作者 I 钱游 报道 I 电商最前线

三只羊的故事远远没有结束。

就在昨日（2月11日）晚间，一则关于“三只羊及美诚月饼生产商被起诉”的消息引发热议。

据企查查信息显示，合肥三只羊网络科技有限公司与广州市美诚食品有限公司因“信息网络买卖合同纠纷”被消费者许某起诉，案件将于4月2日在福建南平市建阳区法院开庭。

图源：企查查

这场诉讼的背后，是去年中秋节前夕轰动全网的“香港美诚月饼产地争议事件”的延续。

与此同时，有媒体曝出三只羊集团的东部中心（位于合肥市瑶海区长三角数字科技示范园）招牌被拆除，目前弃置在楼顶。

图源：微博

作为直播带货行业的头部MCN机构，三只羊及其创始人“疯狂小杨哥”曾以“接地气”的直播风格和庞大的粉丝基数成为行业标杆。

然而，从虚假宣传到巨额罚款、招牌被拆，再到如今的诉讼纠纷，这场风波不仅暴露了直播电商的监管漏洞，更折射出消费者对行业信任的崩塌。

从虚假宣传到法律诉讼

三只羊背上14起案件

卖的时候吹的有多天花乱坠，罚的时候就有多狠。

2024年9月，三只羊旗下直播间大力推广“香港美诚月饼”，宣称其为“香港高端品牌，历史超过20年”，并以“黑松露”“米其林大师调制”等卖点吸引消费者。

图源：抖音

然而，多名中国香港网友指出，该品牌在当地并无门店，月饼实际产自广州和佛山。

调查发现，美诚月饼的运营方为广州市美诚食品有限公司，其母公司虽在香港注册，但生产、销售均在内地。

图源：微博

尽管品牌方辩称“香港品牌可在内地生产”，但消费者认为其刻意模糊产地信息，构成虚假宣传。

监管部门重拳出，罚款6894万元与整改停播。

2024年9月17日，合肥高新区市场监管局对三只羊公司立案调查，认定其直播中“香港美诚月饼”宣传内容构成虚假商业宣传，最终处以没收违法所得及罚款共计6894.91万元，并责令停播整改。

图源：微博

这是继2023年9月因“澳洲谷饲牛肉卷虚假宣传”被罚款后的又一次重创。

当前，有消费者表示将继续追责，但三只羊处理缓慢。

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尽管三只羊已缴纳罚款并复播 （2025年1月，其自营品牌“小杨臻选”转战视频号重启直播） ，但消费者维权并未停止。

此次诉讼原告许某的诉求尚未公开，但业内人士推测，可能涉及“退一赔三”或“退一赔十”的赔偿争议。

目前，三只羊共有14起司法案件，10起立案信息，2封判决文书。其中，12起的司法案件，三只羊的案件身份皆为“被告”。

图源：企查查

大小杨哥频刷抖音

持续半年的信任崩塌

大小杨哥只是离开外界视野，但并未远离其粉丝的关注。

近日，不少小杨哥的粉丝注意到，疯狂小杨哥的抖音IP已显为“中国”，可能意味着小杨哥已经离境。

图源：抖音

1月17日，粉丝发现小杨哥还点赞了一条儿童动漫视频，引发粉丝猜测。

图源：抖音

昨晚（2月11日），有网友贴出截图，表示大杨哥及杨妈给其短视频点赞。

图源：抖音

值得一提的是，情人节将至，三只羊的橱窗也上新了情人节相关的商品，可见三只羊并没有停止营运。

图源：抖音

我们可以简单从时间线来简单梳理一下三只羊的来龙去脉：

2024年9月12日-13日，网友曝光“香港美诚月饼”在香港无销售，质疑产地虚假宣传，话题“月销5000万的香港月饼香港买不到”登上热搜。

2024年9月14日，三只羊客服回应模糊，未明确售后方案；当晚，公司向员工发放涉事月饼引发舆论反弹。

2024年9月17日，合肥市监局立案调查三只羊，抖音平台介入下架商品。

2024年9月26日，合肥市监局公布处罚结果：罚款6894.91万元，责令停播整改。

今年1月13日，三只羊自营品牌“小杨臻选”在视频号复播，但抖音账号仍处停更状态。

图源：小杨臻选

当前，三只羊官网的招牌岗位显示为“0”，三只羊或许还在冬眠中。

图源：三只羊官网

直播带货的“原罪”

只有不诚信

当虚假宣传成“顽疾”，消费者就不得不去质问，到底是谁在纵容？

打开互联网，虚假宣传似乎已成为了不良商家的“家常便饭”。

图源：百度

回顾此前，2023年，其因“澳洲谷饲牛肉卷”虚假宣传被罚；

2024年3月，被曝销售“槽头肉梅菜扣肉”和“假茅台”。

电商最前线认为，这些事件暴露了MCN机构对供应链把控的薄弱，以及“流量至上”逻辑下对商品真实性的漠视。

图源：微博

根据《广告法》和《反不正当竞争法》，直播间运营者、主播、品牌方均需承担连带责任。

有律师指出，若虚假宣传成立，广告主 （品牌方） 、广告发布者 （平台） 和代言人 （主播） 均面临处罚。

因此，三只羊可能早已达到刑事立案标准。

据悉，北京市盈科律师事务所专业刑辩律师邱跃表示，构成虚假广告罪，可从主体是否适格、主观是否具有犯罪故意、客体是否适格以及犯罪的客观事实和后果是否严重，这四个方面去判断。根据广告法相关规定，广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

广州市美诚食品有限公司作为美诚月饼的品牌运营方，为了推广自己的月饼产品，委托三只羊公司进行直播带货宣传，三只羊公司符合广告主的定义。他指出，构成虚假广告罪，一定是“故意”，包括间接故意，口误等无心之失，则不能构成犯罪。

图源：小红书

作为虚假广告不仅是侵犯消费者合法权益，还侵犯了法律所保护的商品交易的正当活动的社会关系。

为了保障公平竞争，保护商品经营者和消费者的合法权益，就必须运用刑罚制裁虚假广告的行为。

虽然抖音在2024年9月对三只羊账号实施停播处理，但复播后平台监管力度仍受质疑。

业内人士指出，平台需建立更严格的“事前审核”机制，而非依赖事后处罚。

图源：三只羊官网

据悉，中国消费者协会数据显示，2024年直播带货投诉量同比增长67%，主要涉及虚假宣传和退货难。

可以说，消费者逐渐意识到，通过法律途径追责是打破行业乱局的关键。

写在最后，

对三只羊来说，信任重建的需要“刮骨疗毒”。

三只羊与美诚的诉讼，不仅是两家企业的危机，更是整个直播行业的警示。

若行业继续沉迷于“流量神话”而忽视商品本质，信任崩塌将无可挽回。

对于消费者而言，这场风波是一次深刻的消费教育：在直播间“买买买”之前，不妨多问一句——“我买的究竟是产品，还是人设？”