人，常常呈现出一些奇怪的消费观。比如愿意花6000元买一条舞裙的大妈，却为五毛钱在菜市场和小贩砍价半天；愿意透支信用卡买
随着社交媒体的发展，品牌也日益重视这一传播渠道——抖音、快手乃至小红书品牌官方账号已经成了品牌标配。 最近几年，内容得到
在互联网时代，无论是曾经的流行语，还是现在流行的“梗”，网络语言在我们的日常交流中都有着非常强烈的存在感，尤其是社交平台
在信息爆炸、媒体泛滥的时代，消费者对广告已经高度免疫。消费者甚至反感广告背后的品牌方。而由用户传播出的内容，更容易获得消
品牌营销人，应该经常听到这句话：“基于场景的用户需求洞察与营销”，其实指的就是场景营销。场景营销是指根据消费者在特定场景
颜值经济，是一股不可忽视的力量。在社交媒体时代，喜欢分享的我们更加关注分享物的颜值。例如，星巴克猫爪杯一出场就迅速捕获了
随着互联网的发展和普及，内容也开始呈现爆发式发展。冗杂的内容分散了人们的注意力，难以给人们留下深刻印。而这一点，给品牌营
一个品牌，若是能在垂直市场占据主导地位就足以证明其成功。但如果能“出圈”，突破圈层壁垒，则能进一步提升品牌知名度，扩大市
很多时候，品牌和用户都有各自的固化思维。如果双方不跳出这种固化思维，品牌就很难在营销上取得更大的突破。而跨界营销是打破固
“做好营销就是讲好品牌故事。广告就是向顾客以及潜在顾客讲述品牌故事。它是与公关和促销并列的工具” 。 一个成功男人的背后
哪里有需求，哪里就有新机会。如今，消费市场也在开始变化，“新消费”这个词也应运而生。其中，“新消费”的代表之一——小众消
一直以来，KOL的推广都是基于粉丝的信任，因为有第三方兴趣网站，其“安利”效果自然比传统广告和品牌传播更有说服力，薇娅的
俗话说：隔行如隔山。一个行业内部都习惯的常识，在另一个行业看来，往往是不大了解的。在这里，对于初入公关行业的新人小白的疑
一个企业最大的崩溃，往往来自于企业内部员工凝聚力的瓦解和企业价值体系的崩溃。当企业爆发危机时，如果企业未能及时应对，危机
在如今这个内容爆发的时代，人人皆可创作内容。这也就产生了一种特殊的内容生产方式——UGC。什么是UGC？随着互联网的变化
当今社会，任何一个行业都需要与其他行业进行对话、交流和接触，而履行这一角色的人，称为公关人员。那么如何成为一名优秀的公关
在如今的互联网时代，消息的传播途径多种多样，其中包含一种形式——发布会。新闻发布会是一种非常正式的宣传形式，通常企业只有
今天，本文就从品牌公关的定义、人们对品牌公关的误解、对从业者的要求，以及品牌公关的存在的对企业的必要性，这四个方面，讲述
公关危机，对一些企业来说，这可能只是路途中的颠簸。但对于另一些企业来说，这可能直接公司到头。那么，怎么才能确定某件事是公
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，然后围绕品牌把产品/服务营销推广出去，把产品认知与产品价值输送到消
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