作者 I 钱游 报道 I 电商最前线

萌娃，或许是2025年最火的抖音赛道。

但流量从来都是一把双刃剑。

它能让一个普通人一夜成名，也能让一个网红迅速过气。

当视频风格变成一种固定模式，观众的期待值就会逐渐降低，再高的人气也难免冷清散场。

但最令人担忧的是，当一切尘埃落定，萌娃会不会成为“拯救”流量的“超人”，而被迫出场。

在“瑶一瑶”父母被全网审判，瑶爸瑶妈也将“瑶一瑶”终于送到了幼儿园后。

一波未平一波又起。

就在近日，曾经火爆全网的“挖呀挖”黄老师发视频高调晒娃，被媒体评为已然是“早教王者”。

图源：抖音@教音乐的花开富贵

然而，视频中的表演成分却被网友怒批：明显注意力只有自己，这样的“早教”除了显得自己美美的还有啥意义？

图源：微博

更有甚者提出质问：孩子现在也拿来赚钱了嘛？

挖呀挖黄老师再度爆火

生娃也不忘生意经

视频中，黄老师对着镜子唱起英文儿歌，一手抱娃，一手做动作。

唱着歌，身体也跟着歌词律动。

并配文：“如何把儿歌跟音乐结合做英语启蒙”

图源：抖音@教音乐的花开富贵

截至发稿前，该视频已经突破6.2万点赞，超1700条评论。

其中有网友指出，让0-3岁的宝宝就开始培养英语，这的确是正确的启蒙教育嘛？

据国内某大学调查显示，接受高强度英语启蒙的儿童中，42%产生母语表达滞后（孩子说话开口晚），23%对学习产生抵触情绪。

更隐蔽的危机在于知识的失衡，有调查显示某幼儿园每天三小时英语教学，但其他趣味课程被压缩。

而这样的早教究竟是开拓还是窄化？

在电商最前线看来，早教不是原罪，错位的是一代人将教育简化为军备竞赛的集体恐慌。

当0-3岁宝宝都被安排上“英语课”了，我们不得不关心教育的内卷会不会提前得太早了。

语言是思想的外衣，而不是思想的锁链。

教育的终极命题，终究是如何守护一个对世界保持好奇与热爱的灵魂。

也有认可黄老师的网友发文表示黄老师真的精力旺盛，已经成为自己的人生赢家。

图源：微博

当前，黄老师的商品橱窗仍有1件商品，但也只是象征性地挂着。

图源：抖音@教音乐的花开富贵

单凭借七百万粉丝群体的基础在，一个月接几个广告，奶粉钱也轻松解决。

据电商最前线观察，黄老师在新年1月就已经接到了两则广告，当前2月接到一则。

图源：抖音@教音乐的花开富贵

哪怕是广告视频，流量也依然不差，可见黄老师的营业能力。

可以说，黄老师生了娃也不忘生意经。

很快将一曲吃天下的思路转变过来，积极深耕母婴、早教的赛道，使其收获了一波宝妈粉丝。

在电商最前线看来，未来没有全能型网红，只有精耕垂类的内容服务商。

当算法取消对超头账号的“开闸放水”，那些执着于“一首神曲吃遍天”的素人网红，注定会被新的“神曲”换碟。

爆红之后

黄老师却不挖了

2023年初，黄老师凭借一首改编自网络儿歌的《挖呀挖呀挖》迅速走红。

视频中，她以甜美形象和互动式教学风格吸引了大批观众，一周涨粉400万，直播间观看量突破10万。

然而就这样的甜美形象没过多久，就招来了一群脏水。

走红后的黄老师迅速卷入舆论风暴，争议点集中于两处。

其一，是商业化转型的“吃相”争议。

她通过直播打赏、带货迅速变现，5场直播销售额超百万，被曝购入奔驰豪车（后澄清为普通车型），网友质疑其背离教育初心，沦为“流量收割机”。

图源：小红书

其二，是职业与原创争议。

其幼师资质、教学场景真实性遭质疑，被指实为音乐培训班兼职教师；

并且，《挖呀挖》原创归属亦存疑。

图源：小红书

网友指责其未标明原创作者桃子老师，涉嫌“剽窃热度”。

而争议最大的，就是“挖呀挖”到底是给谁唱的？

有网友表示，她其实是唱给小孩的爸爸听的，而非小孩子本身。

图源：小红书

面对流量退潮与舆论压力，黄老师以两次关键转型实现自救：

2024年官宣生子后，她将内容重心转向母婴垂类，发布结合儿歌的英语启蒙视频，吸引新手妈妈群体，单月涨粉百万，被赞“早教王者”。

图源：抖音@教音乐的花开富贵

从早期依赖颜值吸引男性粉丝，到以“母亲+教育者”双重身份强化专业性，回应了此前对其“内容空洞”的批评，同时弱化了商业化标签。

电商最前线观察认为，短视频的“速朽”特质迫使网红快速变现，但过度商业化易引发反噬，唯有持续输出差异化内容（好比说转型早教）才能延长生命周期。

那么，又是什么造成了这种网红的流量生命周期越来越短呢？

关键还在于争议。

在电商最前线看来，从“造神”到“毁神”的循环中，网民既渴望“素人逆袭”的励志叙事，又对道德瑕疵零容忍，这种矛盾心态便成为网络暴力的温床。

而这里的“暴力”一词的意味是中性的。

毕竟，没有争议便没有流量，没有流量平台算法就要想办法洗牌。

从“瑶一瑶”到“挖呀挖”

聚光灯下的主播“备受煎熬”

最考验网红的，不是能够突然接得住爆红的流量，而是要耐得住散场的冷清。

然而，我们都是普通人，流量却不会常驻身边，“散场后的冷清”已然成为每个黄老师不得不接受的现实。

但最煎熬的，却是冷清之后无端的攻击。

正如前文提到的那样，去年一年，黄老师被造黄谣、被质疑开豪车、住豪宅，造话题者直指黄老师翻车塌方了。

虽然都一一被澄清，但事实上，吃瓜群众喜欢看的不是真相，而是怪状。

然而，一旦平凡无奇的真相被揭示，吃瓜的小板凳也就移到了别处，等着下一位“塌方“选手。

作为舞台的抖音，在2024年下半年，在多个头部主播出现“塌房”、其他头部参与大促热情降低。

那么，过去一年，抖音塌房了多少主播？“月饼事件”的小杨哥、卖假红薯粉的东北雨姐、“捡到作业”的猫一杯、人身攻击的“空空日记”、嘲讽大学生的羊毛月……电商最前线认为，网红塌房现象不仅对顶流个人IP造成了伤害，更对抖音的网红经济产生了一定影响（有分析称头部主播的贡献约为9%）。抖音也是复盘过去一年的经验，对GMV有了新的思考。

有分析指出，经历了上半年“all-in低价”导致GMV增幅低于预期之后，抖音电商在下半年重新将GMV列为第一目标。

可以预见的是，抖音电商对直播场景，尤其是头部达人直播的依赖度已大大降低。目前，在剩下约30%的达人直播GMV中，头部达人和中小达人的贡献呈现三七开态势。

而如果以百万粉丝数作为界限，百万粉丝以上的头部达播对大盘贡献约占9%，而百万粉丝以下的中小达人贡献约占21% 。

据悉，去年抖音头部达人（1000万粉以上）平均播放量就下降47%。

我们再来看一组各大电商巨头的数据对比，便可知道这种人设经济的威力。

淘天：8万亿，同比小增，尽力维持领先优势；

拼多多：5.2万亿，涨了小1万亿，追得很凶；

抖音电商：3.5万亿，增速30%，也是第一次当老三；京东：3.2万亿，原地踏步，不太乐观。

可以说，2025年，抖音电商这盘棋在于扶持货架、店播大步向前，打破头部达人垄断，突出中小力量崛起。

由此国内的电商格局或将大改。

写在最后，

黄老师的“挖呀挖”现象，是短视频时代个体与流量共舞的缩影。

她的崛起、争议与转型，既展现了普通人抓住机遇的可能性，也揭示了流量经济的残酷法则。

当喧嚣散去，唯有回归内容本质、坚守职业底线者，方能在“挖呀挖”之后，种下真正能开花结果的种子。