12月9日，中共中央政治局召开会议，分析研究2025年经济工作。

会议总结分析今年经济工作，全面客观研判当前经济发展形势，对明年经济工作作出一系列部署，必将进一步坚定各方发展信心，积极主动应对困难挑战，巩固增强经济回升向好态势，为实现“十五五”良好开局打牢基础。

大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实。下面，刘老实就结合本次会议的重点内容，分析2025年即时零售行业可能会出现7大动向。

一、消费需求进一步释放，即时零售市场规模持续扩大。

会议强调：大力提振消费，全方位扩大国内需求。

随着消费者对便捷、快速购物体验的需求不断增加，即时零售作为一种能够满足消费者及时性需求的零售模式，将受益于消费需求的释放。

消费者在购买日常用品、生鲜食品、数码产品等各类商品时，越来越倾向于选择即时零售，以节省时间和精力。这将推动即时零售行业的市场规模持续扩大，预计2025 年即时零售市场规模将突破万亿门槛。

二、科技助力即时零售行业升级，全流程数字化加速。

会议指引：以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系。

即时零售本身就是“零售 + 科技” 的产物，2025 年将更加注重科技的应用，实现全流程数字化、AI智能化加速。

一方面，通过大数据、人工智能等技术，平台能够更精准地预测消费者需求，优化商品库存管理和配送路径规划，提高运营效率；另一方面，无人配送、智能仓储等新技术的应用将进一步提升即时零售的履约能力，为消费者提供更快速、更便捷的服务。

三、即时零售供应链整合优化，本地供给能力提升。

会议要求：建设现代化产业体系，推动经济高质量发展。

即时零售行业将加强供应链整合优化，提升本地供给能力。与本地商家的深度合作将更加紧密，通过建立本地化的采购、仓储和配送体系，实现商品的快速补货和高效配送。

同时，对供应链的数字化管理将更加精细，实时监控商品的库存和销售情况，确保商品的供应稳定性和及时性，更好地满足消费者的即时需求。

四、即时零售业态创新与融合不断深化，拓展消费场景

会议鼓励：推动科技创新和产业创新融合发展。

即时零售将与更多的业态和场景进行创新融合。例如，与生鲜电商、餐饮外卖等业务的融合将更加紧密，形成“生鲜 + 即时零售”“餐饮 + 即时零售” 等新模式，为消费者提供一站式的购物体验。

此外，即时零售还将更加细化，并拓展到更多的消费场景，如水饮、鲜花、礼品、母婴等领域，满足消费者在不同场景下的即时需求，进一步拓展市场空间。

五、政策支持力度加大，即时零售行业发展环境优化。

会议部署：实施更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策，充实完善政策工具箱，加强超常规逆周期调节。

这为即时零售行业的发展提供了良好的政策环境。政府可能会出台相关政策，支持即时零售平台的建设和发展，鼓励企业加大在技术研发、物流配送等方面的投入。

同时，财政政策的支持也可能会促进消费市场的活跃，为即时零售行业带来更多的业务机会。

六、区域发展更加协调，即时零售下沉市场潜力释放。

会议指出：加大区域战略实施力度，增强区域发展活力，统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴，促进城乡融合发展。

即时零售行业在下沉市场的发展潜力将得到进一步释放。随着新型城镇化的推进和乡村振兴战略的实施，下沉市场的消费潜力不断被挖掘。

即时零售平台将加大在下沉市场的布局力度，通过与当地商家合作，建立本地化的服务团队和物流配送网络，提高在下沉市场的服务能力和覆盖范围，满足下沉市场消费者对品质生活和便捷购物的需求。

七、绿色发展理念贯穿，推动即时零售行业可持续发展。

会议强调：协同推进降碳减污扩绿增长，加快经济社会发展全面绿色转型。

即时零售行业将在包装、配送等环节贯彻绿色发展理念，推动行业可持续发展。采用环保包装材料、优化配送路线以减少碳排放等措施将成为行业发展的必然选择，这不仅有助于降低企业运营成本，还有利于提升企业的社会形象，满足消费者对环保的关注和需求。

2025年的重要性，自不待言。它既是“十四五”规划的圆满句点，也是“新两步走”战略中，迈向下一个十年宏伟蓝图的关键一年。

然而，志向所指，往往伴随着荆棘满途。对于保持2位数高增长的即时零售行业，接下来的一年也注定会遇到更多艰难险阻，即时零售人唯有破浪前行，向着憧憬的峰顶进发，方可不负不息的热情与希望。

撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十   三