潮流的尽头是土味。

大概是上次“双标”得罪了中国消费者，加拿大鹅后悔了，现在试图在用新品设计“中国风”讨好消费者（不是）。

但是，加拿大鹅对于“中国风”的理解不是飘逸的仙仙感，也不是雍容华贵的大唐风，反而是是中国东北的“铁岭风”。

加拿大鹅 VS 东北大花袄

12月6日，加拿大鹅携手品牌Reformation发布全新联名胶囊系列，包含羽绒服、羽绒头巾、羽绒马甲、派克大衣等8款单品。与以往不同的是，这系列冬季新品一改加拿大鹅单一色彩简约风格，以鲜艳的色彩和碎花设计为主，最“吸睛”的是售价13000元的“Mystique女士派克大衣”和售价1500元印花头巾。

Mystique女士派克大衣

在加拿大鹅线上商城，“Mystique女士派克大衣”共有两款设计，其中一款命名为“Anjelica”的大衣以亮黄色作为底色，上面印满了形似牡丹的碎花，高饱和度的撞色设计，与东北大棉袄如出一辙。

另有同样设计的短款羽绒服和羽绒碎花头巾，在官方发布的展示图中，标准的平刘海配上大花棉袄，即使模特表现得再高级，也给人一种随时能冒出的大碴子味儿的东北话既视感。

这款羽绒服被网友称：

“时尚的前沿果然是东北”

“加拿大鹅变俺家那大鹅”

“东北大花棉袄引领潮流”

“加拿大鹅变俺家那大鹅”

……

再放几张图让大家感受一下加拿大鹅的“精心设计”。

这碎花，这配色，那是相当具有年代感，奶奶辈的人看了都得疑问一句“现在还有人卖大花棉袄”？

但是，说它复古吧，却又带有明显的现代设计气息。说它新潮吧，配色和印花让人瞬间回到上个世纪，甚至还不一定有东北大花棉袄好看呢。

唯一能表明其不是东北大花棉袄的证据，大概就是它让人望尘莫及的价格了吧。

土到极致便是潮

在时尚圈，加拿大鹅并不是首个在中国元素上翻车的外国品牌。近两年，为了迎合中国消费者，外国品牌纷纷在中国元素上“发力”。

例如，下图的香奈儿，如果不是logo和代言人，谁会认出这款“冬日家居服”竟是奢侈品？

例如，Mary Katrantzo。Mary Katrantzou 是一位以花卉图案印花而著名的英国时装设计师，曾经的维密大秀发布过Mary Katrantzou合作款，合作款的印花令人眼花缭乱，神似东北的年代感床单！

不止国外，部分国内设计师也十分偏爱东北元素。

曾经在中国国际时装周上，设计师胡社光也将“东北红配绿花布”搬到了大秀上，虽然被吐槽“红配绿太土”，但是不得不说也赚的了一波热度。

不过，在时尚潮流圈，巴黎世家（Balenciaga）才是当之无愧的“土味王”。

近些年来，巴黎世家一直凭借着「荒诞搞怪」和「阴间设计」活跃在时尚圈。

去年七夕，巴黎世家推出了自己的七夕限定款沙漏包，这个海报简直了。

这个画风越看越像90年代乡村影楼风，大红大绿的鲜艳布景，大大的爱心上面写还着土味情话：爱上我，让我赤红的真心包围你。

这个画风越看越像越看越像“珍惜这段缘”的不靠谱婚恋广告......

不仅如此，巴黎世家推出的一款沙漏包也有不少“亮点”。包上用粗犷的字体印着中文三个大字“我爱你”、“我爱我”、“他爱我”、“你爱我”，网友表示看着这种简单粗暴的文案让人怀念起杀马特的青春矫情文学。

今年七夕，爱“作妖”的巴黎世家又推出了一支让人看不懂且大受震撼的宣传片：用机器人取代真人模特出镜，还用上了上世纪七八十年代《甜蜜蜜》这样的原版BGM。

僵硬诡异的动作，却配上甜甜的BGM，让不少网友直呼“这个广告好，可以用到七月半的中元节。”

巴黎世家还推出过一双售价1950美元（约合人民币12000元）的“破烂鞋”。除去鞋子上印着的“BALENCIAGA”品牌logo，这款表面脏污又破旧的破烂鞋”，与任何一双你穿了几年快报废的帆布鞋无异。网友们纷纷吐槽自己从垃圾堆里就可以找到同款，立马省一万二。

在奢侈品界，论整活，唯有爱马仕不输巴黎世家。与爱马仕30万元的麻将、80万元的麻将桌、90多万元的“草泥马”相比，7万6的垃圾桶都显得亲民实惠，打工人攒半年工资也是可以剁手买一个的。

其他品牌也不甘示弱。比如巴宝莉的“三头人”衬衫、“好男人不包二奶”T恤、YSL的滑轮高跟鞋、古驰的不防水雨伞等，无一不在挑战大众的时尚审美。

结语

中国一直是奢侈品的主要消费市场之一，许多品牌为了吸引中国顾客，将中国元素融入品牌设计，但一些设计滥用中国元素，反而成为中国网友吐槽的对象。

一些时尚品牌为了吸引中国市场，似乎执着于使用某些中国元素，以为这些元素代表了传统中国审美。

时尚品牌的中国审美，和网友的审美可谓是天差地别。因此，每当奢侈品推出奇葩单品后，总是免不了引发一场口水战。而在口水战中，奢侈品品牌被记住了，形象也被一再地强化。比如，在时髦精眼里，巴黎世家代表着街头、反叛，但在大众心里，它更有记忆点的是“土味”；文艺、坎普风的Gucci，更多时候出圈还是因为毫无内涵的“丑”。

时尚圈里，真时髦还是假时髦，这个问题没有固定的答案。毕竟，奇葩单品的任务，不是卖出多少钱，而是能带来多少话题和流量。