彩礼，否则就取消福利”。
“不允许靠父母，完全靠自己”。
这两句话有着两个“妙处”。
03、两层含义耐人寻味
首先，就是传播角度足够广。
“彩礼问题”几乎是每个家庭都要面临的事情。
受众群体多，就代表着曝光度高。
于东来拿“彩礼”问题大做文章。
虽说争论不休，但无形之中就增加了胖东来的曝光度。
一分钱不花，反而流量大大提升。
何乐而不为呢？
其次就是变相宣传了员工福利。
房、车、彩礼属于人生“三大件”。
为了“置办”这三大件，许多年轻人都需要家中贴补。
而此时，胖东来倡导不让“啃老”。
这句话的“言外之意”就是：
“胖东来的员工靠自己就能置办家业”。
置办家业的钱哪来的？
在胖东来当员工赚的！
再者就是，于东来展示了他的底气。
在一个注重彩礼的地区，员工为了公司放弃了“彩礼”。
这代表着公司给的“太多了”。
多到员工可以放弃以往的“标准”。
不得不说，于东来属实是“高明”。
此招一出，他简直是“一箭三雕”。
既宣传了胖东来，又彰显了自己的员工福利。
甚至还给自己树立了“时代先锋”的形象。
如此一来，胖东来“敢为人先”的人设彻底立住了。
网上的那些“小风波”压根动不了“根基”。
反而变相增加了胖东来的“知名度”。
身为一个企业家，于东来做到了走一步，看三步。
成功没有一蹴而就。
纵观于东来的人生，你会发现走一看三是他的成功秘诀。
04、走一看三的企业家
于东来没有“光鲜亮丽”的出身。
他出生于一个普通的家庭。
“调皮捣蛋”的他只读到了初中。
辍学后，他开始了“谋生之路”。
起初，他是橡胶厂的普通员工。
直到1995年，他迎来了命运的转折点。
为了还清债务，于东来借钱开了一家“小店”。
这个小店正是胖东来的前身。
小店虽然不大，倒还红火。
凭借着“真心”，许多顾客深深信赖着于东来。
只是做生意的路途不会一帆风顺。
三年后，不法分子纵火烧了“小店”。
当时，于东来已经成立了公司。
这次“纵火”让他付出了300万的代价。
于东来本打算“另谋出路”。
但是许多顾客纷纷向他伸出了援手。
就这样，于东来“东山再起”。
为了更好地发展事业，他走上了“看一走三”的道路。
引进量贩概念、专注本地市场、拓展多元化产业......
至此，胖东来开始“扬名四海”。
结语
不难看出，于东来就是胖东来的“灵魂”。
他的“大格局”奠定了胖东来成功的“基础”。
走一步，看三步。
说起来容易，做起来难。
此次，于东来提出的“新倡导”，不是愚蠢而是高明。
看似“荒谬”的倡导，实则大有深意。
任谁看了不说一声佩服。
你如何看待胖东来的“倡导”？
欢迎在评论区探讨一二。
参考资料：1.胖东来创始人宣布：员工结婚不允许要彩礼，未来不许靠父母买房买车|红星新闻2.胖东来回应员工结婚不许要彩礼|广州日报3.胖东来莫把员工私生活也管起来|新京报
