明明一手好牌，打成现在这个样子，谁该来为微博的现状负责？

“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，这是最早的朋友圈，也是微博最早的样子。然而，近几年，越来越看不懂的算法机制和过度追求的盈利模式，反而让每一个曾经愿意敞开胸怀的人们活成了一座座孤岛。

离心的用户，凌乱的内容，过度的商业化……难道这就是微博的最终的宿命？

8月19日，微博发布了2021年Q2财报，2021年第二季度的营收为5.745亿美元，较上年同期的3.87亿美元增长48%。其中，广告和营销收入为5.023亿美元，在总净营收中的占比为87.35%，比去年同期3.406亿美元增加了47%。

相较于营收的增速，利润方面却不尽如人意。净利润为0.81亿美元，同比下降59%。

用户数据方面，2021年6月，新浪微博平均月活用户数达到5.66亿，较上年同期净增约4300万。月活跃用户数中约94%为移动端用户；平均日活用户数达2.46亿，较上年同期净增约1600万。

总的来说，这份成绩单有提振信心的作用，但是却也暴露了一个危险信号：微博的营收主要来源于广告和营销收入，营收构成单一。增收却不增利。微博是如何将自己陷入如此“尴尬”的境地呢？

而从市值的维度来看，也佐证了微博目前的尴尬境地，目前相较其巅峰时期的300多亿美元看，只有三分之一左右，股价也相应地跌至“膝斩”。

这背后是否也在暗示着市场各方对微博前景的质疑？

曾经有多辉煌，现在就有多落寞。

十年前的微博还没有上市，用户在上面聊着各种家常，探讨着社会新闻或者行业内容，你看不出谁是拿钱说话，你也不觉得对面的朋友戾气很重，甚至连僵尸粉都只是刚刚进入人们的视线，大家一个个都是鲜活的、有血有肉的人。

之后的微博，就像开挂一样，从社交产品大战的血路中杀出来，击退了一大批类如网易、腾讯、搜狐等互联网巨头，在风起云涌的战场上稳住脚跟的，非新浪微博莫属。

其实，微博最早期，是有一定博客时代的特征。

那时，也没有所谓“饭圈”的概念，更多的是零散的个人用户，用发文、评论的方式建立生活圈。

直到2013年，明星们纷纷入驻微博。紧随其后的是大量的粉丝。

微博逐渐从同类粉丝聚集的平台，一跃成为了巨大的私域流量池，也成了饭圈文化发展的温床。

2016年，明星超话社区开通。自此，饭圈正式形成。

“将军孤坟无人问，戏子家事天下知”。无论是明星结婚、生子还是离婚，甚至影视宣传、生活记录等小事，都要在微博打个卡。

就比如之前黄晓明、杨颖婚礼，鹿晗、关晓彤官宣几度引爆热搜，挤崩微博服务器。

微博，成为了明星发声的主要平台，粉丝聚集的主要阵地。

而流量的爆发，让微博尝到了甜头。也让微博更愿意将流量倾向给明星。粉丝打赏、刷榜，花钱做数据、砸钱炒作，从“行为支持”演变到“砸下重金”，微博对此只是“睁一只眼闭一只眼”。

如今的微博早就被饭圈和营销机构裹挟，满屏都是娱乐明星、广告营销，俨然成为了“明星名利场”。

直到2018年，“紫光阁地沟油”事件发生，PG One的粉丝竟对官媒说出“一家饭店也来凑热闹”的话语，更是让人惊讶于微博用户的低幼化，对社会常识的无知和是非不分的愚昧。

再到肖战事件中，控评、互撕、人肉，全网似乎都被引入两派的争斗，“饭圈”一步步开始走向“怪圈”。

说起来，变味的“饭圈”与微博的运营模式和算法机制有很大的关系。

因为只有将热搜、话题及明星等设计成算法模型，才会引来源源不断的流量，从而进行营销获利。

广告与营销逐渐增多，高质量的内容却在逐渐减少，粉丝大战随处可见，各类营销号毫无底线原则，“牛皮癣”一样死死粘在评论区，其中不乏有“涩情账号”、“诈骗账号”。全然不顾用户体验。

据人民网报道，新浪广告热线工作人员介绍，微博热搜榜的第三位和第六位是可购买的广告位，费用按天计算。按照当时的市场报价单显示，第三位广告位价格为110万元。随后，微博官方对此进行了澄清，认为外界误解了微博的广告位概念。

但十年来，刷量、增粉、转赞评、大V推广等业务，几乎在业界都是明码标价，可以随意操作的公开秘密。

官方如此直接的“默许”，也使得不少营销机构、数据公司利用数据造假的手段，成为这一条“灰色”产业链中的受益者，也造就了微博的虚假繁荣。

如果说微博过重的商业化及趋利性尚且能够容忍的话，那么作为公共资讯平台的微博“一家独大”竟然将“手”伸向舆论走向时，恐怕会被大部分用户诟病及不齿。

例如，在淘宝天猫总裁蒋凡引发的舆论事件中，新浪微博就被质疑采用撤热搜、限制转发、删除贴文等极端方式压制舆论。

不仅如此，新浪微博平台上也隐去了“新浪微博被约谈”等资讯新闻，公开直接操纵舆论方向，伤害用户的知情权。

“纸是包不住火的”，在这场混战中，没人能够全身而退。

监管应声而来。

国家网信办要求北京市网信办依法从严予以罚款的行政处，并罚责令新浪微博立即整改，暂停更新微博热搜榜一周。

不仅如此，今年6月，中央网信办为整治饭圈乱象，启动了整治饭圈行动。微博已经全面被套上了紧箍咒。

然而，已经尝到太多甜头的微博真的能抛弃饭圈吗？

单一的变现渠道使得微博只能抓住饭圈来进行流量变现，但监管的要求及用户的留存又要微博能够有“壮士断腕”的决心，要“面包”还是“爱情”，这似乎是个无解的答案。

对资本来说，微博已经沦为一个变现困难的工具人，而不再是之前的摇钱树。

2009年8月，新浪微博上线。半年后，新浪与腾讯开始角逐。因腾讯晚于新浪半年，即便使出浑身解数依然未能掰赢这一局，自此黯然离场。

虽然新浪微博抢占了先机，但2012年，腾讯研发的微信横空出世，使得越来越多的微博大V、微博名人转战微信，在熟人社交关系中深耕，同时开通自己的微信公众平台，通过新的内容扩大传播方式，吸引更多的用户。

而彼时的新浪微博，逐渐沦为微商、僵尸粉、毒鸡汤的天下。

2012年，微博的亏损超过1亿美元，而营收仅为支出的41.25%。

2013年4月，阿里以5.83亿美元购入微博公司18%的股权，解了微博之困，甚至还让微博等来了上市。

单独从新浪拆分出来上市的微博，有着极大的业绩压力。但即便如此，巨大的压力也没能转换成效益，作为国内的社交网络第一股，微博的市值却远不如海外的社交网络第一股Facebook以及第二股Twitter看起来体面。

甚至，每用户市值也不尽如人意。

在微博公布的财报中，在用户数据上，平均月活MAU5.66亿，同比净增4300万；平均日活 DAU2.46亿，同比净增1600万。用户渗透率 (DAU/MAU）为45%。

按照当前微博的市值，月活5.6亿来计算，每用户市值，在19 美元左右。对比同类社交广场型平台中，知乎54美元、快手89美元、B站130美元，而推特每用户市值是140美元。

如此明显的差距，似乎体现了资本的悲观，却也印证了资本的预见。

微博其实早早地就意识到这个问题，并且不断在寻求自我救赎。

2013年，微博推出“秒拍”。吸引了大量明星入驻，成为当时短视频行业风向标。像我们熟知的“冰桶挑战”就是率先从微博发起。

2015年，微博趁热推出了“小咖秀”，一入市就开始风靡，一度冲上AppStore免费榜单的第一名。

彼时的快手还只是一个GIF制作工具，抖音也要在3年后才会出现。

然而，也就仅仅3年，“秒拍”、“小咖秀”消失的悄无声息。抖音和快手突然杀进市场，“野蛮”冲进用户的视线。至此，微博从短视频神坛跌落下来。

起了个大早，却赶了个晚集。左思右想的微博，实在不甘心，决心自己来干。

2017年，微博在其生态内推出“微博故事”、在生态外推出“爱动小视频”。然而，这一款看起来似乎是对抗抖音的防御性产品，却再次“扑街”。

即便如此，微博依然没有放弃。

2019年，在微博10岁生日之后，又低调发布了一款新的社交APP“绿洲”，主打内容及视频分享。一时间，用户大量涌入，甚至还造成了服务器的崩溃。

在加码短视频方向上，微博似乎格外得有耐心。

就在今年7月10日，微博新一轮的押注再一次放在了视频号。这一次，赌注是5个亿：微博宣布推出“微博视频号计划”，除了给出10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源外，微博表示在未来一年内向创作者分成5个亿，并给到流量倾斜。

甚至在今年，微博CEO王高飞在财报会议上就提到，视频化是微博今年的重点方向。

但就目前的观察来看，微博平台的视频大多还是搬运为主，很多视频的质量和清晰度并不算高。

前有抖音，后有快手，甚至还有B站，留给微博的时间并不多，那么如何让创作者打造质量更好、更有价值的视频？

作为有着娱乐话题+社会公共话题的内容双核心特征的微博，如果没有像疫情这类公共事件的加持，微博就会回归到原本娱乐的本质，那如何保证用户的注意力不被微信、抖音，快手、B站、今日头条、知乎、小红书等吸引？

这些都是新浪微博接下来要面临的挑战。

再看现在的微博，仍与饭圈“爱恨交加”。恨它赶走了用户，拉低了内容的质量，却又爱它为自己引来的巨大的流量，巨额的收益。

一边信誓旦旦决心整改，一边言之凿凿表示“从未花钱撤热搜、压热搜”的新浪微博，回头一看，资本还在不断催促自己快点营收，创造价值，心下一横：用户算什么，吃相算什么，钱最重要。

可现在已经大敌当前，陷入“堕落”边缘的新浪微博，究竟会选择悬崖勒马，还是坚持站在用户的对立面，再来一场豪赌呢？恐怕只有时间能给出答案了。

本文作者：业界风云汇

业界风云变幻莫测，嬉笑怒骂皆成文章