一个品牌，若是能在垂直市场占据主导地位就足以证明其成功。但如果能“出圈”，突破圈层壁垒，则能进一步提升品牌知名度，扩大市场。

好的话题营销能让品牌“出圈”

比如佰草集的“娘娘直播间”，再比如“娘娘”本身——《延禧攻略》。和同档期同题材的《如懿传》相比，《延禧攻略》在开播前和上映期间的宣传上显得相对低调，但取得的成绩却要力压之前被更多人看好的《如懿传》。从低调到“出圈”，微博热搜的营销贡献最大。正是它的话题性引起了观众的热烈讨论，让更多人认识了这部剧，从而引爆了播放量。

借助一个热门话题，品牌可以达到更高的知名度，这在网络媒体平台上并不新鲜。话题营销不仅能让一个品牌在短时间内迅速“出圈”，获得更多的粉丝和流量，同时，也会对品牌的形象塑造有一定积极影响，从而对后续普通用户的消费转化奠定基础。

话题营销确实是品牌在大众中快速建立品牌知名度的好方法。我们在微博和Tik Tok看到的热门商业话题，基本属于品牌的话题营销手段。当然，这些热搜很可能是雇佣水军运营的，但是，话题营销和“买热搜”“买水军”还是有很大区别的。

话题营销的本质

品牌可以通过话题本身的传播或者KOL的传播引起大众的兴趣，这些感兴趣的大众会自发在社交媒体上产出UGC内容，然后这个话题便可以通过网络在用户之间进行病毒式传播。话题在产生巨大的讨论度的同时，也会使得品牌的产品和服务得到关注。

从话题营销的大致流程可以看出，话题营销的本质其实是一种口碑营销，主要是利用媒体的力量和消费者的口碑，让品牌的产品或服务成为消费者讨论的话题，从而传播到品牌的潜在客户群体，从而帮助获得更多流量，进而获得提升用户转化，完成营销目的。

如今的网络媒体平台非常发达，“两微一抖”也凭借其强大的用户基础和内容成为了营销工具，话题营销在其中也是司空见惯。

因此，话题营销也是一种网络营销，融合了互动营销、口碑营销、病毒营销等多种营销特征。

如何策划一场品牌话题营销活动？

品牌要想通过话题营销“出圈”，需要遵循以下基本步骤:

首先，定位目标群体。

所有营销活动的前提都应该是明确营销的目标群体，了解他们的特点是什么，他们对什么感兴趣，并据此拟定题目。“对症下药”，做出有针对性的营销策划。

其次，设计话题。

在对目标群体进行调查分析后，品牌应该结合自身产品或服务的特点，拟定一个适合大多数人参与且具有传播潜力的话题。

作为这种营销方案中最重要的“话题”，它是建立品牌与用户关系的关键。如何让用户真正对话题感兴趣并参与其中，才是关键点，否则“热门话题”只会成为品牌的自娱自乐。

一般来说，话题需要具有吸引力和情感效果，比如新奇、幽默、愤慨等情绪，这样人们才会点进话题，进行互动和讨论。

另外，在话题的用词和表达上，品牌也可以多去揣摩，结合目标群体的喜好，这样才能达到更好的传播效果。比如，对于“Z世代”而言，“有梗”的话题更合他们口味。

然后，选择网络平台。

前文讲过，话题营销也是一种网络营销，因此，拟好话题之后，需要选择一个合适的网络平台，比如微博、Tik Tok。

以微博为例，用户数量多，活跃度高，内容丰富，品牌愿意在这个平台上发布话题。同时，微博中拥有众多大V、明星等具备意见领袖影响力的用户，他们可以在初期成为品牌分发话题的得力助手。这些kol的的粉丝会注意到话题，然后话题便可以借助这些粉丝的转发和评论扩大传播，进而吸引其他用户的关注。

这里要注意一点，品牌并不一定要选择一个网络平台，多平台同时开展话题营销，进而开展全网营销，对品牌而言，营销效果更为显著。

最后，后续话题要做好。

其实话题营销就像讲故事。随着时间的推移，用户对话题的关注度和热情开始消退。此时品牌应及时推出后续话题，这样品牌便可以借助话题的“余温”为新话题引流，同时进一步强化用户的品牌的认知以及品牌的社会形象。、

在这个内容为王、流量为王的时代，如果品牌能够通过话题营销引爆社交媒体和大众讨论，那么“走出圈子”自然不在话下。