在汽车圈率先退出价格战的宝马，终究是扛不住了。

7月份，宝马高调宣传退出价格战，不搞内卷，降量保价。当时在短时间内获得不少人的支持，店内看车的消费者络绎不绝，但好景不长，销量还是没达到预期。

以宝马i3这款车为例，6月份大降价时终端销量保持在6,900辆左右，但在8月份仅售出2,144辆。9月份宝马重启降价，宝马i3销量有微涨，但也仅售出2,355辆。

从降价到退出价格战再到重回价格战，宝马反复横跳。目前的现状来看，不降价的宝马虽然守住了高贵的尊严，但难以维持销量。

8月宝马在中国市场仅售出3.48万辆，同比去年同期的6万辆下跌42%！较今年7月4.89万辆环比下滑了28.8%！

作为豪车一线品牌，这样的成绩对宝马而言是难以接受的。相比之下，8月奥迪、奔驰的销量都在4.8万辆以上，宝马已经明显掉队。

重回降价阵营的宝马，9月份部分4S店宝马iX1降到了18.88万元起售、i3降价到20.88万元、宝马旗舰纯电车型i7裸车价降至66.34万元，这款车原价为94.9万元！

从多款车型的降价幅度来看，宝马车型的价格已经回到平民价水平。以前没钱买宝马，现在没钱买宝马。

惨不忍睹的不止是宝马的销量，车卖不好，受牵连的还有一大批经销商。激烈的价格战，已经导致宝马经销商压力山大，到了生死存亡的地步。

9月12日，宝马中国正式终止对新加坡G.A.集团（以下简称G.A.集团）旗下9家4S店、2家快修店及1家城市展厅的授权。

原因是G.A.集团旗下经销商经营不善导致资金链断裂，无法赎回合格证向客户正常交车，并且G.A.也无法履约对宝马及其关联公司的正常付款等。

同时，宝马方面也将在9月20日取消5家相关MINI门店的授权。总体来看，宝马方面此次或取消总计17家门店（含展厅）的经销授权。

据了解，厦门中宝汽车有限公司、福州中宝汽车销售服务公司、福建星德宝是G.A.集团旗下子公司，现均存在资金断裂，无法赎合格证给客户等问题。天眼查显示厦门中宝股权已被冻结。

9月下旬，有报道称北京星德宝、这个号称亚洲最大的宝马4S店，销售业务暂停，店面转让和收购已经基本谈妥。天眼查显示，北京星德宝两大股东分别是天津天宝汽车销售服务有限公司、厦门中宝汽车有限公司。

还有天津天宝4S店、徐州铭之宝、上海宝信、福建星德宝等全国不少4S店都出现了交车难，停业等问题，一度处于售后保留状态。

公开资料显示，G.A.集团是德国宝马在中国最早的五大代理商之一，同时服务的品牌包括宝马MINI、法拉利、保时捷、玛莎拉蒂等，是老牌豪华车4S集团。

9月16日，G.A.控股（08126.HK）通过公告确认了被取消授权这一消息。不过，在9月20日，G.A.控股再发公告称，上述汽车生产商的高层管理人员已同意与公司董事会晤，探讨互利互惠的替代解决方案，会议安排目前正在排定。

曾有知情人士透露G.A.集团暴雷的的原因：大概是银行用诱导性的方法让4S店把钱还上，然后再让4S店贷出来，但当4S店还完钱之后很多银行就停止放贷了。

财报显示，今年上半年，GA集团累计收入约8.43亿港元，同比下降17.22%。汽车销售收入约5.69亿港元，同比下降19.9%；

期内亏损约1,823万港元（约1,671.36万人民币），而去年同期内亏损约378.4万港元（约346.92万人民币）。短短一年时间集团亏损扩大1,444.6万港元（约1324.44万人民币）。

现实是极其残酷的，面对时代的洪流，老牌豪车集团也逃不过被洗牌的命运。但究其原因还是宝马不受国人偏爱了。

一方面，价格战内卷下，豪车市场格局正发生变化。

以往豪车市场完全由BBA拍板说了算，但随着国内新能源车高端品牌渐成气候，BBA的地位也受到了威胁。

理想、蔚来、问界等品牌车型价格来到30万区间，打破了此前自主品牌的价格上限，而且产品配置不输BBA，已经成为一线豪华强劲的对手。

在理想汽车公布的2024年第41周（10.7-10.13）销量中，理想汽车周销量达1.34万辆，已经超过宝马的1.13万辆。

另一方面，自主品牌销量势不可挡，不断上涨，与一线豪华销量的下跌形成鲜明对比。

例如宝马上半年销量37.59万辆，同比下滑4.2%。而上半年理想汽车销量18.89万辆，同比增长34%；问界销量18.05万辆，同比暴涨633%；蔚来销量8.74万辆，同比上涨60%。

虽然上半年的销量和宝马相比仍存差距，但自主品牌的销量展现出惊人的增速，此消彼长之下，豪华市场的市场份额会被自主品牌蚕食殆尽。自主品牌实现超越指日可待。

除此之外，传统经销商非直营体系的经营模式下，车企为了营收，经常将新车强卖给经销商，压库存。经销商库存量高于正常水平，经营情况也得不到好转。

而另一边，新能源车采取直营模式为主要的销售渠道，价格统一管理，避免像传统经销商那样相互内耗，门店就主要做服务好客户这件事就行了。

直营体系以价格透明、服务至上的优势直击传统经销商，且低库存的设置也让直营门店有了更大的生存空间。

图源：北京星德宝官方微博

此前有报道称，宝马已经在欧洲国家推出直营模式，计划到2026年全面采取直营模式。除了宝马，还有奔驰、奥迪也在欧洲推行直营模式。

宝马经销商的暴雷不是一朝一夕形成，此次宝马取消G.A.集团的授权，G.A.集团这类大型经销商同样走向经营困难，背后折射的是豪华品牌主导权渐失，在国内市场失去统治力。

但或许让宝马衰落的不止是来自市场竞争的压力，烧机油、减配门......这些让口碑沦陷，损害消费者利益的事件，罄竹难书。你是从什么时候开始不爱宝马了？

版权声明

本文部分图片源自网络

如涉及版权问题，请作者持权属证明与本公众号联系

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

法律顾问

北京市炜衡（福州）律师事务所 赖成龙律师