在加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市的北部，有一座举世闻名的山谷小镇—惠斯勒，因2010年举办冬奥会而享誉世界，自此之后，惠斯勒小镇发展了多种运动项目和文旅体验项目，如今这个1万余人的小镇，年吸引游客高达300万人次，成为知名的山地度假圣地。

惠斯勒2010年举办冬奥会

今天，乡村集结号小编壹度就带着大家走进惠斯勒小镇，一睹其风采。

惠斯勒小镇

惠斯勒小镇建于1905年，距离温哥华市130km，面积161平方公里，周边被黑梳山和惠斯勒山所环绕，是一个典型的山谷小镇，这里气候宜人、风景优美，素有小瑞士之称。

惠斯勒因奥运和运动产业结缘

惠斯勒运动产业源于上世纪60年代，1962年，在温哥华实业家弗兰兹·威尔森（Franz Wilhelmsen）带领下，一批满怀冬奥之梦的企业家试图寻求一座适合举办冬奥会的山，惠斯勒因奥运和运动产业结缘。

惠斯勒第一个滑雪场

惠斯勒自然条件十分优越，但交通及基础设施条件非常薄弱。随着惠斯勒至温哥华的单行车道的建设以及电力基础设施的发展，小镇的发展迎来新机遇。1966年，惠斯勒第一个滑雪场开始在惠斯勒山建成营业，惠斯勒山滑雪场凭借超大的垂直落差、良好的雪质和大面积的高山地区等得天独厚的自然条件，开始成为滑雪爱好者的天堂。此后，惠斯勒山逐步修建了直达半山腰的四人缆车、直达山顶的双人座椅索道以及可以直接进山的滑雪道等，并在山顶修建了直升机停机坪，可以将游客直接运送到山顶。1977年，小镇政府获得了一块53英亩（约321亩）的土地来建设新的城镇中心，生活服务设施和旅游服务设施在此新建起来，为今后的旅游发展奠定了基础。1980年开始，黑梳山的开发纳入议程，建设了当时北美最大的滑雪度假中心。

惠斯勒滑雪场

随着基础设施和滑雪场的不断完善，惠斯勒冬奥之梦开始启航。1968年冬奥会申报失败后，惠斯勒又申报了3次，直至2003年成功获得2010年冬奥会举办权。在这期间，惠斯勒通过不断的举办各种国际大型滑雪赛事活动，一方面以此积累举办赛事的经验，一方面借此提升硬件设施水平。

2010年，温哥华-惠斯勒冬奥会的举办是惠斯勒小镇发展史的里程碑。自2003年获得主办权之后，奥组委就提出了“创造”奥运遗产的概念，希望借助冬奥会的契机，在社会、经济和环境等方面创造新遗产，来带动赛事举办地的发展。比如，2008年新建的连接惠斯勒山和黑梳山的双峰缆车，打破了多项世界记录：全球最高的观光缆车（离地436米）以及全球最长无拉索缆车（全长4400米）。双峰缆车的建设，让游客无论是冬季滑雪还是夏季徒步运动，都能很方便的在两座山之间自由穿梭。如今的惠斯勒小镇，有北美面积最大、世界综合排名前10的滑雪场，共有37条索道和200多条绝佳滑雪道，其中有25%是专业级的赛道，满足各类游客的滑雪需求。

立足冰雪运动基础，构建多元化的体育运动项目。除了专业的滑雪场馆以外，惠斯勒山在1999年夏季建成并运营了山地自行车公园，该公园被公认为是世界上最好的山地自行车运动场地，拥有200多公里（120英里）里的山地自行车道。除此之外，惠斯勒还利用自身的山地资源优势，打造了几百英里的环绕山间、湖泊的越野自行车道，并面向大众休闲骑行爱好者铺设了35km的山谷骑行车道。

山地自行车项目

山地自行车公园

高尔夫球运动也是小镇的特色运动之一，小镇兴建了4个可以举办冠军赛的高尔夫球场，借助冬奥会的赛事红利举办高水平的国际赛事，极大的提升了小镇在高尔夫运动领域的影响力，也吸引着爱好高尔夫球运动的度假客群。除了专业级滑雪道以外，惠斯勒还有40多条适合初学者的滑雪道，以满足大众体验客群的需求。

高尔夫球运动

高尔夫球运动

适合初学者的滑雪道

赛事及专业服务支撑，打造运动圣地品牌。惠斯勒小镇立足自身的资源条件和场地优势，成为高山滑雪、山地自行车以及高尔夫等国际级赛事的举办地。除此之外，惠斯勒还有全球最大的滑雪学校-惠斯勒黑梳山滑雪学校，开设有单板滑雪、雪猫滑雪、越野滑雪等多种滑雪课程，针对不同年龄层次的滑雪客采取个性化的教学方式。对于初学者，可以在专业滑雪老师的指导下，体验滑雪运动之乐。

滑雪学校-惠斯勒黑梳山滑雪学校

自然生态旅游

利用山地资源，开发自然生态旅游，丰富旅游体验。2018年，惠斯勒山新建了山顶观光索桥（Peak Suspension Bridge），为游客提供了更加惊险刺激的观光体验。山顶观光索桥全场130米，高于海平面2200米，是当今海拔最高的索桥。索桥的尽端还有一座悬空的观景台 （West Ridge View Point），可以360°俯瞰小镇。在惠斯勒山的森林中，散布着一些吊桥，桥身高于树冠，游客行走在上面，犹如在树顶漫步，非常有趣。

山顶观光索桥（Peak Suspension Bridge）

悬空的观景台 （West Ridge View Point）

除了观光之外，在夏季，游客可以体验森林越野车观光之旅、黑梳山探险之旅，包括山地蹦床、森林迷宫、高空滑索、观赏野生动物等项目，内容非常丰富，满足大众游客休闲体验的需求。在冬季，则有雪上摩托、雪鞋健行、雪上飞碟等多种冰雪活动，满足非专业游客的体验需求。惠斯勒小镇附近有许多河流湖泊，泛舟湖面，感受大自然的美丽风光，也是非常惬意的旅游体验。

黑梳山探险之旅

雪上摩托

山地蹦床

高空滑索

植入创意元素，打造文旅新体验。惠斯勒不仅拥有绝佳的自然美景，更是通过创意的艺术手段，打造了独具匠心的夜间沉浸式体验项目。2018年，惠斯勒森林中开发了鲁米纳（Lumina）森林光影旅游项目,利用灯光、声音和视频艺术与森林自然景观相融合，营造一个充满梦幻的体验场景，在1.5km的森林之旅中，游客漫步其中，可以体验土著的篝火、露营者的帐篷、北美灰狼的傲娇、棕熊的出没、萤火虫漫步林间、潺潺流水等场景，犹如仙境一般，非常美妙。

森林光影旅游项目

鲁米纳（Lumina）森林光影旅游

森林光影旅游

夜间沉浸式体验

体验土著的篝火

露营者的帐篷

萤火虫漫步林间

节庆活动助力，实现全季运营，弱化季节影响。在滑雪季和夏季森林旅游的基础上，惠斯勒的节事和活动几乎全年不间断，多达200多个。比较知名的活动有2月的惠斯勒文学艺术节、4月的世界滑雪节、7月的山地自行车节、9月的啤酒狂欢节、11月的冰火表演节、12月的惠斯勒电影节等。这些节事活动为惠斯勒淡化了淡旺季之分，拉动了商业消费，促进了小镇的繁荣和活力。

9月的啤酒狂欢节

11月的冰火表演节

惠斯勒小镇不大，但商业和旅游服务配套非常完善。图书馆、博物馆、艺术馆、超市、纪念品商店等一应俱全，滑雪装备购买和租赁服务更是到处都是。最为让人称赞的就是美食了，这里可以说是一个微缩版的“世界餐馆”，有100多家世界风味的餐馆，从耳熟能详的快餐店，到高端的法国菜、意大利菜到精细简约的日本寿司，应有尽有，满足各国游客需求，也为游客体验异域风情的餐饮提供了一个便利的场所。同时，惠斯勒还开发了温泉资源，实现了spa和运动相融合，冬季运动和温泉养生相融合，非常的周到。

spa和运动相融合

冬季运动和温泉养生相融合

温泉养生

重视艺术设施设，塑造小镇文化氛围。近10年来，小镇引入了一系列文化与艺术业态，以持续提升小镇的文化影响力，提供游客多个层面上的度假体验。在加拿大的不列颠哥伦比亚省居住着一个叫赛利希族（Salish）的原住民族群，他们创造过灿烂辉煌的文明。后来分裂成了居住在海边的斯阔米什族（Squamish）和居住在内陆的利瓦特族（Lil’wat）。

赛利希族（Salish）的原住民族群

斯阔米什族（Squamish）

如今，在惠斯勒就建有加拿大首家斯阔米什利瓦特文化中心(Squamish Lil’Wat Cultural Centre)，游客可以在一位原住民文化大使（两个族群的后人）的带领下，通过歌谣、故事讲述、电影、品尝特色美食、体验手工课等方式，体验斯阔米什人和利瓦特人的独特文化。2015年，惠斯勒开放了奥登艺术馆（Audain Art Museum），这里收藏了来自不列颠哥伦比亚省的永久艺术品，包括世界上最好的西北海岸原住民面具，以及本土艺术家们创作的大量绘画、装置和雕刻作品。而本土和原住民的文化和艺术，以各种艺术装置的形式，散布在整个小镇之中，每一个作品后面都有着意味深长的故事。

斯阔米什利瓦特文化中心

不仅惠斯勒小镇本身吸引力巨大，进入惠斯勒的公路也是一道迷人的风景线。海天公路（Sea to Sky Highway）连接温哥华和惠斯勒小镇的唯一公路，这条公路集中了不列颠哥伦比亚省最美丽的风景元素于一身，成为自驾者和游客们的最爱，而且还曾被英国《卫报》评选为全球第五佳陆路旅程。海天公路建立在风光逶迤的海岸线上，沿途由海洋，瀑布，峡谷、悬崖峭壁等自然风景，还有许多著名的公园和自然景点，从温哥华到惠斯勒2小时的旅程一点都不觉得无聊。

海天公路（Sea to Sky Highway）

案例总结与启示

惠斯勒山地运动度假小镇给我们展示了一个普通的小镇，如何借助滑雪运动以及冬奥会的契机，转型发展成为一个集专业赛事、休闲运动、文化体验、康养度假为一体的综合性度假小镇的模式和路径。通过这个案例，我们得到以下三点启示：

一、注重专业运动项目和大众体验项目相融合

专业的体育赛事和运动项目可以带来很高的流量，但随着赛事热度的逐渐退却，将面临着后续运营乏力的局面。为此，需要结合专业赛事，开发大众可采育的运动项目，提升运动项目的客群覆盖度，才能实现运营收益。这一方面，需要通过专业的培训活动，来提升大众客群参与积极性。更重要的是，在组织形式、运动方式和设施水平等方面，需要创新，降低大众参与的热情。比如惠斯勒小镇，就开发了雪地摩托、雪鞋健飞等项目，游客可以借助摩托或者大大的雪鞋，不需要掌握很高的滑雪技巧，就能体验集刺激性和趣味性为一体的雪地运动。

二、注重运动项目的季节平衡

惠斯勒小镇以雪地运动为起始，但并没有止步于冰雪运动，而是开发了多种运动项目。在专业运动项目方面，就有山地自行车和高尔夫项目，保证春夏季季节也有相应的赛事活动，实现了季节平衡。在大众体验项目方面就更多，徒步、自行车、水上、高空滑索等项目共同发展，营造了全季化的运动体验项目体系，淡化了运动项目的季节差异。这种做法非常值得我们学习，在开发运动类项目之时，一定要注意项目季节间的平衡，以提升设施的利用率。

三、多业态融合，构建持续发展动力

惠斯勒以运动和赛事为起始，通过完善旅游服务设施和特色化旅游体验和度假项目，形成了体育赛事、运动休闲和旅游度假融合共生的发展格局。这种发展模式也非常值得借鉴，将运动和文旅产品结合，一方面扩大消费客群的覆盖面，另一方面也极大的拓展消费者的体验内容，促进运动产业和旅游产业互相促进，共同繁荣。

（完）

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