不确定的市场环境中,日内瓦钟表展呈现高级制表业之韧性

进共达黎 2024-04-26 08:36:26

作者|Charlie Gu 编辑|Mos Wu

图片来源:积家

2023 年,瑞士钟表业取得了辉煌的成绩,销售额达到创纪录的 267 亿瑞士法郎。然而,今年 3 月份出现了明显的下滑,瑞士钟表的出口额经历了自 2020 年以来的最大跌幅,骤降 16%,跌至 20 亿瑞士法郎。显著下降的主要成因是重点市场需求的急剧下降——针对中国大陆和中国香港的出口分别下降了 42% 和 44%,跌至 2020 年 3 月新冠疫情国际大流行封锁期间行业停滞的水平。

在消费疲软的大背景下开幕,2024 年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展(以下简称“日内瓦钟表展”)却展现出奢侈腕表业出人意料的韧性。超过 4.9 万名参观者——包括 5700 家零售商和 1500 名记者齐聚一堂,见证 54 家杰出制表品牌新产品的发布,再次刷新了展会的历史纪录。参展人数激增,零售商预约和客户订单也实现大幅增长,这与市场大趋势形成了鲜明的对比,表明虽然经济环境可能出现疲软,但今年仍应是谨慎乐观的一年。尽管面临艰巨的挑战,日内瓦钟表展上生机盎然的景象依然描绘出一幅强势抵御经济逆风、准备适应和创新的行业图景。

非凡工艺

引领创新

此次盛会的亮点,在于传统制表品牌坚持不懈地提升核心竞争力,将技术实力与卓越美学完美地融为一体。凭借突破性的创新和经典表款的焕新演绎,各大品牌展示出了其卓越不凡的制表技艺。

IWC 推出了首款世纪万年历腕表,完美地展现了品牌卓越的精密工程工艺水平。这款腕表不仅能够自动管理公历复杂的闰年周期,更具备极其精确的月相盈亏显示功能,4500 万年内都无需调整。积家也发布了 Duometre 系列的腕表新作,采用了品牌经典的双翼系统,旨在提高动力储备效率和精确度,从容应对种种复杂境况。

IWC 首款世纪万年历腕表。

图片来源:IWC

伯爵的 Altiplano 至臻超标 Ultimate Concept 飞行陀飞轮腕表再度突破极限,成为世界上最纤薄的陀飞轮腕表,厚度仅为 2 毫米,彰显了该品牌在超薄制表领域恒久的领先地位。Montblanc 则打破极限,创新呈现了冰之海系列 0 Oxygen Deep 4810 腕表。该表款的防水深度达 4810 米,而象征品牌精神的勃朗峰海拔高度亦为 4810 米。这个数字精妙地衔接了深海与高山,彰显了品牌勇于探索的冒险精神。

左:伯爵的 Altiplano 至臻超标 Ultimate Concept 飞行陀飞轮腕表

右:Montblanc 冰之海系列 0 Oxygen Deep 4810 腕表

图片来源:伯爵、Montblanc

传世名作

焕新演绎

部分品牌重新打造了自己的标志性表款,将传统工艺与现代创新蕴融一体。

借新款摩纳哥系列双秒追针计时码表,泰格豪雅礼赞这款经典腕表系列问世 55 周年。该表款在结构上融合了 5 级钛金属和蓝宝石等奢华材质,呈现卓越美学魅力的同时也实现了出色的轻巧质感和耐用性。

泰格豪雅新款摩纳哥系列双秒追针计时码表

图片来源:泰格豪雅

卡地亚推出了全新的 Santos de Cartier 腕表,配备双时区显示以及象征品牌优雅卓然气质的 Tortue 经典造型设计。雅典表则推出了全新计时作品 Freak S NOMAD 奇想 S 行者腕表,以突破传统界限的设计续写了这一开创性系列的传奇,彰显品牌对创新和探索的不懈追求。

奢华材质

战略升级

随着金价的不断上涨以及腕表收藏家对贵重材料的日益青睐,奢侈腕表品牌正越来越多地将贵金属融入设计之中。这一趋势不仅迎合了市场的审美和奢华需求,更将腕表定位为一种可行的替代资产类别。

劳力士推出了首款以 18K 黄金打造的深潜型腕表,震撼提升了品牌深潜型腕表系列的奢华魅力。该表款以醒目的蓝色为基调,采用了黄金与陶瓷和 RLX 钛元素搭配的创新材质组合。江诗丹顿则推出了完全采用贵金属材质打造的 Overseas 系列新作,为其备受赞誉的设计提升了奢华感和保值性。随着奢侈腕表业对注重投资的消费群体的关注度不断提升,贵金属的融入是将传统魅力与现代理财能力相结合的明智之举。

劳力士推出了首款以 18K 黄金打造的深潜型腕表。

图片来源:劳力士

奢侈钟表行业正经受着经济不确定性的考验,而中国等主要市场的需求也出现了下滑。老牌制表品牌将战略重点放在核心竞争力和标志性表款上,不失为一种审慎的应对之策。由于中国消费者支出的下滑,行业有必要将重点转向深耕维系忠实 VIP 客户关系、强调奢侈腕表长期价值之上。在消费谨慎的年代,投资打造久经考验的表款不仅能为品牌和消费者提供更安全的保障,更能鼓励追求价值和独特性、眼光敏锐的收藏家放心珍藏。

作者

Jing Daily 副出版人

Jing Intelligence 商业智库总裁

Charlie Gu

Charlie Gu 是一位跨文化传播领域的专家,致力于为全球品牌策划中国市场战略。他在 Jing Daily《精奢商业观察》担任副出版人,推动与行业伙伴的战略合作。作为 Jing Daily 媒体集团下属 Jing Intelligence 商业智库的总裁,他领导团队为品牌提供深度的中国市场调研和策略咨询。他擅长打造与文化契合的品牌策略,其个人洞察时常被纽约时报、BBC 等国际媒体援引。

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进共达黎

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