作为一个老游戏迷，在5年以前，基本每一届的ChinaJoy（简称CJ）都不会错过，不过随着年纪增大，也没有太多时间玩游戏，更不用说花一天时间在人挤人的展馆内，逐个去体验最前沿的游戏和周边。时隔多年，再临CJ现场时，我也发现了如今的CJ与往年颇有所不同。

首先，就是人比往年更多了，记得十多年前参加CJ的时候，展馆内人流还是比较少的，那个年代还没有LOL，人气最旺的展台还是暴雪和盛大；其次，参展人员平均年龄更小了，在展馆内不时能够看到未满18岁，对我来说还是小孩子的“Z世代”们；最后，就是越来越多其它产业开始与游戏开启跨界合作，在本届CJ上，中国自己的豪华品牌WEY就现身CJ，开启了一场与Z世代同欢的潮酷盛宴。

WEY发布“AI汽车人”虚拟形象

在本届CJ上，WEY品牌正式发布了“AI汽车人”虚拟形象，这是WEY基于“用户共创”体系，让“创想精神”成功落地，同时也展现出WEY“以用户为中心”的品牌理念。

在CJ开展前的7月23日，WEY就曾在魏APP上发起了IP共创话题，开启了“AI汽车人”虚拟形象征集活动。征集活动一举办，便吸引了众多WEY车主和准车主们，他们群策群力，纷纷向WEY品牌提出自己的建议。

可以说，立体、多元的“AI汽车人”是WEY在完成品牌焕新之后，汇聚万千用户的想法和创意，从而打造的一个IP形象，她的出现让WEY不再只是一个冷冰冰的汽车品牌，而是成功将WEY品牌人格化，塑造出了WEY“阳光开放的创想家”的品牌形象。

与此同时“AI汽车人”中的“AI”代表着智能、科技，而这也与WEY打造“新一代智能汽车”的理念相契合。可以看到，“AI汽车人”身上的每一处细节设计，都是尖端黑科技的凝聚，而这每处黑科技又与WEY的前沿汽车科技相互对应。

比如她所佩戴的“虚拟智能眼镜”，可以投射悬浮影像，就如同AR-HUD，将虚拟融入现实。而手持的激光机械，代表着WEY全球首搭的全固态激光雷达，以极致性能全维守护安全。黄蓝交替光环，则体现的是智能混动DHT技术两种能量输出形式的智能切换。三道杠肩章等细节勾勒，更是无一不诠释着科技向上向美的WEY全新设计语言。

而“AI汽车人”作为WEY品牌人格化的展现，也将是一个“养成系”的超级IP。在发布会现场，魏牌品牌管理部总监吴昊表示：“本届ChinaJoy亮相的WEY品牌‘AI汽车人’虚拟形象只是1.0版本，后续WEY品牌还将与共创官们持续在线互动，不断贴合用户所想，使每一个人都能拥有属于自己独一无二的‘AI汽车人’。”

WEY正逐步打造“Z世代”圈层

营销界有句著名纲领——营销爆品的最高境界是售卖生活方式，WEY也正是打出了这张牌。可口可乐之所以能一百多年长盛不衰，靠的就是其背后自由、快乐、幸福的美式价值观和生活理念。江小白爆红，也是因为通过“表达瓶”传递年轻人渴望的生活态度和价值主张。

当下，Z世代年轻人正在消费市场迅速崛起，却鲜有新车为他们改变。国家统计局的数据显示，我国的Z世代人口总数达2.6亿，占总人口近19%。根据腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》，2020年，Z世代人群占据整体消费力的40%，成为我国消费人群体系中重要的组成部分。那么，Z世代有什么不同呢？

首先，相比80/90后，Z世代在物质方面更为富足。亿欧调查数据显示，在一二线城市的95后中，近三分之一月均消费金额超过2000元，接近10%的95后受访者月均消费金额超过3000元，远远超过全国人均可支配月收入。另外，Z世代人群普遍是互联网原住民，他们的视野比80/90后更广。

更优渥的成长环境让Z世代人群拥有更高的精神追求。在他们的观念里，可以不聪明，可以不学问，但不能无趣和没品位，不可以没有自己的小圈层。相比80/90后，Z世代对多元文化、趣味生活、人文自由拥有着独特的精神主张。与众不同的精神面貌深刻影响着Z世代的购物习惯，他们看中不单单是产品的实用性，更注重能否在产品上获得精神愉悦。

手办制作公司可乐工作室的李明表示：“95后消费最看重的并不是品牌，也非实用，他们更喜欢情感代入感强的产品。”天猫《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最烧钱五大爱好：手办、潮鞋、电竞、摄影、Cosplay，五者无一不是好玩、有趣、80/90后难以理解的爱好。

如今的Z世代对动漫、游戏等二次元文化远比80后、90后有着更高的接受度，从CJ现场的爆棚人气就能窥见一二。因此，车企如何与这些极度推崇二次元文化的Z世代打成一片是需要研究的课题。

而除了“AI汽车人”的发布外，在CJ的WEY展台上，我们可以看到WEY通过包括电竞对战区、虚拟赛车区、互动互娱区、智能咖啡体验区和百变痛车区在内的6大深度互动体验区，带来了一场集汽车、游戏、动漫等多种元素相交织的感官风暴，吸引众多参展观众前来打卡，成为本届ChinaJoy最具人气的网红展台。

这场漫迷狂欢的年度盛宴，WEY品牌不仅完美诠释了自身从真实需求出发，与用户共同创造、共同成长的决心，更进一步向外界展现了自己年轻、活力的一面。同时，通过各种二次元元素的跨界融合深入Z世代年轻人内部，WEY正在逐步打造“Z世代”圈层。

目前Z世代消费人群的年龄集中在18-25岁，随着越来越多的Z世代人群逐渐从校园进入工作岗位，他们终将成为社会、经济的中坚力量，汽车市场也势必将向他们倾斜，WEY的这波跨界营销，无疑为其在Z世代年轻人中打造了完美、亲和的品牌形象，也为其抢到了市场先机。