品牌软实力不足 要说硬实力，沃尔沃绝对不俗，在更为挑剔的欧美市场上，沃尔沃可是公认的豪华品牌，其销量也一直不错，而且沃尔沃旗下的各款车型也一直是各类年度汽车榜单上的常客。那么，沃尔沃在中国不吃香就只能从软实力上找不足。 愿意买豪华品牌旗下车型的消费者，他们更看重的是品牌力和面子，在配置这一方面反而不会看的太重，毕竟到了一定价位的车，日常用得上的配置该有的也都有了。说白了，看的还是谁家的定位能让更多消费者认同。 不同车企对豪华有不同的诠释，但沃尔沃选了"安全的豪华"，这种豪华基本上是一次性的，甚至是看不见摸不着的，在出事故之前根本体现不出来，但爆炸的动力，炫酷的外形…这些产生的豪华感来得更直接，也更容易刺激消费者，成为购车考量的主要因素。 而且在大多数人看来，在安全配置上沃尔沃与其他豪华品牌相比也差不了多少。或许沃尔沃在其他看不见的地方做得比其他车型更好，更能保障安全性，但这些隐藏式的优点对于不了解的消费者来讲是虚无缥缈的。