双11是一个场景，这个场景由聚合了的人们的状态形成。每个商家在这个场景下放下了价值锚束缚降价促销起来，每个人在这个场景下都被裹挟着转化为了流量。十年下来，参与的商家越来越多，参与的消费者越来越多，形成了一个飞轮效应，在逐年打破峰值记录的同时，更聚合起了一个万亿级的消费市场。这就是当下最经典的场景营销。