作者：王珊珊

MG来了一位“有意思”的高管，乙巳年第一场发布会，就玩了一个有“乙巳”的谐音梗。

1月15日，新任上汽MG品牌事业部总经理周钘首次出战，化身“有意思研究所”首席体验官，为观众深度解读ES5这款车的优势。

这场不一YOUNG的发布会，真的有点“E（意）S（思）”。不仅锐化了车型形象、提振了传播声量，也吹响了MG品牌加速“电智化”转型的号角。

当市场上的产品愈发同质化，MG也亟需更有意思一些。

此前的2025年MG品牌经销商大会上，周钘即明确：将着重提升应变力，通过捕捉趋势制造热点，顺势而为把握营销契机，以贴近用户的方式深度融入消费群体，打造高价值的产品与服务。

“市场份额搞上去，盈利能力提起来、行业地位亮出来，中国汽车市场大决战前夜，MG力争2025年底月销突破3万台，全年销量目标18万台。”

来了一位“有意思”的高管

某种程度上，这场专为MG ES5打造的“有意思”发布会，也是为周钘量身定制的。

2024年12月，原上汽通用五菱品牌与传播总经理周钘，正式担任上汽乘用车MG品牌事业部总经理，全面管理MG品牌的品牌、市场、营销等业务。

迄今为止，他也是上汽集团最年轻的品牌总经理。

公开资料显示，周钘1987年出生，2011年加入上汽。2022年6月，短暂加入过小米汽车，担任市场部总经理，直接向雷军汇报；8个月后，又回到上汽通用五菱，负责宝骏品牌的营销和市场工作。

在上汽通用五菱期间，曾成功塑造“秋名山神车”梗，凭借一句“人民需要什么就造什么”的slogan，让五菱宏光MINI EV这一“人民的代步车”形象深入人心。在推进五菱品牌年轻化战略及新能源转型的关键时期，发挥了不可替代的作用。

周钘也是上汽以及传统车企中最投入建立个人IP的汽车高管之一。

他的微博网名是“周金开”，之所以取这个名字，不仅仅是名字的拆分，还有“金石为开”的意思。据观察，周钘平均每天发布微博5-6条，发微博的平均间隔几乎不超过两天，内容涉及广泛。他将这样的营销方式称为“开门造车”。

当深谙营销之道的品牌掌舵人，加盟always YOUNG的百年MG，第一要务必然是推动品牌销量“更上层楼”。

上任第一天的晚上八点，周钘就在微博上汇报了自己的工作目标，“2025年MG销量要比2024年翻一番。”

他还呼吁网友给自己加油，“面对挑战，不管结果如何，祝福所有人，在无数个选择中，最终都走向自己，Always young。”配图则是自己看向远方的正脸照以及大大的“奋斗”二字。

诚然，上海这个更大的舞台能够给周钘带来更大的发展机遇，但前提是，他得先接得住挑战。

MG的一大挑战就是国内和海外协同的问题，海外倾向于燃油车，国内倾向于新能源车，这个过程中产生很大的矛盾。

如今，海外市场尤其是欧洲的关税政策严重冲击了大展拳脚的中国电车。2024年在欧洲市场打拼的中国品牌几乎全数败退，除极个别增长之外，都销量腰斩。

反观国内市场，依然面临严峻的淘汰赛。汽车品牌众多，彼此之间的竞争愈发激烈，而MG也需要不断地进行扩张与优化。

此外，与其他车企进行多渠道营销布局不同，MG更偏重于依赖传统的4S店销售和广告宣传，导致产品宣传效果不佳。

如今，这一切的重担都将由周钘挑起。

在2025年MG品牌经销商大会上，周钘表宣布，2025年MG将加速转型新能源，经典车型持续迭代，全新车型不断扩容。2025年，6款新车实现8万-30万元价位段全覆盖；2026年，7款新能源实现轿车SUV全覆盖；力争到2027年，MG形成完整的车型矩阵和体系力。

而且，MG还将建立同一投资主体多店的核心投资人体系，全网形成1+N社区店的超级渠道体系，同时打造超级获客中心，形成渠道全面触达消费者。

造了一款“有意思”的车

过去一年，紧凑型纯电SUV细分市场发展迅猛，增幅超过20%，MG ES5瞄准的正是这片充满机遇的“蓝海”。

作为MG推出的纯电后驱SUV车型，MG ES5既满足全家人的出行需求，也兼顾个人的驾控乐趣，已然成为用户出行的全能助手。无论城市通勤还是郊外露营，让用户畅享回家的松弛感，自有稳稳的幸福。

它究竟还有什么魔吸引力，能够拿捏用户情绪？

本次线上发布会，“有意思研究所”首席体验官周钘，对MG ES5进行了一次“有意思”的解读。

外观圆润大气，诠释国泰民安般的中式审美；细节方面，前脸设计亲和不失动感，与车尾处的“灵动尾翼”相得益彰；驾驶体验自然是激情澎湃的。

总想说走就走？给你出发自由。去再远的远方，也不用担心续航。MG ES5百公里电耗仅11.4度，长续航525km，1度电能跑近9公里。

有趣的灵魂背后更有可靠的骨架，买车不看架构就是“韭菜”。ES5作为全球A级纯电后驱SUV，不仅有全球领先的纯电后驱架构——星云架构，也有30万台行业零自燃的电芯，这是MG的底气。

还有更够意思的，MG率先承诺“真正的三电终身质保”，“电池零燃承诺”，不限里程、不限首任车主，重新定义纯电动车的售后保障。

过上一种“有意思”的生活

从深层次理解，这场“有意思”发布会背后，体现的是MG对年轻态的价值思考。

什么是有意思？有意思就是对生活充满热情，做事有声有色，做人有情有义，生活有滋有味。

什么是有意思的人？就是有人格、有情趣，有担当的人，能成就自己也能成就他人，自己快乐也给他人带来快乐。

有意思的人，在路上风生水起；有意思的车，更让人一见钟情。

MG就是要为年轻态的消费者，带来有趣不平庸的用车体验。

一是always YOUNG。无论何时何地，MG都在思考用户有什么样的心态，和用户如何产生共鸣。

二是Fun to driving。这是MG和用户双向奔赴的状态。用车的本质是驾乘要有乐趣，在现在的年代要有智趣，即智慧科技带来的出行的乐趣。

三是Carry my life。这是一种情绪，是一种真真切切的年轻人和年轻心态的人的情绪。年轻人和年轻心态的人一定想自己掌控生活。他们的态度必然是不将就、很讲究、有追求。

借由以上，MG品牌不仅展现出了希望与更多年轻人携手同行的品牌精神，更为他们的个性释放提供了宣泄口，让年轻精神无需呐喊也能被世界所知。

以MG ES5为抓手，周钘打响MG首战，也赢得了预期之中的高市场声量。