大厂公关特别推出「舆情周报」栏目：收录全网热议事件，观察营销新趋向。

上周（12月19日-12月25日），发生了哪些的行业热议事件？一起来看吧～

舆情监测

儿童色情风波后，阿迪达斯宣布暂停与巴黎世家合作

11月初，Balenciaga（巴黎世家）与adidas（阿迪达斯）合作的联名系列正式开售。其中巴黎世家官网共上架了90款单品，涵盖服装和配饰全线产品，adidas CONFIRMED App则以服饰和鞋款为主，覆盖共39款单品。

但是，前段时间，巴黎世家深陷宣传照被指涉嫌儿童色情舆论风波中，画面中小女孩手里拿有捆绑元素的玩偶包，桌上的文件也疑似与儿童性虐待相关。

事情发酵后，巴黎世家在其社交账号发布道歉声明，表示将在所有平台删除该系列宣传照。在近日，有消息指出双方的合作即将暂停：阿迪达斯在经过重新评估之后，决定暂定与巴黎世家的合作关系，同时暂定所有产品发布。

上门按摩广告引争议，山西市监局：影响市容，要求下架

近日，网友爆料太原闹市区高楼一楼体大屏幕上惊现不雅广告，广告画面含有巨幅女性图片、“24小时上门按摩”“随叫随到”等诱导性字眼。

12月13日，商家表示，将去掉广告画面上“24小时”等具有诱导性的字眼，广告继续刊登。

随后，山西省市场监管局回应“24小时上门按摩”广告一事：按摩行业属于服务业，《广告法》并未限制该行业发商业广告，但楼宇墙体、LED大屏等不仅是广告发布载体，也是城市形象的重要组成部分，考虑到大众对按摩业的主观认识，该广告与体现城市风貌、展现社会文明有一定距离。因此发现线索后，已派太原市场监管局进行了现场调查，并要求其下架。市监部门表示事件中所涉及市场主体若有违法情况，将严查。

旺旺高钙纯牛奶虚假宣传，被罚1.53万元

近日，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款1.53万元。

行政处罚决定书显示，当事人在网店发布““旺旺高钙纯牛奶 190ml*12 盒整箱批发营养早餐奶常温牛奶优质乳蛋白”商品广告，商品页面有“高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量高达228mg”字样，商品营养成分表上写有“项目：蛋白质，每100ml含有3.6g，营养素参考值%：6%”。根据相关标准计算得出上述商品实际每100ml中蛋白质NRV为5.95%，低于国家标准预包装食品营养标签通则“蛋白质含量每100mL的含量≥10% NRV可称高，或富含蛋白质”之规定。

潘粤明代言保健品违反《广告法》，被罚没51万

据天眼查App显示，近日，潘粤明及上海东铪商贸有限公司因违反广告法规定发布保健食品广告，分别被上海市市场监督管理局罚款约25.8万元、112万元，同时潘粤明还被没收违法所得约25.8万元。

去年3月，潘粤明替某饮品拍摄了视频和图片用于商业推广，但是该饮品属于保健食品，而《广告法》明确规定，“保健品广告不得有广告代言人推荐、证明”的规定。

在广告代言领域乱象丛生的大环境下，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，再一次明确，医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品是明星代言的禁区，明星不得为其进行广告代言。

Ulike脱毛仪再因广告问题被罚

天眼查App显示，近日，浙江由莱电子商务有限公司因广告中含有虚假内容，被义乌市市场监督管理局罚款37.5万元。处罚事由显示，当事人在“Ulike脱毛仪”网店广告页面中使用“已帮助300万＋用户成功脱毛”“无蓝宝石灼热刺痛热损伤非冰点脱毛光到达皮肤的温度是70°C～100°C”等表述，当事人无法提供上述内容相关依据。此前，因广告语中出现“没有蓝宝石，我不脱”内容，Ulike被质疑发布低俗广告打擦边球，后Ulike关联公司杭州由莱科技有限公司被罚款30万元。

品牌动态

加拿大鹅新款羽绒设计引争议，网友：东北味太浓了

近日，Canada Goose加拿大鹅推出新款羽绒服，别样的土潮设计引来大批网友围观并吐槽。

“Mystique女士派克大衣”共有两款设计，其中一款命名为“Anjelica”的大衣以亮黄色作为底色，上面印满了形似牡丹的碎花。与之配套的头巾也是同样设计的。

在官方发布的展示图中，模特身着黄色大花袄、戴着黄色碎花头巾，实在真的太东北特色了。网友对此反应，“时尚的前沿果然是东北”、“加拿大鹅变俺家那大鹅”...

阿根廷夺冠，伊利第一时间推出蓝白限量包装

2022年12月19日，卡塔尔世界杯以阿根廷夺冠落幕。而身为阿根廷赞助品牌的伊利牛奶，紧随阿根廷夺冠热点，于当日上市“热爱加冕限量装”牛奶。

伊利巧妙抓住关键词，以“蓝白”为核心进行产品包装设计。以“热爱”为核心进行广告语宣传。将伊利品牌概念“品质，源自于热爱”与阿根廷球队对足球的热爱衔接，推出“因热爱而加冕”的广告语。

农夫山泉推出兔年生肖瓶，只送不卖

近日，农夫山泉在官博释放了2023年限量10万套卯兔年典藏版玻璃瓶装天然矿泉水只送不卖的消息。

和往年一样，依然是含气和不含气两种，绿色充气矿泉水是一只挺胸而立的兔爸爸，嘴角微扬、眼神炯炯，期待地眺望着远方；不含气款则是兔妈妈，看着灵动可爱的兔宝宝们在身边奔跑玩耍、其乐融融。两款精心设计的癸卯兔年限量典藏款寓意着新的一年幸福团圆、所愿皆满。

据悉，从2016年至今，每年的春节前，农夫山泉都会推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水，以这种特殊的方式陪伴消费者走过值得珍藏的每一年，生肖典藏版玻璃瓶水已成为和消费者的默契约定与双向奔赴。

味全每日C推出百家姓氏瓶

近日，味全每日C在其官方微博平台官宣推出百家姓氏瓶。

此次姓氏瓶创意十足，味全的每个瓶身都有一个大大的姓氏，赋予产品专属的定制体验感，第一眼就抓住了消费者眼球。更值得一提的是，味全每日C还将每个姓氏以“近音词”的形式，植入到中华文化的吉祥话中。

姓氏文化作为中华根脉文化的典型代表元素，近年来，随着国潮盛行逐渐成为成为一种流行文化。

王老吉上新吉言罐等限定包装，玩转瓶身营销

随着2022年进入倒计时，作为瓶身营销的老玩家，王老吉也提前上线新春吉言罐、吉祥免罐，并且姓式罐也将返场。

此次推出的吉言罐每箱含12罐产品，每个吉言2罐，涵盖学业、家庭、财运、事业、身体、爱情这6个大众关心的大事，带给用户美好的新年祝福；而吉祥免罐，则是以生肖兔为灵感，将国潮萌兔的图案印上罐身，既喜庆又可爱，将兔年春节的仪式感拉满。

这些年来，王老吉在瓶身上做过不少文章。比如今年6月的高考季，王老吉为考生特别定制「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」；去年春节，王老吉还推出百家姓版本，把“改姓”营销玩转得淋漓尽致。

一个不错的包装甚至可以成为一个“行走的广告牌”，在无形中传播给身边的人。将创意呈现在瓶身上，也成为酒水饮料品牌吸引年轻人的利器。

百事可乐无糖X王者荣耀，推出五大英雄联名IP

12月20日，2022百事可乐无糖X王者荣耀合作发布会线上举行，推出五大英雄联名IP限量合作系列。据了解，百事可乐无糖此次联动了王者荣耀中五路高人气英雄瑶、诸葛亮、曜、公孙离、赵云，以角色经典形象为设计灵感，融合品牌潮流元素，推出限量合作系列。此次合作推出包括330ml罐装及500ml、900ml、1L瓶装多规格和多口味产品。同时，百事可乐无糖首次将IP合作联动品牌揭盖有奖促销活动，限时推出赢王者荣耀皮肤的揭盖互动福利。

美团外卖“冬天就要吃好点”广告片，内容神转折

美团外卖特别推出此次冬季的广告主题——冬天就要吃好点，并发布相关广告，从三个日常生活的故事切入，幽默地向消费者讲诉“为什么冬天就要吃好点”，而美团外卖会与大家分享冬日里所有的美食。

三个故事的转折都十分有趣，尤其是第一个故事都转折，让人完全想不到。羽绒服公司开会，老板的思维跨度从业绩不好到全球变暖再到冬天变少甚至消失，最后终结：大家要珍惜冬天，尽情享受冬天里难得的美食，于是会议开着开着就变成美团外卖美食聚餐活动了，令人发笑。

夸克x苏醒职场广告歌，直击打工人的心

近日，夸克携手再就业男团的Allen苏醒，为全体打工人送上一份特别的心意，一首夸克工作拍档主题曲《把活干完一起欢畅》。

此次，苏醒化身为打工人的互联网嘴替写出了这首反映打工人年终心声的歌，如：“又一天忙忙碌碌，老板开会时反复，强调说年底不能摸鱼不能散步，报表满天飞像弹幕，实际工作没人关注，有情绪不能发泄，还要注意谈吐“。

在这次活动中，夸克携手苏醒希望通过美妙的歌声与轻松的旋律去缓解打工人们的压力，愿大家通过夸克能高效地把活干完，早点开心下班。