上海本轮疫情伊始，我的生活状态无疑是“从今天起关心粮食和蔬菜”，但随着团购、居委会“发菜”等形式的补充，生活物资有了充分保障，现在的我更想“吸收”精神食粮。

回想起2020年疫情爆发之初，在武汉的方舱医院里，一位年轻人戴着口罩、躺在床上捧读《福山的政治秩序的起源：从前人类时代到法国大革命》，网友称他为“读书哥”。

摄影史上有一张经典照片：二战期间，伦敦一座名为“荷兰屋”的图书馆被德军轰炸后几成废墟，仅剩下两侧长长的书架幸免于难。三位头戴礼帽、衣着整齐的绅士，在书架前淡定自若地翻阅、挑选书籍，废墟与天空成了他们的背景板。

“阅读是一座随身携带的避难所”，作家毛姆说。

确实，无论时代如何变化，阅读书籍总能给人带来温和且坚定的力量。

尤其在当下，“居家隔离”“下楼核酸”甚至成为了我们生活的一部分，人们有更多时间思考、有更多时间去学习和阅读。

今天，电商渠道的发展让买书不再成为难事，以拼多多为代表的新电商平台又通过“多多读书月”活动，让更多用户能买到平价正版的好书。

知识永不过时，而电商平台正成为传递知识、传递阅读力量的重要纽带。

人在家中，更爱学习

你听说过“煤气灯效应”吗？

1944年，由美国导演乔治·库克执导的《煤气灯下》上映，片中男主角安东贪图妻子宝拉继承的财产，通过暗示等方式营造妻子发疯的假象，从而让宝拉怀疑自我和现实，最终在精神上完全依附于自己。

伴随电影上映，“煤气灯效应”的概念逐渐被大众所关注，这可以简单理解为一种心理操控手段，使受害对象逐渐丧失自尊，产生自我怀疑，无法逃脱。

到2007年，心理学家罗宾·斯特恩出版了《煤气灯效应：远离情感暴力和操纵狂》一书，该书出版后，煤气灯效应便被广泛运用于心理学的学科领域。

十余年后的今天，《煤气灯效应》一书又在拼多多上再次“走俏”。

近年来，“被心理学种草”成为大众热议的话题，但《煤气灯效应》作为一部相当专业的心理学书籍，在出版社的预判中一般是非典型的畅销书。

不过，本季度的“多多读书月”活动中，以《煤气灯效应》效应为代表的一批社科、经管类书籍持续热销，以至于不少出版社多次调整库存，以满足读者需求。

数据显示，本季活动中，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《社会心理学》《法治的细节》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。

另据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅仅次于文学小说。

显然，外部环境生变，读者的阅读需求也有所变化。

相比于文字细腻、情节曲折的文学小说，专业的社科经管类书籍往往会被“冷落”，但今天，时常会被封控在家的居民，可以有更多时间用来“吸收”精神食粮。

“近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

而不仅是社科、经管类书籍，当“人在家中坐”的时间越来越多时，阅读的需求往往更加旺盛。

来自电商平台的数据显示，本季“多多读书月”期间，商务印书馆的官方旗舰店图书拼单量超9万件、上海世纪出版官方旗舰店的拼单量超过10万件

同时，大学生群体、女性群体和年轻的“宝妈宝爸”等，都对阅读这件事产生了浓厚的兴趣。第三季“多多读书月阅读榜单”显示，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等，是本季活动中大学生人群最爱购买的书籍。

不可否认，虽然疫情阻隔了人们在物理空间上的通行，但对阅读、对获取知识的强烈的渴望，却能让人们的心理世界更加充沛、丰盈。

一样的阅读，不一样的读书月

2021年4月至今，拼多多已经举办了三季“多多读书月”活动，而每一季活动在产品方面都有所迭代。

第三季活动中，拼多多的官方补贴力度达到了亿元级别，上百家出版社及图书出版公司参与其中，而本次拼多多图书挑选组也将选书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖等知名图书奖或榜单上，书籍的水平更高。

最近公布的第三季“多多读书月阅读榜单”也显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，而相关数据显示，2021年国民人均阅读纸质图书共4.76本。

相当于在第三季多多读书月活动，三成左右的读者“一次性囤了一年的书”。

更大力度补贴、更多出版商参与，因而也有更多读者愿意在拼多多上买书，而从本季的多多读书月榜单中，我们也能看到一些新的阅读趋势。

比如在第三季活动中，《寻路中国》《午夜降临前抵达》《走进帕米尔高原：穿越柴达木盆地》等旅行文学颇受欢迎。

显然，疫情之下出国旅行受限，但精神和肉体总有一个要在路上。

另外，女性文学、亲子阅读等书籍也是本季多多读书月的重要品类；为此，在今年母亲节前夕，拼多多上线“亲子阅读间”专场，对超过30万册的优质童书倾斜补贴资源。

不仅是服务于读者多样的需求，作为新电商平台，拼多多更是基于自身在技术、供应链等方面积累的优势，为上游出版商提供更好的运营经验。

在第一季读书月活动期间，由于事先备货不足，天地出版社的《浮生六记》就在一个月内多次加印，最终销量达到4万册。

因此，本季活动期间，拼多多设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度减少售罄情况的出现。

例如《变量4:大国的腾挪》《人生海海》等超级补贴的热销书目，多多读书月负责人都会提前与出版商打通库存通路，提前预订充足库存。

而在书籍领域，“多多读书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出版社，以C2M模式帮助出版社打造爆款。

在与出版商共同合作之外，拼多多还致力于携手优秀的创作者推动“知识下沉”。

2021年底，拼多多帮扶创作者的“众声创作者计划”宣布迭代，在继续关注时代与创作的人文主题的基础上，还将邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

可见，在为读者带来更多书籍、带来更多阅读的乐趣之外，拼多多一直秉持着对下沉市场消费需求的关注，致力于实现“知识普惠”。

让阅读更“普惠”

从2014年起，“全民阅读”已连续9次被写入政府工作报告；而我国的十四五规划纲要也指出要“深入推进全民阅读，建设书香中国，推动农村电影放映优化升级”。

不过，受限于文字普及率低、渠道不畅通、技术设备有待升级等诸多现实因素，我国的城乡阅读差距是推广全民阅读时不可忽视的问题。

根据第十九次全国国民阅读调查显示，2021年，城镇居民纸质图书阅读量为5.58本，农村居民纸质图书阅读量则为3.76本。

这相当于城镇居民每读一本书，农村居民只读了0.67本书。

另外，在听书方面，2021年我国超三成的成年国民养成了听书的习惯，但城镇成年居民的听书率比农村成年居民高7.8个百分点。

“目前我国中西部一些农村地区，能达到这样的阅读率已是很不容易，提升难度非常大，这也是我们目前进行全民阅读推广的一个重要的任务。” 中国新闻出版研究院院长魏玉山说。

近年来，各级地方政府也在不断行动，通过在农村社区活动中心建设图书角、为偏远地区的中小学捐赠图书等方式，以提高乡村居民的阅读普及率。

与此同时，新电商平台也在行动，加快推动“知识下乡”。

拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进广东潮州上荣中心学校

自2021年第一季“多多读书月”以来，拼多多就联合地方政府、知名作家等，走入四川、湖北、新疆等地的偏远山区中小学，和孩子们共同读书。

而第三季“多多读书月”期间，“为你读书”的公益行动协同作家、诗人等，走进广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，带去有声有色的阅读课堂。

数据显示，“为你读书”行动启动一年多以来，平台累计捐赠图书近20万册。

自成立以来，拼多多就专注于推进“农产品上行”战略，而随着产区农产品的直采供销链路不断畅通，城乡之间的“精神食粮”差距更应该被加速弥合。

“城乡阅读在纸质书时代的差距，不应在数字阅读时代进一步拉大。”拼多多相关负责人表示。

显然，在为读者提供更多优秀的平价正版图书时，拼多多更是不断聚拢更多作家和出版商资源，亦在推动全民阅读、推进知识普惠的进程中，贡献自己的力量。

知识永不过时，获取知识时更不应该存在鸿沟。