2024年已悄然临近尾声，回首这一年，即时零售行业像是一辆马力全开的快车，在商业赛道上风驰电掣，展现出令人瞩目的强劲发展态势。大家好，我是专注即时零售的刘老实！问大家一个问题，你们年初订的目标是否已经完成？

请在手机微信登录投票

2024年的目标完成了吗？ 单选

完成了

没有完成

没目标

市场规模一路“扩疆”先瞧瞧市场规模这块“版图”的变化。美团闪购传出的数据振奋人心，2024年1月至8月，整个即时零售行业规模如同被施了“增长魔法”，同比跃升26.2%。把目光聚焦到县域等下沉市场，那更是一片“热火朝天”的景象，美团即时零售订单量像雨后春笋般，同比大幅增长54%，夜间订单占比也不甘示弱，稳稳上升至26%，意味着越来越多的消费者，在华灯初上、夜色渐浓时，选择动动手指，享受即时零售带来的便捷购物体验，满足夜间突发的购物需求。饿了么平台上亦是“多点开花”，在2024年，孕产妇用品、婴儿用品、3c数码等品类的用户量呈现出爆发式增长。以往准妈妈们可能得专门跑母婴店囤货，如今碰上急需的防溢乳垫、婴儿纸尿裤，或是数码爱好者突然想入手一款新耳机、平板电脑，只要在饿了么下单，短时间内好物便能送达手中。京东更是将即时零售当作2024年的关键“战略高地”，列为三大必赢之战之一，卯足了劲加大投入，扩充仓储、优化配送、招揽商家，意图在这片蓬勃市场中抢占先机、深挖宝藏。增速“一路狂飙”提及增速，即时零售仿佛安装了高速“引擎”，近年来年均约30%的增长速度，让它稳稳站在行业“快车道”。美团闪购雄心勃勃立下“壮志”，计划到2027年，旗下的闪电仓数量要一举突破10万个，像一张密密麻麻且高效运转的物流大网，覆盖全品类商品，渗透至各个区域，届时预估市场规模将如滚雪球般达到2000亿元之巨。众多连锁便利店纷纷入局，罗森在部分城市试点与即时零售平台深度合作，优化商品陈列与配送时效，早餐时段，热腾腾的包子、咖啡，消费者下单后半小时内就能拿到，订单量因此逐月攀升，整体销售额增速远超传统线下售卖模式。还有像名创优品，将店内热门的小饰品、家居好物上线即时零售平台，一些门店反馈，年轻消费者在看到社交媒体上的好物推荐后，立刻通过即时零售下单购买，带动特定单品销量短时间内翻番，门店整体营收增速加快，尝到了即时零售的“甜头”。中小商家“冷暖自知”在这场即时零售盛宴中，中小商家的处境恰似一幅“百态图”，有人欢笑，有人忧愁。像湖南浏阳的新佳宜便利店，原本只是街边普通小店，客源受限于周边社区居民与过往行人，每日营业额波澜不惊。接入即时零售业务后，局面焕然一新，好似被打通了“任督二脉”。2024年一季度，即时零售商超便利类订单量如同火箭发射般，较去年同期暴涨145%，交易用户数也像欢快的小鹿，同比猛增107%，盈利数字水涨船高，老板笑得合不拢嘴，还顺势扩大了店面，增添了货物种类。然而，也有商家在“寒风”中艰难前行。以生鲜前置仓模式为例，叮咚买菜一路磕磕绊绊，虽说在2024年第二季度迎来曙光，收获了自2021年以来最高单季净利润，可此前的日子满是酸涩。营收增长慢得像蜗牛踱步，经营成本却如高耸的大山，仓储保鲜费用、配送人力成本、损耗成本等层层叠加，压得企业喘不过气，长期在盈利边缘苦苦挣扎。在城市角落，有小型花店店主的无奈叹息。为了搭上即时零售的“快车”，店主投入资金装修店面、采购更多花材、对接配送人员，初期订单量确实有所上升，可很快问题接踵而至。碰上节日大促，花材进价飞涨，平台优惠力度又不能减，为保口碑还得保证配送时效，成本失控，一个订单算下来利润微薄甚至“倒贴钱”，望着店里堆积的鲜花，满心焦虑，不知还能否撑过下一个淡季。还有烘焙小店，为了满足即时订单，早早开炉制作面包，可时常因订单预估不准，剩余大量临期产品，资金回笼受阻，一边要应对平台抽成、租金水电，一边为库存焦头烂额，陷入经营困局。行业腾飞“三足鼎立”探究即时零售行业在2024年迅猛发展的根源，恰似稳固“三足鼎立”格局支撑起整片天空。消费者需求，无疑是首当其冲的“顶梁柱”。当下生活节奏快得像上紧发条的时钟，人们忙碌一天下班回家，发现家里日用品告罄、晚餐食材短缺，或是临时要准备聚会小食，根本没时间逛超市、菜市场，即时零售恰似及时雨，一小时甚至半小时内送货上门，完美契合现代生活“快、准、便”要求，填补消费者即时购物“空白”。技术进步是不可或缺的“助推器”。互联网搭建起消费者与商家、仓库的“信息高速路”，大数据宛如“智能参谋”，精准分析消费偏好、预测订单量，指导商家备货、优化选品；物流配送的智能调度系统，如同高效“指挥官”，合理规划骑手路线，实现快速送达。线上线下融合由此步入“蜜月期”，门店库存与线上订单无缝对接，履约配送高效流畅。政策支持宛如温暖“春风”，一路呵护。近年来，政府频频出招，鼓励新业态创新发展，对即时零售涉及的物流用地、资质审批、税收优惠等多方面给予倾斜，为行业扎根、成长清扫障碍、输送养分，让其在良好“土壤”中茁壮成长。2024年的即时零售行业，有辉煌扩张、有高速增长，也有中小商家的酸甜苦辣。如今最后一个月已至，每个从业者都在心底叩问业绩是否达标，也都怀揣希望与忐忑，望向未来！

撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十   三