CICI||撰稿

如火如荼的消费品以旧换新迎来超级大利好：2025年新一波"民生红包"正在路上，支持资金将从1500亿增加到3000亿元。

作为消费品主战场，家电以旧换新自去年政策落地以来掀起了“主升浪“。国补+企补双利好不断发酵，撬动存量换新需求持续释放，快速响应的企业成为市场佼佼者。

面对政策加码，四川长虹电子控股集团有限公司党委书记、董事长柳江在全国两会期间表示，长虹将继续深化“政企双补”模式，在技术研发、渠道融合及用户运营上持续深耕，以抓住新一轮市场红利。

笔者认为，长虹在以旧换新方面已然形成领跑态势：

“真香”体验深入人心

家电市场存量博弈现状，因为强有力的政策而分崩离析。奥维数据显示，以旧换新政策实施以来效果明显，去年9月及第四季度，零售额同比增长超过三成。

这种强势，在代表性品牌身上更加明显。以长虹为例，除去政策让利，长虹各条产品线也针对性地对消费者推出“折上加折”。

今年《政府工作报告》明确安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。在政策让利上，长虹还将释放更多玩法。用柳江的话说，实施提振消费专项行动，把惠民生和促消费结合起来，能帮助大家购买到更物美价廉的商品，享受到更细致周到的服务，给予消费者实打实的“真香”体验。

长虹还将针对年轻、银发等用户的个性化诉求，不断丰富产品阵列、加大补贴、优化服务，让消费者能买到价格更实惠、售后更周到的产品。此举，将成为长虹与用户关系更进一层的粘合剂。

AI家电普及先锋

本轮家电以旧换新，更有“AI”助力。来自零售平台用户研究显示，购买更智能、更懂人的家电，正成为换新重要方向。

长虹又一次抓住了风口。近年来，长虹加大AI家电推广力度。2024年IFA、CES以及即将举办的AWE展会，长虹坚持成为引领和推广AI家电的重要力量。

产品方面，去年9月，长虹首发AI TV，以人工智能技术赋能“用户主义电视”。搭载的沧海智能体集合算力集群、感知集群、大模型集群、AI算法集群等，使电视具备能交流、能思考、会成长等核心能力。今年2月，长虹AI TV正式接入DeepSeek，全面提升智能家电产品“深度思考”能力，“更节能、更便捷、更舒适，更懂用户所需”的全新智慧家居时代加速到来。

长虹空调AI云节能智能体，通过深度融合DeepSeek模型能力，不断调整压缩机运行频率，自动寻优，使之始终与房间负荷匹配，在保证舒适性的同时达到节能；长虹美菱AI冰箱，产生“AI冰箱化霜智能体”，可根据用户需求“千机千变”，自动化寻优，保障用户冰箱运行达到最优解，对比传统冰箱，运行效率大幅提升……

以旧换新，换的不仅是产品，也是生活方式的全新替换。长虹AI电视实现“任意问、随便聊”，像真人一样对话，像朋友一样深入沟通；AI空调和冰箱，能根据需求改变运行状态，这是以前产品无法实现，也是过去无法想象且充满AI色彩的新生活新体验。

数智转型赋能终端

以旧换新，终端换的是产品和体验，上游则换的是产业生态。如果转型跟不上趟，那么就会影响产业主动权。

长虹，不存在这样的顾虑。据悉，长虹正在加速数智化转型：依托自身在数据、应用和安全方面的能力，全面推进 “AI+” 计划，用 AI 赋能产品、制造、运营。

产品方面前文有述，制造方面，持续加快AI赋能全球66个智能制造工厂的提档升级，推动长虹制造智能化、高端化、绿色化；运营方面，长虹率先接入DeepSeek模型，将AI技术应用到文字处理、图像处理、合同对比等领域，提高日常工作效率。

以旧换新，是今年重中之重，将更加考验家电产业链中前端赋能终端的能力。

笔者认为，前端研究、中端智造，才能成就终端“真香“体验，产品不再是纯粹的产品，变成了企业生态与用户深度沟通之间寻求新默契和新平衡的桥梁。早有准备的长虹，已将以旧换新的主动权掌握在自己手中。