近日，四度传播研究院(SAC)™联合车问网，共同发布了2024年中国汽车品牌榜企业高管影响力5月榜。本榜单共监测了汽车企业61位高管，有41位声誉传播比较活跃，进入本月活跃人物榜单，另外有20位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因屈居“不活跃榜单”。

　　从5月榜单排名看，比亚迪海洋网销售事业部总经理张卓获得排名第一，深蓝汽车CEO邓承浩排名第二，腾势汽车销售事业部总经理赵长江排名第三。

　　整体看，5月活跃高管的四度传播平均分为73.52，环比微涨0.26%。5月全面衡量高管声誉传播的四个维度(传播度、影响度、互动度和友好度)的平均值分别为：75.21、72.99、74.72和70.54。本月传播度和影响度得分环比跌0.20%和2.18%，互动度和友好度分别上涨0.45%和3.05%。

　　5月份上榜的中国汽车企业高管个人声誉传播数据中，全网平均声量为9152条，跌幅达到了38.82%。具体到传播媒介平台方面也是全面普跌，微信、微博、网站、视频、APP客户端和论坛的跌幅分别为39.49%、34.33%、42.56%、46.01%、39.83%和57.42%。

　　从媒体资源投入来看，央级、省级、地市和商业媒体分别下跌34.45%、57.32%、45.13%、50.86%。

　　整体看，5月份负面声量出现了66.21%暴跌，但是负面信息占比上涨56.14%。5月声量最高的高管是比亚迪海洋网销售事业部总经理 张卓，超过了5万条(篇)声量；往月非常活跃的智己汽车联席CEO刘涛，5月份声量仅为43639条(篇)，不足上月的零头。

　　5月份负面占比最高的高管是广汽本田执行副总经理李进，其中负面占比高达56.86%，相当于十个人当中有六个都在吐槽广本李进。上个月他还是处在不活跃榜单，本月硬是因为“广本裁员”事件被吐槽进了活跃榜。在广汽集团整体十分重视高管传播的环境下，广汽本田高管突如其来的负面舆情，令广汽本田公关有点措手不及。

　　5月份负面声量最高的高管是智己汽车联席CEO刘涛，超7千条的负面信息让刘涛情何以堪？负面内容集中度较高的是“智己LS6自动泊车翻车视频”解读，以及智己汽车联席CEO刘涛在发布会上多次强调“全系标配！”，显然媒体已经对这种喊口号式的营销彻底脱敏，甚至是开始产生反感情绪，不知道这些高管怎么想到，自己意识不到吗？

　　背景资料：四度传播研究院携手车问网，从2022年3月份开始的《中国汽车企业高管声誉传播榜单》工作，为国内首创的榜单。据相关人员介绍，虽然数据统计和计算的工作量巨大，但是进行这样的监测是非常有意义的。结合中国汽车行业近几年的传播特点，四度传播研究院认为，无论这位汽车企业高管的性格是张扬还是低调，无论他是否在意对自身传播的多寡，不可否认的是，他们是企业人格化符号的代表，也是汽车品牌形象和品牌理念重要的构成部分。他们声誉传播的好坏，是企业公关传播的最好评价。