颜值经济，是一股不可忽视的力量。在社交媒体时代，喜欢分享的我们更加关注分享物的颜值。例如，星巴克猫爪杯一出场就迅速捕获了吸猫族的情感需求，猫爪的杯形设计，再加上季节限定款光环，使其成为风靡一时的网红产品。

例如故宫文创，故宫文化也受到越来越多年轻人的喜爱。故宫擅长运用现代网络语境下的网络用语，各种流行的文化元素，进行年轻化、时尚化的解构故宫历程。可爱的皇帝，滑稽的妃子，历史人物的拟人化，一下子把紫禁城变成了一个与时俱进的年轻人。另外，故宫文案方面的趣味性，实现了故宫文创产品与用户之间的“互撩”。年轻人与“颜值经济”作为消费力最强的群体，年轻人对颜值的追求也是颜值经济兴起的主要原因。年轻人的消费力正在不断上升，他们成为未来中产阶级消费的主力军。千禧一代(1980-94年出生的千禧一代)和Z时代(95后和00后)有着超前的消费观念，他们热衷于追求自己喜欢的生活方式。相比产品的实用性，主力军显然更关注产品的颜值。根据《90后家庭消费趋势洞察报告》显示，高达95%的90后在购买家居产品时会关注家装风格。“斜杠青年”、“文艺青年”是当下年轻人的标签。这样的属性特点也决定了他们的消费观——喜欢不同风格的产品，而不再只爱一种风格的品牌。当然，他们还有一个前提，那就是产品的颜值是可以接受的。无论是“性冷淡风”还是“浮夸风”，产品的造型设计是消费主力军主要关注点。

从某种意义上说，颜值经济就是“她经济”。女性购买产品的目的不仅仅是为了必需品，很多女性购买产品的理由都是“这太漂亮了！”。从需求和消费群体来划分，女性的消费需求呈现出“不断扩大的消费欲望”，引导了一系列新的消费趋势，为品牌提供了无限的机会，同时也提出了更大的挑战。“颜值经济”的局限性每个品牌都有自己独特的定位属性。“颜值经济”并非适用于所有品牌。在品牌力较为薄弱的时候，颜值可以发挥极大的价值。产品的颜值buff，会在品牌初期给消费者留下一定的品牌印记。当然，消费者 在真正消费产品时，唯一能打动消费者的依旧是产品本身。一个真正强大的品牌是不会让自身局限于颜值，因为“花瓶品牌”注定会被市场淘汰。在品牌力较为强势的行业，产品颜值很有呈现一种相反的趋势。即品牌越高端的品牌，其产品设计可能越不讨年轻人欢心。白酒行业便是如此。越高端的白酒品牌，酒瓶设计越“简洁”。比如“国酒”茅台，这么多年都是用一样的瓶身设计，只在外表标签花纹上做了少许改动。

主攻年轻人的江小白，它的表达瓶系列产品之所有会成为社交网络上的现象级产品，客观来说，并不是因为酒水本身，也不是因为瓶身设计，真正原因是瓶身上的文案。靠着“纵然时间流逝，我们依然年轻”的扎心文案，表达瓶撩动了年轻人，也让江小白这个“白酒小生”走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路线，成为低端白酒界的一匹黑马。相比于“后起之秀”江小白，“国酒”茅台，有着深厚而长久的品牌底蕴。红军用茅台疗伤等品牌故事，为茅台增添了不少“家国情怀”的魅力，也造就了茅台酒深厚的根基。因此，一般白酒品牌无法撼动茅台“白酒巨头”的地位。简而言之，即使颜值经济火热，品牌也需要在符合品牌调性的前提下追求产品的颜值，否则只能是失去品牌的独特性，对于品牌塑造而言得不偿失。