南京茶颜悦色两家门店同时开业，有人早上4点15分就开始排队，最后因人流量过大，其中一家门店开业半小时后停业，另一家店则平均排队时长约需5小时。

更有“黄牛党”们也嗅到了商机，纷纷推出体贴的代购服务，童叟无欺200元一杯。很多吃瓜群众纷纷表示，这脑回路明显不太一般。

这就不懂了吧，人家买的不是一杯奶茶，而是满满的优越感和劲爆的社交货币，200元就能朋友圈秀一下自己的与众不同，这可比大牌包包值多了。

当你优雅的用手轻轻提起奶茶，缓缓地吸一口，然后眼角斜睨着周围投来的艳羡目光，又不自觉的挺直了腰杆，人生赢家的feel也不过如此吧。

至于奶茶里糖分高不高，原料是不是反式脂肪酸，和精神愉悦一比，简直一文不值。

现代社会里，内心空虚的人们，太需要外界的肯定和认同了，所以哪怕是人为炒作出来的“稀缺品”，在他们眼里也同样金光闪闪。

所谓的朋友圈，也成了满足心理需要的战场，疲惫一天的人们在这里汲取力量，仿佛人类的社会需求在钢铁丛林里，只剩下这片“绿洲”。

回到事件中，因为俩家店的火热程度超出控制，当地警方已经抽调警力维护秩序了，并在社交媒体上发布信息，建议不要前来排队，这才是真的占用了公共资源。

而这种现象的出现，和茶颜悦色巨大的营销能力紧密相关。

首先，其江浙第一店选在南京是非常明智的选择，它也是美团打车、滴滴、小黄、ofo等首选的试点城市。

看看下面这些排名，你就不会怀疑南京市场的活力了：2021年，南京人均社会零售消费8.48万元，超越“北上广”位列全国第一；南京市面积在省会城市中排倒数第二；南京人口900万，却有51座高校。

所有的数据都在说明，南京是一个消费意愿和覆盖率都极高的城市，而且学生群体确实不用上班，网上吐槽的人可能要打脸了。

另一个有意思的问题是，南京茶颜悦色到底有没有托呢？是否存在人为造势的操作呢？

我的答案是肯定的，第一，任何品牌在推广前一定会制造舆论热点，而对茶颜悦色品牌来说，江浙首店这么大的事情，其公众号只字未提。

第二，从网络搜索指数基本持平的数据来看，其似乎也没有进行大力宣传和推广，在南京的优惠活动也不足以打动人心，种种现象都不足以吸引如此多的人来排队。

所以，我更倾向于这背后有一双巨大的推手，在安排着一切。但是只要茶颜悦色不公开承认，这种猜测就不会有实锤，营销撒手锏就还会不断重复使用。

人人都知道这是营销，但人人都深陷其中，这也许才是营销的魅力。

对此人民日报还专门发文称：奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。消费者要保持理性，也需“量力而行”。

矛盾的是，前不久”秋天第一杯奶茶“的梗还在全网热传，现在却呼吁理性消费，这转变实在有点快。

在市场经济中，真正的理性人是不存在的，我们的消费选择有很大一部分是来自所谓的“直觉”或者说“潜意识”，大脑早就帮我们做好了决定。

而商家对如何“洗脑”也越来越轻车熟路，在他们眼里，消费者就是一颗颗茁壮的韭菜。

最后我想说，茶颜悦色卖的不是好喝的奶茶，其本质是社交和营销，这波浪潮总会有冷却之时，但人们的心理需要永远不可能真正被填满，新的产品新的形式还会不断的出现。

也许只有向内求，才会体验到恒久平和的满足吧，这也许是拜金时代人们的考验吧。

你对茶颜悦色怎么看？

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