作者 I 钱游 报道 I 电商最前线

都说情场失意，商场得意。

当狗血剧情成为财富密码，就连董宇辉的知识带货也得往后捎捎了。

就在近日，有网红王大发直播爆料“顶级捞女”——韦雪过去一年的直播收入。

她表示：“ 说说韦雪，韦雪这波不止9亿。你们要是有看数据的软件，韦雪经常上一个带货产品就超过董宇辉，一个品至少能卖两百万。你知道韦雪卖那个面膜，189一单，卖了91万单。”

但比9亿更耐人寻味的，是这位“初代网红”的逆袭剧本：

与富二代纠缠多年，未婚生下孩子却未被豪门接纳，却凭借自身的情感纠葛在直播带货领域异军突起。

从“豪门绯闻 （自曝是知名富二代秦奋的女友） 女主”到“带货女王”，从被质疑“靠男人上位”到被贴上“独立女性”标签，她的直播间里，前夫稳坐榜一，前男友豪掷30万礼物，现任小鲜肉甘当背景板，一场直播动辄破千万观看量。

图示：左为秦奋，右为韦雪

从“顶级捞女”到“带货女王”

韦雪是怎么上位的？

韦雪是继叶珂之后又一位靠人设上位的女网红。

在韦雪的直播间里，商品从来不只是商品，简单一句话总结就是：表面是贩卖所谓的“女性成功学”，实质不过是钻研如何抢着给豪门生孩子。

把“搞男人”等同于“搞事业”。

图源：抖音@韦雪

可以说，封建时代母凭子贵的那一套可算被她玩明白了。

她推销面膜时，讲述的是与前夫离婚后“独自美丽”的辛酸；

推荐贵妇面霜时，轻描淡写地提起与富二代前男友的奢华日常，还经常讲起所谓的“成功女人五部曲”：

第一部，已读不回；

第二部，嘴甜心狠；

第三部，男人拽你就甩；

第四部，永远不要为了男人流眼泪；

第五部，3天必须放下，5天必须找到下家。

还有所谓的“自取欺辱六件套”：

第一句你为什么不理我；

第二句，你不爱我了吗？

第三句，你为什么不回我消息？

第四句，你之前不是答应过我了吗？

第五句，我们现在什么关系？

第六句，那你忙吧，忙完记得回我。

就这些所谓的韦雪语录把网友们听的是一愣一愣的，真以为感情是用几部曲就能搞定，用了几件套就会失败。

在电商最前线看来，真正的“人间清醒”从来不是几句话就能使人生透彻，没有经历何谈经验？没有自己的实践何来开悟？

当现任小男友入镜，直播间立刻变成“年下恋教学现场”，付费课程链接应声弹出。

图源：抖音@韦雪 直播截图

这种将隐私明码标价、把人生切片贩卖的商业模式，让她成了直播界的“炼金术师”——旁人眼中的狗血剧情，在她手中全成了点石成金的法宝。

图源：抖音

而且韦雪的用户群体也非常清晰，就是小红书和抖音上对感情充满疑惑，以为能靠顶级捞女教程就能获得“成功”的群体。

事实上，这种“内容+带货”的融合并非偶然。

数据显示，韦雪单场直播销售额常突破2500万元，已售产品790万件，跟买人数达到383.6万。

图源：抖音@韦雪

她的秘诀在于精准拿捏了观众心理：人们对豪门秘辛的好奇、对逆袭故事的向往、对情感技巧的窥探，都被她编织进商品话术里。

就像一位网友评论：“看她直播像追连续剧，不知不觉就下单了。”

更令人叹服的是她对流量生态的操盘。

前夫陈平长期占据礼物榜一，前男友秦奋一掷千金刷存在感，现任男友则化身“人形立牌”制造话题。

图示：榜二的“平叔”就其前夫

与其说这是偶然的情感纠葛，不如说是一场精心设计的流量博弈——在注意力稀缺的时代，争议本身就是获客的流量。

9亿的狂欢背后

是对“子宫创业”的担忧

然而，当韦雪的年入9亿被推上神坛，质疑声也随之而来。

首当其冲的，是直播经济“虚假繁荣”的隐忧 。

有消费者投诉，其直播间热卖的面膜使用后过敏，贵妇面霜被扒出成分与百元平价产品无异。

更令人不安的是，这种“故事营销”正在扭曲消费逻辑：消费者在为吃瓜买单，而非产品价值。

一位业内人士尖锐指出：“韦雪的直播间里，商品只是流量变现的工具，真正的商品是她的人生。”

这场狂欢也折射出社会的深层焦虑。当一场直播收入抵得上普通人几千年的工资，贫富差距的撕裂感被无限放大。

知乎上一条高赞评论写道：“我们996加班到秃头，不如别人在镜头前讲段子。”

而“子宫创业第一人”的韦雪“母凭子贵获9亿抚养费”的往事被重提，更让公众质疑：这是独立女性的胜利，还是对女性价值的物化？

图源：抖音

争议背后，是流量时代价值观的混沌——成功是否可以不择手段？隐私是否可以标价出售？

道德困境同样缠绕着行业生态。为了复制韦雪的成功，不少主播开始贩卖悲情、编造故事，甚至故意制造家庭矛盾博眼球。

某直播平台负责人透露：“现在审核最头疼的不是假货，而是假人设。”

当情感成为消费品，信任成为消耗品，直播经济的根基正在被动摇。

人设经济

躺着都能赚钱？

就有网友问了： 带货真能赚这么多？

答案恐怕是，没错，只要有人设、有人气，管他是红人还是黑红，躺着就是赚。

也就在近日，另一位以“精神小妹”为标签的网红——顾茜茜在直播中表示：

“今天我在床上躺了一天什么也没干，我抖音橱窗成交金额116万，佣金预估30.32万，你越见不得我过得好，你对我的骂声越大，我赚的越多，不是月入几十万，是日入，一天，听懂？”

图源： 蓝鲸新闻

除此之外，该博主还晒出两个不同平台的近七日成交额分别是 1039.05万和894.29万。

图源：蓝鲸新闻

而后这位 顾茜茜又变脸称自己赚的都是“辛苦钱”，但互联网是有记忆的，网友们对她的辩解不买账。

网友嘲讽道：昨天还说啥也没干躺着就日入30万了，今天就成了辛苦钱了，真是超绝变脸。

图源：微博

如果说，韦雪带货收入超9亿只是当年和富二代感情纠葛的冷饭热炒，那么顾茜茜肆无忌惮的炫耀销售额就是人设经济的最好证明。

还是那句话，只要有人设，只要有争议，那就是人气。

笔者不得不说，人设是一面照妖镜，照出了目前抖音直播带货的三个价值导向问题：

其一，带货，应从“流量至上”回归“价值本位”。

韦雪的成绩证明，内容的确能够撬动流量，但可持续的商业逻辑必须建立在产品品质上。

正如某品牌方坦言：“与其砸钱请网红讲故事，不如把钱投在研发上。”

其二，应当建立带货行业的“底线共识”。

傍大款的顶级捞女成为万人拥护的“成功学样本”，我们很难想象这对未成年观众价值观的影响。

这里的共识不仅是价值道德的共识，更是产品质量的共识。

当前直播电商的监管仍存在盲区，夸大宣传、数据造假等问题屡禁不止。

有关部门已开始行动，例如要求所有直播间必须公示产品质检报告，对“剧本式营销”标注虚构声明。

但更根本的，是平台与主播的自律——毕竟，观众或许会被故事感动一次，但绝不会为欺骗买单第二次。

其三，重塑公众的消费理性。

直播间里“最好用”“斩男专用”“全网最低价”等等的营销话术，本质是利用人性弱点制造冲动消费。

德国社会学家韦伯曾说：“现代性的铁笼是理性化的产物。”

或许，打破这个铁笼的钥匙，恰恰是回归理性——学会区分欲望与需求，辨别人设与真实，在流量洪流中守住独立思考的能力。

写在最后，

韦雪的9亿故事，终将被新的流量神话取代 。

抛开韦雪，电商最前线需要追问的是，当所有人都在追逐流量红利时，谁在维护电商的基本价值？

当隐私成为商品，情感沦为工具，我们又将走向怎样的未来？

或许，直播经济的终极答案不在直播间里，而在每个普通人的选择中——是沉迷于虚幻的狂欢，还是追寻真实的连接； 是沦为数据的奴隶，还是成为清醒的旁观者。

观众以为他们在围观韦雪的生活，其实是韦雪在围观他们的欲望。

这句话，或许才是整个故事最辛辣的注脚。