今天一位朋友推送了一则消息，笔者感觉很有意思，在这里分享出来同时谈谈看法。据相关消息显示，北京越野将在6月29日启动线上“家玩大会”，主要是为BJ60这款产品首发亮相，给公众一个交代和全面展示，另外还推出“中国家庭酷玩”理念，这些都是车媒常见操作，本来没啥新意，但这次线上发布会的邀请函却别有新意，确实值得拎出来唠唠，其实这也是营销行业内卷的具体表现之一。

年届不惑，为了跟上这个时代，笔者不得已踉踉跄跄一路小跑紧追慢赶，不断学习新词汇、新定义，努力争取能理解“Z世代”的汽车消费需求，避免落伍在行业汹涌的大潮中，但这封北京越野BJ60线上家玩大会的邀请函再一次让笔者感觉到“任重道远、学如逆水行舟不进则退、好好学习天天向上”……

您见过这样的邀请函么？

这是一盒巧克力，同时也是6月29日北京越野BJ60线上家玩大会的邀请函，能吃、够甜、能量满满，产品如何放一边，但这一番骚操作怕是费了相当心思，他们成功了，因为它确实引起了笔者的兴趣，如果您见到这样的邀请函，会不会为这番心思而留下深刻印象呢？这时您想不想了解一下BJ60了呢？

说起北京越野，老司机应该都知道，它是一家有着悠久造车历史的车企，无论是当年的212、2020，还是当下的BJ40，国内但凡有点越野情怀的老司机可能都了解过，甚至都拥有过，或拥有着其中某款车型，如果您不知道，赶紧搜搜了解了解，要不就真赶不上趟儿了，咱们上车，边走边聊。

这封邀请函包装盒上的五彩缤纷的BJ60想必吸引到了您，什么“家玩的智慧总是在路上、看过世界的孩子更勇敢、全家人一起玩才是真的酷、输赢不在起跑线而在终点”等等，这一句句心灵鸡汤有没有涤荡到您心神荡漾，这时您有没有想带着家人郊游踏青露营越野的冲动了呢？

BJ60给自己的定义是“让中国家庭玩得酷起来”，经历三年以来的历练和考验，笔者也希望和祝福每一个家庭能更幸福美满，更和谐、健康、平安。

打开包装盒，四块独立包装的巧克力更是各有千秋，这妥妥就是一张张BJ60的自我简介的名片啊。

“北京”标识亮明了身份，“三把锁、ATS全地形系统、高通过性、蠕行模式、辅助转弯”和“绝对消声静谧座舱、5/7座布局、头等舱座椅、非承载车身、四轮独立悬架、军工机防翻滚车身”这几组词汇就将一辆硬派越野兼顾舒适乘坐的多功能家用车形象概述出来，如果您稍有汽车常识，想必已经了解了BJ60的定位和理想，如果您想象不够丰富不要紧，我们接着往下看。

“驾驶体征智能探测、FOTA无限生长、L2高阶智能、多屏联动、智能场景交互”和“百公里加速6秒、9种驾驶模式、续航1000公里+、轻量化低油耗、17种驾驶组合”，通过剩下的这两张名片，BJ60的形象在您头脑中是不是更清晰了呢？

笔者理解，BJ60是一辆硬派越野车，同时又兼顾了一辆家用车应有的舒适、多功能、强输出、低燃耗、高智能各个方面，毕竟有些区域“一人一车”正稳步推进了，一辆车不仅仅是代步工具，更是一个家庭的伙伴，一个能为家庭服务好的多面手，所以，巧克力制作的邀请函和即将发布的BJ60真香，来一块巧克力能量满满，精力充沛，来一辆BJ60披荆斩棘、征战四方。

说起来北京越野已经累积了60多年的越野车生产制造经验，四块巧克力莫不是意味着四驱吧，而每一块巧克力又由各个小块组成，可能这也寓意当下汽车生产制造当中的模块化技术也说不定。

空穴来风，必有缘由，汽车生产制造模块化盛行已久，各种优点，因此北京越野推出全新模块化技术平台也顺理成章，再加上BJ60发布以来确实也吸引了众多瞩目，一场发布会推出一款新品，或推出一项新技术都有可能。

自从3月BJ60亮相以来，无论是线图发布、官图定妆，还是这次“巧克力邀请函”标注的每一项硬指标，BJ60给公众留下的印象越来越清晰，越来越深刻，成为登上滑雪跳台的首个汽车品牌和车型，BJ60有没有调动出您的期望和理想呢？

作为一家很早就打造出硬派越野经典车型的车企，当然会玩，一个时代有一个时代的玩法，北京越野也紧紧把握住了时代的脉搏，围绕每一批主流汽车消费群体，研究他们的消费喜好和用车需求，生产制造适应时代和潮流的汽车产品，拿下更多销量和市场份额。

如今“Z世代”是当前主流消费群体，BJ60以新形象、新智能、新功能、新越野等崭新的形象出圈，它能吸引Z世代的眼光，并赢得他们的青睐吗？让我们拭目以待吧。

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