文/匹夫
编辑/匹夫
前言
莎士比亚曾说："戏剧是时代的综合而简练的历史记录者"，而中国五大戏曲之一的黄梅戏，因其丰富的文化内涵和浓郁的地域特色，蕴含着广大民众天然质朴而又真诚的思想感情。亦是中国的历史记录者。
政府各部门加大对非遗扶持，人民群众对优秀传统文化进行维护，黄梅戏的保护与传承急需注入新鲜活力。文创是设计与文化相融合的结果，在其设计中引入优秀的文化元素，不仅可以提高设计文化意蕴，而且可以对优秀的传统文化进行有效继承与传播。
笔者拟选取黄梅戏剧《女驸马》这一典型代表，采用“创意”设计思想，对《女驸马》这一典型代表作品进行造型、图案、色彩、意义等方面进行解析；建立“创意要素”，并将其提炼和利用，从而进一步充实和完善《黄梅戏剧》这一典型代表作品的创作形态和文化内容。探索《女驸马》这一典型代表作品的创作转化途径，从而为我国传统戏剧《女驸马》这一典型代表作品的创作推广开辟一条崭新道路。
文创产品设计与黄梅戏《女驸马》的研究现状
在“国潮热”的席卷下，中国传统文化也开始被重视起来。国潮是一种具有国风特色的商品，它能让人产生一种强烈的民族情绪共振；从而激起一种国家骄傲，因此诸多学者从中国传统的文化因素出发，在文创产品的设计中，对其进行深入研究和讨论。比如赵勤学者等人对赣南傩戏面具的文化元素和文创品的融合方式进行研究，提出将二者融合在一起，既可以凸显其特色，又可以提高其文化价值。
实际运用上，“李宁”服装于2018年度亮相纽约时尚周时，将中国元素与国际流行趋势结合起来，以精致的裁剪手法，将中国的色彩、图案和苏绣文化展示给世人，点燃整个社会的爱国热情；将苗族银制品铸造技术融入彩妆产品，和彩妆包装的国产品牌“花西子”，从“双十一”开始，便备受瞩目。
其设计理念以苗族精神和物质形态为基础，融合苗族银制品铸造技术和东西方雕刻技术，创作出“苗族印象”系列产品；以此为基础，通过电商平台推广，并邀请知名模进行宣传，进一步提升苗族银制品的文化底蕴。
关于黄梅戏及其经典之作《女驸马》的相关文献，大都是从戏剧文化角度来进行的，而段友芳在《黄梅戏音乐传统与现代化探索》一书中指出；《女驸马·谁料皇榜中状元》中的演唱蕴含着一种“密码”，蕴含着一种具有时代特点的黄梅戏剧，是一种“标本”，是一种具有历史意义的新黄梅戏剧艺术。
李祖琪在《浅析黄梅戏“女驸马”的主要情节和人物形象》一文中赞扬了剧中“女驸马”，认为剧中的主要故事具有强烈的矛盾和波澜；每个角色都有自己的特点。此外，邵晨阳等人还对其发展历程和所面对的困难作了论述，并对其前途作出了展望；刘洪峰等人论述了短片在黄梅戏推广中的重要意义，认为短片的创意推广可以促进我国戏剧和其它传统文化流派继承和发展。
对于《女驸马》这个人物形象的分析，大都局限于其艺术特色、主要情节、人物形象、唱腔等，鲜有从设计要素提炼的视角，将《女驸马》这个人物形象与其文创产品相结合的相关研究。
在对文化因素认识的基础上，对《女驸马》相关资料进行梳理，并选取《女驸马》中的经典服装及其独特角色形象为切入点；从“显”与“隐”两个层面进行综合分析，探索《女驸马》中的文化因素与文创产品的结合途径。
黄梅戏《女驸马》文化元素的因子提取黄梅剧《女驸马》中的人物服装特点更加有利于文化因素的提取。笔者决定采用图像研究的手段，从“显”和“隐”两个角度，提炼出黄梅剧《女驸马》中最具典型意义的人物服装文化因素。
黄梅戏属于一种多样性特征的戏剧，在它的发展过程中，吸收了京剧、越剧、淮剧、扬剧和评剧的各种戏曲元素，展现出了黄梅戏的海纳百川、有容乃大的性格。
对于拥有着独特地方戏剧魅力和深厚的历史文化黄梅戏来说，将其戏服的显性因子与隐性因子进行对比；虽然显性因子可以将信息，以图形图像形式及视觉元素方式表达出来，更容易被人们所接受，有利于增强黄梅戏文化传播。而隐性因素则侧重于表现其文化内涵，重视其传播的深度，从而加深对其文化的认知。
《女驸马》是一种典型的文化隐含元素，它是一种潜藏于直觉图像后面、更深层次的元素，对图像的生成起到了决定性影响。其中，语义要素包括了文化内涵、社会价值、精神价值以及艺术特点，并带有浓厚的地方精神和地方气息。
在黄梅戏《女驸马》服饰文化中语义因子中，冯素珍的精神特点是痴情忠贞、聪明勇敢；公主的精神特点是端庄雍容、善良理性；皇上的精神特点是年老昏聩、识人不清；刘丞相的精神特点是阿谀谄媚、狡诈奸佞。
从皇帝与刘丞相两个人物身上，能看出对人类的虚假与残忍进行批评，从冯素珍与公主身上，能看出对中国古代妇女的道德品格进行了赞叹与赞美。
为提高黄梅戏的传播水平，应将《女驸马》中蕴含的意义元素可视化地展现出来，并与现代商品相结合，以深化人们对传统文化的认识，唤起人们对其反思。
根据以上的研究成果，我们可以根据黄梅剧剧《女驸马》中的角色特点，绘制出一张“语义学因素图”。
黄梅戏《女驸马》文化因子的设计应用黄梅戏是中国一种古老的戏剧，它的经典之作《女驸马》中，冯素珍假扮男子以假身份参加科举，偶然中状元，误招东床驸马，洞房献智，化危为夷，金殿与皇帝斗智斗勇，这些都是一代一代人的心灵瑰宝。提炼并剖析《女驸马》中的“明”与“暗”因素，将其与当代艺术的“暗”因素相结合，为《女驸马》的“暗”文化注入新活力。
在文创产品的设计中，我们将黄梅剧《女驸马》中的服装造型、色彩、图案和语义等因素作为基本元素，并根据当前的时代趋势和民族审美趋势；对《女驸马》中的动画人物造型。
并在此基础上开发了相应的衍生产品。
在动画形象的造型设计中，先根据服装外形特点所做的造型因素图作为参照，来决定服装形象。
其次，在保持原有服装形状的前提下，适当地缩小了服装尺寸，因为动漫中的人物都是“头大身小”的，可以给人一种强烈的视觉冲击力，让整个服装看上去更好看，所以在制作服装的时候，以服装的尺寸为参考，将服装的尺寸缩小到了1:3.5。在对特定人物产品形象进行设计的时候，可以通过上宽下窄，具有圆弧特征的脸型，来突出人物角色憨憨的样子。
同时，人物脸部表情在突出动画形象的情感和性格方面起着非常关键的作用；可以通过调节人物的眼睛大小、嘴巴大小、下巴宽度、眉毛形状，来塑造出各种不同的人物情感和性格，而这些要素的组合就会影响到角色的情感和性格。比如，女驸马的柳眉柔和中透着一丝豪迈，眼神明亮，表现了她刚毅、英勇的个性；公主双眉弯弯，一笑如月牙，显出她的知性；皇帝陛下剑眉星目的，目光凌厉，透着一股浑浑噩噩，给人一种年纪大了，看人不准的感觉。
刘丞相长着一对“八”字型眉，一对狭长的眼珠子，呈现出一种阿谀奉承、阴险狡猾的性格。在造型设计上，要注意对造型的塑造。在人物形象的动画色彩设计上，始终保留着对传统文化的尊敬，黄梅剧《女驸马》中的服装色调选取，是历史的沉淀，时间的考量，每一个人物的服装，都有与之相配的服装，以凸显他的性格。
由于受光照影响，实际服装的色彩与照片中服装的色彩存在一定差异，因此，在设计过程中，要对提取色值的明度、纯度做一些细微调节，使得整体效果达到预期效果。
特别是对于女驸马和公主来说，以红色为主要颜色，以黄色为辅助颜色，以创造出一种快乐、喜庆、浓郁的气氛；皇帝的主体颜色选用明亮的黄色，辅助性颜色选用深蓝，以显示皇室威严；刘丞相以灰白为主要色调，淡棕色为辅助色调，隐喻了刘承相狡诈的性格。
在人物角色的动画纹样设计中，文创产品的服装纹设计将服装上繁复精美的图案加以简化，并采用了大量颜色来填满图形，这样既能提高视觉效果，又能保持服装纹样的基本轮廓特点。这种方法不仅能在视觉上保持《女驸马》中的图案特色，还能反映出当代文创商品的设计思想，使得商品具有简约、美观的特点。
在对人物形象的动画意义进行设计时，要对《女驸马》黄梅剧服装中所蕴含的文化进行取长补短，对与当代价值观相适应的意义元素进行新表达，并运用现代化的设计方法对其进行创新。《女驸马》服装服装的艺术特征，既是一种美学特征，又是一种人类追求更高品质、更是一种人性情怀的表现。
在此基础上，运用语意因素，与每个角色的外在造型、色彩和纹样相融合，从当代美学的角度，揭示了《女驸马》中所表现出的勇敢、智慧和仁慈的女性形象。
结语针对《女驸马》这一特殊时代背景下的文化创意，以《女驸马》这一戏剧形式为核心文化创意；并结合《女驸马》戏剧形象特点和服装象征，提出了一种以文化创意为核心，以此为依据，进行了一系列具有文化创意的文化创意设计。
以《女驸马》为原型的动画形象为原型进行文创设计，既可推动本土传统戏剧的保护和推广，又可推动黄梅文化在当代艺术中的运用，充实设计内涵，提高当代艺术作品的文化价值。
参考文献：
【1】张婷,姜月婵《素质教育视野下高校英语经典戏剧推广途径研究》
【2】陈万丽《基于黄梅戏戏曲文化的品牌形象设计案例研究》
【3】江帆《赣南客家文化因子提取及设计应用研究》
【4】赵勤,回璇《赣傩面具文化因子提取及应用》
