在位于上海铜仁路的五菱全球品牌中心LING HOUSE@Shanghai，不仅沿街玻璃幕墙上贴满了五菱和KFC的海报，还复刻KFC门店风格。而且，不仅店外看上去像KFC，店内同样可以畅享肯德基美食。

五菱，这是要卖炸鸡了？

五菱：v我50

自从五菱推出宏光MINI EV这台纯电小车后，就像打通了任督二脉，五菱一下成为时尚圈的武林高手，在出圈的道路上越走越远。

前不久，五菱和肯德基联动落地全国60城，宏光MINIEV空降KFC门店，双方还打造身份互换主题店，五菱LING HOUSE变身“KFC 门店”特别亮相，KFC门店则变身“五菱门店”。

这款定制的五菱宏光MINIEV肯德基版已经在“主题门店互换”活动中正式亮相了。

别以为这台车只是为了活动而搞的装饰品，这台快餐车真！的！能！营！业！

依托小车身大空间及好开好停的优势，餐车打造行驶和开放两种状态，满足送餐车和快餐车两种场景需求。

送餐场景中，后排座舱重构成为封闭货箱，可储存货物，满足送餐需求；

零售场景中，活动边板、边帐收放自如，电动顶棚灵活升降，形成吧台陈列食品和器材，营造户外用餐氛围感；

同时，快餐车放置定制保温箱、定制饮料机、纸杯架、吸管收纳盒等肯德基标准设备，即刻满足消费者的用餐场景需求。

这下，真的是一个行走的肯德基了。

五菱联名，没有尽头

说到最“百变”的汽车品牌，要非五菱莫属了。尤其是在汽车造型上，就没有五菱驾驭不了的设计。

比如和迪士尼的联名，整车车身被双色毛绒材质进行包覆，车侧装饰着3D立体的草莓熊立体造型，车顶有熊耳朵，车尾还有小熊尾巴，简直把一辆车打造成了一个大型毛绒玩具，此次的联名让五菱获得了极大的人气。

比如和B站的联名，缤纷撞色设计，配合上B站的小电视专属车贴，乍一看，好像二次元走进了现实。

比如和薇诺娜的联名，车身选取了红白配色，还带了两个小翅膀，这款车也被戏称为“特护专车”。

五菱与卫龙、江小白、蒙牛乳业、海澜之家、蜜雪冰城等各领域的高话题度品牌跨界合作，玩转车身营销。

五菱联名，没有尽头，车身新皮肤已成为五菱IP符号。

车企为什么爱联名

不止是五菱，别的车企也发力联名的营销方式，如比亚迪海豚与《王者荣耀》冠军战队 eStarPro 推出共创联名版、上汽大众ID.4X和比卡丘推出联名定制款等，为什么现在车企基本放弃传统的明星代言而偏爱联名营销？尤其是联名动漫IP、游戏IP。

其实，联名营销的成功，离不开对年轻人消费群体的洞察。

据《QuestMobile2022 Z世代洞察报告》显示，受基础生活的殷实及人生阶段特征的影响，这一代年轻人更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足。

一辆新能源车要进行黑科技营销，成本未免太高，不如学社交热宠腾讯游戏“卖皮肤”。“卖皮肤”意味着在车型基本不变的情况，这大大降低了车辆改造成本。而且，每次皮肤的更新都可以像《王者荣耀》的新皮肤一样掀起一波购买潮。

对“卖皮肤”这一个营销模式玩的最好的便是五菱。

在各种联名营销背后，五菱将小众的定制化变成了大众化的营销，用个性化、高颜值的定制制造话题，加上尊贵的联名车主标识和限量发售的营销模式，吸引了不少用户的注意力，加强了品牌文化宣传，让五菱在市场中树立起了更亲民、更懂消费者的品牌形象。