如果零售行业也有明星，那么今年光环属于Costco山姆。而且事情从一开年就已经注定了。

当时Costco开出深圳新店，火爆的场景着实不简单。人们凌晨4点就前往等待、高峰期排队3小时方能入场、现场人山人海，就算实行分流可人还是越来越多……最终数据统计，开业当天，开市客深圳店销售额刷新了中国开市客开业当日销售额纪录，居全国第一。

眼下时间进行到6月，它们的表现俨然更像顶流明星。最近Costco新店又落户南京，开业当天依旧是万人空巷的壮观。

山姆的火热则几乎是Costco的复刻版。最近在南京山姆与Costco展开了新店开业“竞技”，而最终的较量却没有输家。“火得一塌糊涂”、“接住了泼天富贵”……社交平台上，大家提及山姆南京新店，这样的夸赞很常见。

它们火爆的原因很简单，最近两年年轻人越来越理性，对性价比的追求不但不再遮遮掩掩，反而大方摆上了明面。“不是XX买不起，而是XX更有性价比”“可以买贵的，不能买贵了” ……一个个段子就诉说着年轻人全新的消费观念。

大多数年轻人已经认识到，性价比与美好品质并不冲突。换言之，大家开始了品质与实惠的“既要又要”，消费主打一个质价比。这也正是Costco、山姆在激烈的商超竞争中处于上风的根本原因。

目前奥莱唯品会也从另一个维度，指明了变化。最近两年这两大折扣零售靠着将将品牌好货折扣卖，已经成为年轻人必去打卡的消费场景。

其中根据中国百货商业协会发布的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》，奥特莱斯销售在零售业态中增长最快，去年增长近10%，超过其它所有业态增速。

唯品会则在线上成为了年轻人追求品质折扣的普遍选择。近两年这一特卖平台迅速撕下平台小众标签，成为了年轻人“宝藏APP”。去年，其平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。

过去年轻人总认为，买大牌没必要在意折扣，因此对折扣不甚感冒，如今却对奥莱唯品会十分上头，发现原来花更少的钱，也能买到和之前一样的大牌，这才是真正的消费升级和品质生活。

从Costco山姆到奥莱唯品会，它们的走红，最终指明了同一个道理——消费时代已变，“高品质+高性价比”已经成为商业快速发展的底层逻辑。