文丨壹观察 宿艺

华为Mate60系列自先锋计划以来积攒的超高人气，终于彻底爆发。

9月25日举行的华为秋季全场景新品发布会上，华为“出人意料”地发布了全新超高端品牌——HUAWEI ULTIME DESIGN/华为非凡大师。作为新品牌“开山之作”的手机与手表两款新品也上线推出。其定价体系、现场“遥遥领先”的呼喊声，以及社交平台和市场上的超高人气与关注热度，都印证着华为全新超高端品牌的“出道即高峰”。

从来没有一个手机品牌，敢在没有公布详细核心参数、没有预热宣发的情况下就直接规模上市销售。没有任何一个中国品牌，拥有相似影响力的创新突破，品牌含义与大众消费者情感共鸣和价值观连接。也没有此前任何一家手机企业，在外部强压、市场低谷四年之后，依旧拥有如此巨大的品牌爆发力与市场反弹势能。

今天的华为做到了。

发布会开始不到 10 分钟，仅微博端的直播观看人数就突破了3000万，业界预计观看此次发布会的人数将是“大几千万”。可以说，中国科技消费品市场从来没有一个发布会受到如此多来自不同用户群体的广泛关注，包括苹果。

因为，众人共同瞩目的似乎不是一个新品发布，更像是一场“众望所归”的回归庆典。

余承东在发布会上“特别感谢全国人民的鼎力支持”，并表示：“用最极致的产品来致敬这个时代的非凡大师”。

华为超高端品牌为何命名为“非凡大师”？

华为给出的解释为：“非-是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力，凡-是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气”。“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，而“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。

这实际上也是华为品牌自身的真实写照。

这家成立于1987年、初始资金只有2万元的“小微企业”，在过去35年中，历经过诸多挑战甚至是生死磨难：

从一穷二白“赌上生家性命”研发C&C08数字程控交换机改变了中国电信设备被西方巨头主导的历史，到“反推”欧洲直至成为全球最大的电信设备厂商；

从初入国际市场遭遇思科以专利封堵市场的“世纪之战”，到如今华为登顶世界知识产权组织PCT专利申请排名第一、成为全球最大专利持有企业之一，甚至苹果每年也需要向华为缴纳专利许可费用；

从给欧洲运营商做“白牌机”，到2020年二季度登顶全球手机市场，并在高端市场成为与苹果、三星唯一可以“正面硬刚”的中国品牌 ......

这不是网络上的科幻爽文，而是华为过去35年一步步披荆斩棘走来的历史，也是中国科技企业过去近40年自强不息、突破边界、全球崛起的经典例证。

所以，华为将全新的超高端品牌命名为“非凡大师”，很多人会觉得非常贴切。

很少有其他品牌能像华为一样，引发如此广泛的大众情感共鸣和高端用户的价值观认同。因为当其他品牌还在“想故事”之时，华为却是“以行践言”：用“胜则举杯相庆，败则拼死相救”的集团式科技冲锋、“面对外部强压、死战不退”的勇气，以及“星光不负赶路人”的执着探索，来讲述自身企业的理想与成长过程。

所以，作为华为Mate60 RS非凡大师品牌大使的刘德华，愿意用自己专业、端正的生涯来讲述自己的成长故事和感悟，来为华为证言：“各行各业里都有这样的人，非凡是他们的共同信仰”，“在向信仰无限趋近的路上，他们总是选择那些少有人行的道路，于是也一次次站上那些人迹罕至的高度，走在时代的前沿，也在潜移默化地用东方文化改变着时代”，他们就是我们这个时代的“非凡大师”。

所以，当华为发布会开场由中国交响乐团和中国音乐学院青年爱乐乐团现场共同演奏那首《我的梦》（Dream is Possible）之时，现场的华为人、媒体人与合作伙伴很多人眼圈通红，社交媒体上大众情感也瞬间共鸣，这才是中国顶级科技品牌所传达的力量，也应是真正高端品牌所努力的方向，当然也是“非凡大师”超高端品牌诞生的重要原因和强大支撑力。

技术创新与产品体验是科技企业最好的“代言人”，也是成为超高端品牌的“立身之基”。

作为“华为非凡大师”开山之作的华为Mate60 RS 非凡大师，担得起“超高端品牌”与“非凡”这两个词的分量。

比如华为Mate60 RS 非凡大师的“瑞红”配色版本，打造内外如一的通体红色成为红色陶瓷在手机行业中首次量产、商用的里程碑。不仅加入了二氧化铈稀土元素，其制作工艺也极为苛刻，让国人很容易联想起被历史上“千窑难得一品”的红瓷制作。

除此之外，超抗刮超坚韧的最新玄武钢化昆仑玻璃、支持天通卫星通话和双向北斗卫星消息的“双星合璧”、采用超聚光主摄与支持十档可变物理光圈摄像头 ......

可以说，华为Mate 60 RS 非凡大师既是华为聚合最强技术、工艺、材料的“极致创新”之作，也是如今智能手机行业绝对的“扛鼎标杆”。其中，很多“黑科技”都是华为独家或者独占期很长的“遥遥领先”创新技术，也是这个系列一直以来的传统优势。

超高端从来不是一天炼成的，对于华为来说也同样如此。

从2014年华为Mate 7开始真正进入“高端”时刻，到时隔两年之后的华为Mate 9保时捷设计成就华为一代高端经典的首款双曲面屏幕手机、2017年首款搭载人工智能芯片的华为Mate 10保时捷设计、2018年搭载全球首款AI处理器与“前后双指纹”的华为Mate RS PD、随后采用“超跑之眼”矩阵式设计的华为Mate20 RS、2019年采用超感光徕卡电影四摄的华为Mate30 RS、2020年被称为“一代神机”与“手机茅台”的Mate40 RS、2022年搭载北斗卫星消息功能与昆仑玻璃诸多黑科技加身的华为Mate50 RS，再到如今新发布的华为Mate 60 RS 非凡大师。

由此可以看到，华为Mate 60 RS 非凡大师背后，既是华为手机十多年来不断坚持技术创新与攀登高端后的跃迁突破之作，更寄托了华为对超高端市场“极致追求”的理解与行动。

“华为非凡大师”背后，不是华为天生非凡，而是敢于非凡，并愿意为此进行长达十数年的热血奋斗与俯身前行，即使在面对最困难的外部强压之时也从未放弃和中断。这应该也是“非凡大师”所承载的高端产品价值与品牌寓意。

华为此次发布会感觉没说手机，但好像又什么都说了，这是全网都在热烈讨论的话题。

实际上，从华为Mate60系列自先锋计划在没有开发布会和任何预热的情况下“突袭式开售”，以及市场“瞬间爆款”。从来没有一个电子消费品牌和产品敢这么干，包括苹果，但华为依旧收获了“远超预期”的关注点与用户热情。

这足以说明华为高端旗舰“满血回归”带来的巨大冲击力和行业标杆影响力。

据《晚点 LatePost》获取的一份数据，Mate 60 Pro 开售后的第一周就卖出了 27.6 万台，超过了多数国内厂商发布类似价位手机时的成绩。这还是在Mate 60系列只发出一个Pro单品，并且产能受限的情况下。《晚点 LatePost》报道称，行业预计Mate 60 系列今年能卖出 500~600 万台，为此在不断提升产能。余承东也在本次发布会开场表示“正在加班加点紧急生产（先锋计划）”。

“相似价位的中国手机，发售半年内卖出超 100 万台，就已算是大卖。” 一位手机行业分析师说。

更多向好数据也在陆续披露：

去年统计机构的一份数据显示，华为2022年Q4在国内市场的份额，已经回升到9.5%，重新进入国内TOP5品牌。IDC表示，随着新品发布节奏回归正常，凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3的优异表现，华为在600美元以上的高端市场，取得了第二位的好成绩。要知道，这还是华为旗舰未能“满血”的情况下。

进入2023年，IDC数据显示，今年二季度华为手机在国内市场的份额达到了13%，同比暴涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。

而根据华尔街见闻报道，从供应链获得的权威市调机构数据显示，在华为Mate 60系列开启先锋计划的一周内，华为即以 17% 的销量市占率夺得中国智能手机市场第二宝座，与第一份额差距仅为0.2%。伴随Mate 60全系列推出，据业界人士预计，如果产能获得持续提升，华为有望在年内就能快速攀升至市场第一。

这还是华为目前主力机型还都是高端机型出货的情况下。

华为旗舰手机显然正在回归“巅峰时刻”，“华为非凡大师”作为超高端品牌的推出可谓“正当其时”。

更值得关注的还有两个重要信息：

“华为非凡大师”此次还同时发布了该品牌的首款智能腕表——HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师。作为华为首款黄金智能表，不仅首次融合18K珍贵黄金，也同时聚合了华为在技术、工艺、材质、设计美学与运动健康领域的诸多创新技术和领先理念。《壹观察》了解到，“华为非凡大师”未来还可能汇聚更多代表华为顶尖实力的汽车、音响等更多品线产品，成为华为智慧全场景战略中一个重要的“超高端支点”，也是华为追求极致技术、高端体验与独特美学理念的探索平台。

“华为非凡大师”的目标是包括中国在内的全球市场。比如这款18K金的全新腕表，9月已经在西班牙巴塞罗那上面向全球市场发布，定价比国内市场更高，依旧同样收获了海外媒体和用户的聚焦关注。今年3月华为Mate50发布后的沟通会上，华为终端BG首席运营官何刚曾对《壹观察》表示：华为将加大对手机业务的投入，持续建设高端品牌；华为不会放弃海外市场。另据《财经》报道，华为已经启动全面回归全球手机市场的通盘计划，国内市场先行，海外市场后发。过去三年多重技术突破为这次回归打下了基础，后续启动是产品、渠道和市场。

从2012年余承东接手华为终端业务立志“高端超越苹果三星”，到2020年二季度登顶全球手机市场“得偿所愿”；从2019年一季度华为在国内600-800美元高端市场“超苹果”，再到面临被外部强压四年之后“轻舟已过万重山”、并在高端市场再次成为苹果的“最强大竞争对手”。

果然，能在高端市场正面硬刚苹果的，还是华为。

而从与保时捷、徕卡联合到如今打造中国自主高端品牌，从单产品高端品线到多产品高端品线布局，华为走过了一条“最艰难，同时又是最正确的路”。即使这一路前行中，面临无数的挑战与磨难。

这也是在本次发布会后，当华为的员工与合作伙伴联手走上舞台，共同挥舞着华为手机唱响《光辉岁月》之时，无数人满含热泪的重要原因。

一条最难的路，才是死战不退的“非凡”选择，历经磨难与坎坷的淬炼，才能终成“大师”之作。

从Dream is Possible，到Make it Possible，再到 “非凡大师”，这是中国科技创新历史上里程碑式的“非凡时刻”。

华为从来不是“天生非凡”，而是“敢于非凡”，并最终“成就非凡”。

我们和这个时代，也同样如此。