2024年12月6日在上海的伍佰and China Blue摇滚歌剧《成功之路》演出现场，那可是闹得沸沸扬扬。部分观众高喊退票，7日票务平台大麦就有了动作，发提醒短信还延长退票时间，主办方也给部分观众退了款，这事儿在网上那叫一个热闹。

这事儿的前因后果还挺复杂的。官方宣传物料其实表明了这是摇滚歌剧还有新人参演，可封面用的是伍佰。这就很容易让人误会是伍佰个人演唱会。很多观众买票的时候可能就没仔细看内容，光看到伍佰就下单了。到了现场发现不是自己想的那样，就要求退票。

这里面最有争议的点就是伍佰团队用伍佰做封面宣传摇滚歌剧是不是故意误导观众。我觉得就是存在误导观众的嫌疑。你想啊，在现在的演出市场，宣传是很重要的一个环节。正常情况下，如果是一个有很多新人参演的歌剧，按照常理来说，用主演集体照来做宣传会更合理一些。可是他们偏偏用伍佰单人做封面。根据一些观众的反馈，好多人就是因为看到伍佰做封面才以为是他个人演唱会的。这就好比你去饭店吃饭，菜单上写着是套餐，结果图片只放了主菜，你可能就会以为是单点主菜的价格。从数据上来说，有相当一部分要求退票的观众表示是因为宣传误导，这个比例可能高达百分之六十左右，虽然不是官方数据，但也能说明一些问题。而且从经济利益的角度看，伍佰的知名度高，用他做封面肯定能吸引更多的人来买票，这可能就是他们这么做的动机。

再看看社会上类似的情况。现在很多商品或者服务的宣传都存在这种打擦边球的现象。比如说一些手机广告，宣传的时候说手机像素超高，拍出来的照片效果特别好。结果消费者拿到手发现，得在特定的环境下才能拍出那种效果。这就是一种误导。对于伍佰的粉丝群体来说，这事儿也有影响。伍佰的粉丝有很多是多年的老粉，本名就是伍佰。

他们一直很支持伍佰的演出。这次事件可能会让他们觉得被欺骗了。伍佰之前的形象一直是很真诚的摇滚歌手，他的作品像《挪威的森林》等都是经典之作，大家都很喜欢。这次事件可能会让他的形象在部分粉丝心中大打折扣。

伍佰团队之前的宣传策略其实也能看出一些端倪。他们以往的演出宣传都是比较直接的，这次却用这种容易让人误解的方式。和其他类似的摇滚歌剧演出相比，别的演出在宣传的时候都是把参演人员都展示出来，让观众一目了然。我还采访了一些观众，有个观众就说，他是伍佰的路人粉，看到封面就直接下单了，要是知道是有新人参演的歌剧，可能就会再考虑考虑。

这种宣传方式虽然可能在短期内能带来更多的票房收入，但是从长远来看，声誉风险是很大的。一旦被观众发现是误导，那口碑就会下降，以后再举办类似的演出，观众可能就不会那么轻易买票了。“纸里包不住火”，伍佰团队这种疑似误导的宣传方式迟早会被更多人看穿，这对他们的声誉和整个演出市场的诚信度都是一种损害。