近日，国际数据公司IDC发布了2024年中国平板电脑市场季度跟踪报告。数据显示，2024年全年中国平板电脑市场出货量为2985万台，同比增长4.3%，市场整体回暖。

不过在这份看似乐观的报告背后，各品牌的表现却呈现出截然不同的态势：华为以32.3%的市场份额登顶第一，小米稳居第三且增长势头强劲，而苹果虽然排名第二，却因7%的下滑成为前五厂商中唯一的“输家”。

提及2024年的平板电脑市场，华为绝对是最大赢家。凭借32.3%的市场份额，华为成功超越苹果，跃居行业榜首。

从2023年的26.5%到如今的32.3%，5.7%的年度增长率不仅是对华为技术实力的肯定，更是其市场策略精准执行的体现。

华为的成功并非偶然。2024年华为推出了一系列备受好评的生产力平板，其中HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸更是凭借其卓越的屏幕技术、强大的性能以及鸿蒙生态的无缝协同体验，赢得了消费者的广泛赞誉。

华为深知，在高端市场单纯的硬件堆砌已无法满足消费者的需求，唯有通过技术创新与软件优化，才能打造出真正满足用户高效生产力需求的工具。

此外，华为对中国市场的深刻洞察也是其成功的重要因素。面对日益多样化的用户需求，华为不仅推出了覆盖不同价位段的产品线，还通过本地化服务进一步巩固了市场地位。可以说，华为的崛起是技术实力与市场策略完美结合的典范。

与华为的强势崛起形成鲜明对比的是，苹果在2024年的表现却令人大跌眼镜。虽然苹果仍以26.6%的市场份额位居第二，但同比下滑7%的数据无疑让苹果成为了前五厂商中唯一的“输家”。

更令苹果尴尬的是，这一成绩与2023年相比发生了“份额互换”——彼时苹果还占据榜首位置，如今却被华为远远甩在身后。

苹果的问题究竟出在哪里？高昂的价格和缺乏突破性的创新无疑是导致其市场份额下滑的主要原因。

2024年苹果推出了搭载M4芯片的新款iPad Pro，虽然配备了先进的OLED屏幕和纤薄设计，但这些看似诱人的特性并未转化为实际销量。高昂的定价让消费者望而却步，而iPadOS操作系统与macOS相比存在的明显短板，更是让用户体验大打折扣。

近年来，iPad的产品更新被外界诟病为“挤牙膏式”的创新。无论是基础款还是高端款，苹果在外观设计和核心功能上的改进都显得乏力。

苹果似乎过于自信于自己的品牌影响力，却忽视了消费者对性价比和实用性的追求。在中国这样一个竞争激烈的市场中，如果不能持续提供具有吸引力的产品，任何品牌都无法长期保持优势。对于苹果来说，这无疑是一个深刻的教训。

在国内市场的激烈竞争中，小米作为后起之秀，凭借12.7%的市场份额稳居行业第三，年度增长率达2.3%，表现同样值得称赞。

虽然小米平板的市场增幅看似不大，但背后却隐藏着更为惊人的数据：小米集团总裁卢伟冰透露，2024年小米平板出货量同比增长高达73.1%，其中小米平板7系列更是供不应求，甚至需要紧急协调供应链追加生产。

小米的成功得益于其精准的产品定位和高效的供应链管理。小米平板7系列以出色的性价比迅速打开了市场，无论是硬件配置、屏幕素质还是系统优化，都达到了同价位段的顶尖水准。同时小米6系列多款产品的持续热销也为整体业绩提供了有力支撑。通过覆盖不同价位段的产品线布局，小米成功吸引了从入门级到中端用户的广泛群体，进一步巩固了市场地位。

目前，小米平板已经在国内市场站稳前三，并开始向更高的目标发起冲击。随着国家补贴政策的逐步落地以及小米自身产品线的不断完善，其市场份额有望继续扩大。尤其是在中端市场，小米的优势将进一步显现，成为其稳固基本盘的重要支柱。

不过要想挑战华为和苹果这样的行业巨头，小米仍需在高端领域加大投入，尤其是在技术创新、品牌溢价和技术壁垒方面实现突破。只有这样，小米才能真正从“追赶者”蜕变为“领跑者”，在全球平板市场占据更重要的位置。

2024年的中国平板电脑市场呈现出“强者恒强，弱者退场”的趋势。华为凭借技术驱动和生态优势牢牢占据榜首；苹果则因高傲定价和创新乏力而跌落神坛；小米则依靠性价比和快速增长逐步缩小与领先者的差距。

此外，荣耀年度份额8.3%，位列第四；联想年度份额6.7%，位列第五，相比去年均有略微上涨。

可以预期的是，随着AI等新技术的普及，平板电脑市场仍存在上涨空间。在这样的市场背景下，华为需要继续保持创新节奏，巩固领先地位；苹果若想扭转颓势，必须重新审视自身的产品策略，降低价格门槛并加快创新步伐；小米则应抓住市场窗口期，进一步拓展高端市场，实现从“追赶者”到“领跑者”的蜕变。

最后附上IDC 2024年中国平板电脑市场季度跟踪报告