伊利，你真的太糊涂了！好好的一副牌，现在整的稀巴烂，还给死对头蒙牛送了热度。

真的是：我插自己两刀，向对手表敬意。

伊利：好牌打烂

一位名为“雪糕日记”的博主拍了条视频是雪糕拟人说话，一句“我浑身奶油香香的”再次带火了伊利雪糕小布丁。

不久后，伊利官方自己也用了“我浑身奶油香香的”这个梗再度创作，和网友一起玩梗。

不少网友还在评论区开玩笑留言：“让伊利打广告费"。

“打广告费"这个事，其实一个梗——之前如果有人带火某品牌的东西，很多网友也会说，品牌不得付广告费之类的。

当然，在大家正在开心玩梗的时候，也有很多网友去伊利直播间留言。如果这个时候伊利和这个博主进行一下互动，那就是三赢的局面：伊利展示大气+博主有流量+网友开心。

然而主播的一个操作，整的网友下不来台。

伊利主播一脸傲慢的说：“我们被蹭热度了，我们凭什么给他广告费” “他是经销商，我凭什么给他打广告费啊？他蹭的是伊利的热度，谁不知道伊利，谁没喝过伊利牛奶？”

excuse me ? ? ? ?

前有雪糕日记凭借一己之力，带火那么多雪糕，后有伊利官方也用了博主的梗再度创作，主播却说“我们被蹭热度了，我们凭什么给他广告费。”

主播的几句话，败了不少网友的好感，纷纷吐槽伊利这波格局太小。

对于伊利的“蹭热度”说法，“雪糕日记”也发了视频回应：

近期因为个人原因不小心趁到了伊利的热度，在此给伊利说声对不起...

看内容以为是真诚的道歉，然而，画面却给到了一箱蒙牛布丁雪糕，嘲讽值拉满。

除了”道歉“外，身为“浑身奶油香香的”的这个梗的发起人，博主还发了条关于此梗的视频，只不过，这次奶油香香的”了蒙牛布丁，这下只有蒙牛“俺浑身奶油香香”。好家伙，嘲讽值再次拉满。

除了博主外，网友们纷纷站蒙牛。很多网友表示：蒙牛你在干什么呢？现在是你营销的大好机会。让蒙牛抓紧机会上。然后蒙牛是真的听劝，就抓住了这波流量，全靠同行衬托吃了一波对家的热度。

"雪糕日记"也在蒙牛下面评论：你发财了能给糕子点广告费吗小牛？

蒙牛直接回复：小牛的荣幸，有机会小布丁管够嗷。

对比伊利的“蹭流量”，蒙牛“小布丁管够”，这格局对比一下子就出来了。

最最搞笑的是，蒙牛评论区的相关热词关联的是....#伊利#，伊利评论区的相关热词关联的是老对手#蒙牛官方冰淇淋#。

再来对比下直播间，三千多人涌进蒙牛的直播间，有调戏主播浑身奶油香香的，还有直接喊“老公”的，主播已经憋不住笑了。

蒙牛这波赢麻了，真“人在家中坐，流量对家送”！

网友总结：小说商战：断对方资金，取消合作。

现实商战：对家犯蠢！

就连蜂花也羡慕地在蒙牛视频底下评论：你小子，走运了啊！

眼含羡慕的蜂花品牌，也想让"雪糕日记"打个广告：虽然冰柜里放洗发水很怪异，但不得不说，这波宣传效果达到了。

结语

硬是说蹭热度，这波其实是伊利蹭到了雪糕日记博主的热度，因为这个梗最开始是由他所创作所传播。

结果，伊利主播的几句话就让伊利败了网友不少好感，白白浪费了免费的流量不说，还反向助攻死对头蒙牛，给蒙牛送流量宣传产品。

说到底，还是伊利主播的情商不够，没接住网友抛来的“打广告”梗。

经过这件事，各大品牌直播间的每一句发言都需要经过审核了。

前有因“吴X凡事件”迅速提出商务解约的品牌“韩束”，在直播间收获了一众好评，原价200多被加价到1000以上的产品，全靠着直播间观众的热心。

后有“鸿星尔克”援助河南郑州雨灾的事件，众多观众涌向直播间“野性消费”，甚至出现了“主播你去吃饭吧，我们自己下单”的消费景观。

不难看出，直播间已经成为网友们释放自我情绪和价值观点的新风口。

以前吃瓜，网友们都是涌入官方微博、淘宝客服等这样的渠道，而现在，更公开更即时的直播间成为网友们的吃瓜“新宠”。换句话说，品牌直播间的KPI不再只是卖货，主播人员也要具备一定的情商和危机应对能力。