Temu正在加速攻占欧洲市场。

这一次，它将目光投向了荷兰。

最近，Temu宣布向荷兰本土卖家开放平台，让当地企业家能够直接通过平台销售商品。这是对欧洲市场的一次深度渗透，同时也是跨境电商本土化进程的又一次升级。

荷兰卖家不仅可以通过Temu触达本地消费者，还能将商品推广到德国、法国、意大利、西班牙等周边国家。更关键的是，Temu还为卖家提供了使用欧洲本地仓库的选项，让配送效率大大提升。这背后，是Temu对本土化运营和物流优化的持续投入。

Temu向荷兰本地卖家开放入驻 图源：wonen360.nl

欧洲市场，为何如此重要？

放眼全球，欧洲市场的潜力不容小觑。美国国际贸易管理局提供的数据显示，2023年，欧洲电商市场规模已达6319亿美元，预计到2027年将突破9023亿美元。增速快、消费力强，使得这里成为电商平台的必争之地。

但欧洲消费者的购物习惯也更挑剔。他们不仅看重价格，还对物流时效、退货体验等有着更高要求。Temu显然已经看到了这一点，通过本地仓储、快速配送和本土化服务，努力满足消费者的多重需求。

欧洲电商市场正在快速扩张 图源：美国国际贸易管理局

Temu如何打动荷兰卖家？

为了吸引更多荷兰卖家入驻，Temu提供了多种支持措施：

1、物流支持：卖家可以选择使用波兰、捷克共和国等地的本地仓库，从而实现更快速的配送。像家具这类大件商品，通过本地发货最快两天内即可送达。

2、推广助力：除了荷兰本地，Temu还帮助卖家将商品推向其他欧洲国家，实现多市场覆盖。

3、消费者体验优化：所有使用本地仓库发货的商品详情页，会显示“本地-最快交付”标签，让消费者更信赖卖家的服务。

这种全链路的本地化支持，不仅让卖家降低了运营门槛，也提升了他们在跨境电商中的竞争力。

Temu本地发货标签 图源：Temu

Temu的欧洲布局，远不止于荷兰

荷兰市场只是Temu在欧洲战略中的一环。从英国到法国，从德国到意大利，Temu正在用本土化战略快速占领市场。比如在英国，Temu早已启动“本土计划”，吸纳大量英国本地供应商，重点覆盖家具、帐篷、冬季服饰等品类。这种深入供应链的做法，让Temu在拓展产品种类的同时，也能加快物流配送。

这样的布局已经带来了显著成果。以丹麦为例，根据当地统计机构的数据，今年8月，Temu已经超越亚马逊和eBay，成为丹麦消费者线上购物的首选平台。在法国，Temu也跻身2024年第三季度电商平台排名前四，仅次于亚马逊等老牌巨头。

Temu成法国第四大电商平台 图源：Fevad

从荷兰到全球，Temu的未来蓝图

Temu在荷兰的扩张，只是它全球化进程中的一个缩影。通过复制本土化运营和物流优化的成功经验，Temu正在挑战传统电商巨头的地位。尽管面临法规适应、竞争压力等难题，但Temu的表现已经证明，中国跨境电商平台完全有能力在全球市场中崭露头角。

这场跨境电商的“欧洲大战”，显然才刚刚开始。而荷兰，或许会成为Temu改变游戏规则的重要据点。