“0糖”的事还历历在目，元气森林又开始作妖了！

继黄桃罐头之后，电解质水也火了。

在国家卫健委发布的新冠肺炎诊疗方案（试行四版、第六版，第八版）和中国疾控中心发布的《新型冠状病毒感染的肺炎公众预防指南：膳食营养临时指南》中，确实也都提到“注意水、电解质平衡”或“适量补充含一定量电解质的饮用水”。

百度指数显示，12月5日至12月11日，电解质水的搜索指数整体同比陡增2711%。

从微信指数看出，电解质水在最近几天的搜索直播直线上升。

但正因为这爆火的电解质水，元气森林被指借疫情进行营销。

“特殊时期，让电解质水保护你”

叙述抗疫过程，

晒出自己的药箱，

列出药品使用指南，

旁边再摆上几瓶元气森林的电解质水

......

最近这几天，你有没有在小红书刷到过类似的笔记，而且作者在最后还会强调一句“电解质水在发烧出汗后补水很有帮助”。

这样复制粘贴一样的笔记，在小红书一抓一大把，有没有让你想到什么？

有媒体爆料称，多个社交平台的博主都接到了元气森林发出的商务邀请：在发布疫情相关的内容时，在照片中加入元气森林的外星人电解质饮用水，在文章中表现电解质水在发烧出汗后对补水很有作用。借这样的形式为元气森林做商务推广。

不仅如此，元气森林此前在各个电商平台的官方旗舰店中发布的宣传海报打出“特殊时期，让电解质水保护你”的宣传语。

元气森林的这种借着人们焦虑而展开的营销，很快在社交媒体上引发热议，不少人指责元气森林这波“消费疫情“的操作，让人不适。

目前，元气森林的“特殊时期”宣传语已经被撤下，但电解质水的投放却依然还在各种社交媒体中生产和传播着。

当然，作为一把营销好手，元气森林的这波借势的效果也是立竿见影。据元气森林统计，外星人电解质水在电商平台的单周销量环比提升1327%，到家平台单周销量环比提升1000%。

旗下外星人电解质水从12月10号开始出现断货，目前，搜索淘宝、京东等电商平台发现，元气森林的外星人电解质水甚至开始“缺货”、“预售”。

元气森林的外星人电解质水在线上渠道和影响力几乎坐稳了仅次于宝矿力水特之后的第二大电解质品牌。在百度搜索指数等线上影响力指标上，外星人在过去一周几乎拉开了尖叫、脉动等同类品牌一个身位。

被抢断货的电解质水，到底有用没用？

有用。电解质的确是一个“补充汗液流失”的合理选项，但是电解质饮料，就像它字面写的那样，永远是个饮料。

而且，电解质水也不是想喝就喝，多多易善的。

科信食品与健康信息交流中心主任钟凯也表示，当出现发烧等症状时，如果能正常饮食，则无需额外补充电解质。如果整日不进食同时排汗或严重腹泻呕吐，则需要注意补充电解质。“电解质饮料虽然没有用量限制，但也不能当水喝”。喝大量电解质水还可能造成一定危害，比如电解质紊乱可能导致消化功能受损、高钾血症、诱发结石等症状。

元气森林的“让电解质水保护你”宣传语，利用人们的防护心理只顾一味地宣传电解质水，未免有些制造焦虑的嫌疑，“功利心”太重了。

文字游戏？元气森林是老玩家了

这不是元气森林第一次玩“文字游戏”翻车了。

清新的日系风格，“0糖0卡0脂”的健康标签，再加上和碳酸饮料一样的口感，使得元气森林气泡水已经上市就迅速戳中年轻人的心巴。而元气森林也凭借“0糖0卡0脂”的气泡水一炮走红。

随后，不管是苏打气泡水，还是乳茶，元气森林旗下的饮料，多以“0糖”作为噱头，抓住用户“不想长胖”的痛点，再加上铺天盖地的宣传，让他们成功打开了市场。

直到2021年4月，元气森林陷入“0糖纷争”。以伊然乳矿奶茶为例，明确声明“0蔗糖”，但却回避了成分内含有其他糖类的事实。元气森林所谓的0糖不过是偷换概念的虚假营销。

随后，元气森林发表公开致歉，不过这不是一封道歉信，而是“一个迟来的升级”。

在文中，元气森林承认，自己的乳茶产品在宣传中存在误导，“未说清楚‘0蔗糖’和‘0糖’的区别。”，他们决定今后把包装上的“0蔗糖，低脂肪”改为“低糖、低脂肪”。

是的，这原本应该是一个很郑重的道歉，但是却莫名其妙地成为了一次“产品升级”，原本元气森林要为自己误导消费者的行为买单，但是元气森林却避重就轻地谈起了“升级”。

此次，元气森林“借势营销”引发争议的原因，和“0糖”事件也有些类似，一是消费疫情，有点制造焦虑的嫌疑，二是和“0糖”一样，铺天盖地的过度宣传，未说明电解质水的使用前提，多少有点误导消费者。

经历了伪日系包装、0糖文字游戏、借势疫情营销等负面后，元气森林也改注意自己的品牌形象了。