西安想要让“国际化大都市”不仅仅只是存在于纸面上的口号，做好自己的文化传播是重中之重。出几档人民群众喜闻乐见的优质节目，难道还真能比根治不孕不育难度更高？陕西的电视台，该做点实事了。

文 |  三无青年

2020年底，两部以陕西为背景题材的电视剧在央视同步上线，很快迎来收视和口碑的双丰收，并一度成为网上的焦点话题。

一部是11月底开始在CCTV1播出的《装台》，该剧改编自陕西作家、第十届茅盾文学奖得主陈彦的同名小说，由陕西省艺术学校出身的导演李少飞执导，全剧在西安拍摄，张嘉益、闫妮、尤勇智、姬他等西安籍演员主演，西安著名歌手孙浩演唱主题曲，插曲还用了西安本土乐队“黑撒”的代表作《陕西美食》，可谓全剧上下都弥漫着浓厚的“西安色彩”。

《装台》

另一部是张鲁一、段奕宏、李乃文、朱珠、辛柏青、邬君梅等人领衔主演的古装历史剧《大秦赋》。12月1日在CCTV8首播，并在腾讯视频、爱奇艺等网络平台同步播出。虽然不像《装台》那样云集了大批西安乡党，但《大秦赋》的出品方包括西安曲江大秦帝国影业投资有限公司和西安曲江文化产业投资（集团）有限公司，导演之一的延艺也是土生土长的陕西人，同样属于“陕西制造”。并且，《大秦赋》讲述的是两千多年前秦始皇吞并六国、统一中原的一段历史，也是发生在陕西土地上的故事。

《大秦赋》

两部“陕剧”连续在最高级别的官媒之一——央视登堂入室并爆红网络，同时也带动了广大观众对于陕西以及西安的关注和向往。作为西安人兴奋之余，又不由得发出一个疑问：陕西公司出品、陕西作家原著、陕西导演执导、陕西演员出演、讲述陕西人故事的电视剧，为什么陕西自己的电视台却不播？

其实不光《装台》和《大秦赋》，如果你是陕西电视台的忠实观众，就会发现，其实这里已经很久没播过本土出品的电视剧了。

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按道理说，一部电视剧的上映，关系到审核、档期、版权、宣传等各方面的多个问题，本来就不是那么容易的事。能不能播、谁来播、什么时候播，都不是一个电视台就能说了算的。况且也没有某地拍摄的电视剧就必须在该地方台上映的规定。但一个不容忽视的事实是：近几年出的很多陕西为文化背景的电视剧，都把陕西台“无视”了。

每座城市都有自己的特色，现在很多电视剧在拍摄时，经常刻意突出城市的特点，如自然气候、人文景观、民生民俗、文化艺术等，并且邀请本土演员来“本色出演”，不光演技自然，也更能让观众尤其是本地的观众产生共鸣，同时还能起到为家乡“打Call”的作用，也可以算是另一个方向上的旅游宣传片。

《长安十二时辰》

以陕西而论，除了新近出炉的《装台》和《大秦赋》外，近几年来以陕西为“主角”的电视剧还有王雷、袁弘、佟丽娅主演的《平凡的世界》；张嘉益、何冰、秦海璐主演的《白鹿原》；孙俪、陈晓主演的《那年花开月正圆》；雷佳音、易烊千玺主演的《长安十二时辰》等等，几乎个个都是口碑炸裂的国剧精品。

但是这些“陕剧”的首播平台又是哪儿呢？我们会在节目单上找到北京卫视、江苏卫视、东方卫视、安徽卫视、广东卫视、......的名字，却找不到“陕西卫视”或“西安卫视”。

文化固然应该是不分地域的，但看着其他地方台播放讲述陕西的电视剧，还是让人心里多少有点膈应：堂堂的汉唐胜地，居然连在自己家门口发扬光大优秀传统文化都做不到，还得劳驾别人去帮忙进行文化输出吗？

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那么问题来了：《装台》和《大秦赋》还有其他陕味电视剧在央视及各大卫视叱咤风云的同时，陕西自己的电视台在播放什么？

这问题其实并不复杂，大街上随便拉一个80后到90初的路人，只要是西安本地人，估计都能如数家珍如同“报菜名”一样报出一大堆来，都不带重样的！但是很遗憾，他们说的大都并不是优秀电视剧或文艺节目，而是诸如什么“今年滴任务是僧个娃”、“得了性病咋个办”、“三分钟”、“男女疑难杂症”、“意外怀孕怎么办”、“不孕不育”、“难言之隐”、“妇科”、“男科”、刘学典、董协良、牛献杰......之类。

估计外地人听到这些意识流的概念都会一脸懵逼，但是关注陕西电视台有些年头的老陕，绝对都是会心一笑，懂的都懂。

各地的地方电视台，尤其以各路卫视为代表，向来都是各种医疗、药品以及电视带货之类虚假广告的重灾区。而陕西卫视看起来尤为个中能手，早几年曾有人做过统计：从上午9点开始，一直到下午5点，连续8个小时时间的节目里，五花八门的广告加起来就能有3个小时。本来最多两个小时就能播完的一套节目，被广告切割得支离破碎，硬生生把时长拉伸了一倍。

以前听过“看广告插播电视剧”的网络段子，现在才切身体会到这可不仅仅是简单的调侃。

如今的陕西电视台，在“广告插播”上已经下了很大的整改功夫，至少可以一口气看完一整集完整的电视剧了，这当然是一个可喜的进步。但在两集电视剧的间隙中，仍然注入了长达20多分钟的广告。另外，除电视剧以外其他性质的节目，也时不时还有广告的身影在见缝插针、有空就钻。一天的整体广告时长，其实并没有减少太多。

至于广告内容，倒也是不拘一格。如今讲究精神文明建设，充斥着我们这一代人童年的广告里那些太过露骨的“XX瘙痒”、“XX过多”之类现在在电视上基本不见踪影。这医院那诊所也大都与时俱进跑去网络上开辟了第二阵线。陕西80后和90初的青春已经结束，00后和10后们在陕台所看到的，基本上是各种面向中老年人的治疗仪、保健品的“带货”广告。

出现在陕西电视台的各种广告

本质上而言，这类广告走的还是江湖医生卖狗皮膏药的路线，冗长无聊，新瓶装旧酒。央视里的陕西人，在“装台”、“创业”、“统一中原”，而陕西电视台里的陕西人，却不是头疼就是脚痛，人均五六种疑难杂症。让不少观众都是“久看成医”，治什么病去哪里、去找谁，都是了然于胸、轻松写意、信手拈来。

现在我们可以回答开头的问题了：《装台》《大秦赋》在央视热播的同时，陕西电视台在热播各种各样的广告。

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所谓人人都要恰饭，电视台的钱也不是大风刮来的，为了生计卖广告，这是合情合理的事。你想播电视剧？那没问题，请先掏钱买版权。版权费从哪儿出？当然得让广告商来出了。哪怕央视也一样要插播各种广告，连春晚、甚至天气预报都免不了俗。地方电视台的招牌不比央视亮眼，只能靠多放广告来维持生计，完全无可厚非。

但说到底，播广告可以理解，不代表肆无忌惮无节制地播广告就可以理解。电视台应该靠高质量的节目来吸引观众，而不是靠广告。

陕西卫视台标（左：旧；右：新）

客观来说，即使是在不孕不育满天飞的21世纪头十年，陕西卫视也还是做得相当不错的一个地方卫视。虽不比湖南卫视那样内外兼修、大红大紫，但也算是有滋有味有声有色，在整个西部地区的地方电视台里，基本傲视群雄。

就拿陕西卫视的精品节目来说，娱乐向的曾经有台湾综艺界天王级人物吴宗宪搭档欧弟、柳岩主持、堪与湖南卫视金牌节目《快乐大本营》分庭抗礼的《周六乐翻天》；文化向的有北京师范大学教授、著名学者康震出任主考官、闫肃、汪国真担任嘉宾的《唐诗风云会》；谈话类的有余秋雨、肖云儒任顾问，金庸、唐国强、易中天、陈忠实、莫言等做客的《开坛》等，都曾红极一时，其中有些甚至还拿过国家级的大奖，好歹算是热闹了好一阵子。然而却因为各种各样的原因，相继销声匿迹。

《周六乐翻天》

而医疗广告的泛滥，也不是没有原因的。医药行业向来以利润丰厚著称，无论医院还是各种药企，都不差钱，花钱投放广告那是连眼皮子都不带眨一下的。因为广告能帮他们挣到更多的钱，所以不在乎在广告上花钱。这样一来，各地方台自然是闻风而动、趋之若鹜，纷纷加入挣快钱的行列中，而陕西卫视无疑是冲在最前面的一个。

因为买优质电视剧的转播权需要钱，所以就要挣快钱；为了挣快钱，就要播大量的广告；因为播的广告太多，严重破坏了观众对电视剧的观感体验。长此以往，导致本来的优秀节目也没人有心情看了；而没有人看这个电视台的节目，广告商在投放广告的时候也会心生顾虑，不乐意把自己的产品放到收视率低的电视台播放，等于切断了电视台的一条重要财路。再加上如今进入网络时代，网站分流走了很大一部分电视台的广告消费群体。最终结果就是两头不讨好，观众不疼，广告商也不爱。这是一个恶性循环的怪圈。

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文化输出对一座城市有多重要？有时候，只是单纯一个“网红”的走红，可能就能带动城市乃至一整片地区的发展。远一点的如当年的“天仙妹妹”尔玛依娜；近一点的如不久前走红的藏族少年丁真，就直接把理县、理塘两个本来对于很多人都是陌生存在的小县城直接变成了新晋的网络顶流。而西安本身作为千年古都、“网红城市”，无论历史、文化还是政治地位都要高很多，在宣传自己这方面，本来也不应该是什么难事。

丁真

《装台》和《大秦赋》两部陕西题材的电视剧在央视上位，照理应是西安乃至陕西借此在宣传一把自身形象，提升知名度和影响力的绝佳机会。然而现实却是，很多观众——甚至包括很多陕西观众，都不知道《装台》是在西安取景、拍摄的；也不知道《大秦赋》是陕西的企业投资出品，这似乎有点悲哀。

我们大概能猜出，无论《装台》《大秦赋》，还是《白鹿原》《平凡的世界》，不在陕西电视台首播，关键原因就是没钱。退一步讲，即使陕西卫视有钱，片方也不见得就愿意把转播权卖给陕西。因为主创团队肯定是希望尽量多的观众能看到电视剧，广告扎了堆，就挤压了观众观看电视剧的时间和耐心。而耐心耗尽的结果是什么？那当然就是换台了。

陕西有着悠久的历史，这里走出了大导演张艺谋、名演员张嘉益、音乐大家赵季平、文学大师陈忠实、贾平凹、路遥......以文化而论，陕西在全国都处于领先地位。但是承担文化宣传这一重任的陕西电视台，却多少有点拿不出手。从《白鹿原》到《平凡的世界》；从《那年花开月正圆》到《长安十二时辰》；再到《装台》和《大秦赋》，每一部都是优质的陕西风格的电视剧，和陕西的历史、景观、人物、风俗、......每一个角落都息息相关，却惟独和陕西的电视台无关。

现在仔细想想，就如同余秋雨在《道士塔》里所写的：中国的珍贵文物，比之“被官员大量糟践”，让他甚至想狠心说一句“宁肯存放于伦敦博物馆里！”陕西电视台的式微，有时也让我们想感叹“宁肯去让其他电视台播放！”

西安想要让“国际化大都市”不仅仅只是存在于纸面上的口号，做好自己的文化传播是重中之重。出几档人民群众喜闻乐见的优质节目，难道还真能比根治不孕不育难度更高？陕西的电视台，该做点实事了。