随着彩电行业发展格局和消费习惯环境的变化，以大促为显性特征的618，在今年也有了新的变化，那就是彩电厂商不再一味的“比价”求量，相反更是把产品推广的重心定格在75+超大屏、miniLED电视以及120HZ高刷等偏高端属性价值卖点上。

从今年京东618开门红数据显示，游戏电视同比增长超260%，艺术电视开抢一小时成交超千万，85英寸以上超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸电视成交订单量翻番，Mini LED背光超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。

可以看到，今年618彩电市场低价促销不是“行业亮点”，相反推高卖新成为行业“主旋律”。而在这样的背景下，彩电品牌格局也出现了新的“变数”。

近日，京东618大促告一段落，而在彩电产品这个品类上，京东方面也发布本年度618周期TOP10彩电竞速榜。在这份榜单中，有两个特性值得注意关注。

其一，TCL和海信成为“大赢家”。其中TCL和海信不仅成为前二品牌，同时旗下的雷鸟和Vidaa也入围TOP10榜单，而且表现也相当给力。Vidaa排名第六、雷鸟位居第七，也就是说，前十榜单中，TCL系和海信系占据四系，成为绝对意义的“大赢家”。

其二，小米跌至第三。以往618的促销周期，小米电视一直都是“销量之王”。但在今年却跌至第三，这背后也昭示出一个事实，靠低价“霸榜”的时代已逐步在过去。

其三，索尼和三星这对外资巨头在这个618表现“抢眼”。其中索尼更是“冲进”TOP排名第五，三星也占据第十名。虽然在具体排名上并不是特别“醒目”，但考虑索尼和三星这两个品牌市场均价要高出国产品牌30%以上，因此这两者最终能够入围京东竞速榜的TOP10榜单，足以显示出他们的今年市场端的“受宠”程度。

后记点评：通过618京东这份榜单，可以看到海信和TCL在国内彩电市场的领先优势进一步加大。同时，外资品牌凭借多年经营打下的“高端形象”也有“开始上升”的机会。另外，年轻态的子品牌，以及小米依然强大，也凸显“高端之外的质价比，依然极具市场”。总之，此前的彩电市场更多从“地板价”向上看，今天的彩电市场则从“天花板”开始牵引整个行情。行业发展的动力格局显著升级。这是行业企业在存量之争时代要好好研究的问题。