《促销》读书随笔（6）2023.01.14

今天还在读《促销》，读完第二部分“推广品牌、产品以及企业的最佳手段”的第四章“为什么创意是关键？”，以及第五章“成功的促销离不开靠谱的供应商”的一部分，读至P95页。

书中提到，“在促销活动中，创意并不意味着自由的表达、激动人心的图片、巧妙的文案或标新立异的理念。当然，它也不是哗众取宠。创意是指能产生最大效果的理念。这点才是创造或创造力的本质。”。

书中给出了几个培养创意的技巧，总结一下就是惊奇感、无我和不设限。创意需要发散思维和想象力，也是能借助思维导图和头脑风暴通过实践来培养的。

好的促销活动有一些共同点：具有参与性，可以和目标人群互动起来，没有明显的目的看上去不急功近利；都是原创的，并总是在后来被效仿，是开山者；目标群体很明确，促销目标也是明确的。

促销活动的创造者一定要清楚地认识到促销就是“想让谁做什么？”，弄清“谁”和“让他做什么”。

促销主题可以是一个，但要花样百出，根据不同受众不同情况而定。

好的创意一定是足够简单，又要能够扩展延伸的。