《促销》读书随笔（20）2023.0128

今天还在读《促销》，读完了第三部分“如何运作实现最好的促销效果”的第13到15章，分别是“如何实现国际促销”“促销活动小心违法”“如何制定衡量促销的效果KPI”，至此读完整本书。

书中提到，“国际促销”分为“单国促销”“多国促销”“无国界促销”。我认为在当下的国际政治经济格局下，后面两种是行不通的。国际品牌和公司要做世界性的促销，理念和目标可以是“一盘棋”，但方案和执行一定要因地制宜，多样化地开展。

从书中可以看出，西方的法律法规规定得比较细致，在促销这个细分领域也有相应的法规。在我国，对应的是《广告法》和《消法》，策划促销活动小心踩雷，要研究好这两部法律。

本书最后一章的内容非常重要，强调了KPI在促销活动中的重要性，详细地介绍了如何制定切实可行的促销KPI。

在读书的过程中，要不断修炼自己“触类旁通”的能力，本书所有的思考方法和执行方法几乎都可以用在除促销以外的其他工作推进中。

不能量化的营销活动（工作），都是耍流氓。

强烈建议创业者以及从事营销工作的朋友们认真阅读这本书。相当于在商学院学习了一整套严谨有效的“促销学”。同时，如果你有“触类旁通”的能力，会发现本书能教你的还有很多，这就是阅读的魅力。

最近西方的书籍看得多，接下来看一本陈鼓应先生的《庄子今注今译》，老庄的东西，我很是喜欢。