聚焦美妆行业热点趋势
采访｜吴文卓 作者、编辑｜Linzy Lam
法国希思黎抗皱修活臻颜凝霜
图片来源：希思黎
近日，享誉全球的高科技植物精粹品牌法国希思黎宣布重磅推出全新抗皱修活臻颜凝霜，并于 3 月 15 日 在上海举办上市发布会。不同于此前发布的两款抗皱修活臻颜面霜经典版与特润版，抗皱修活臻颜凝霜专为混合性和油性肤质打造，在保持强大功效的同时，兼具清爽轻盈的质地。
近年来，随着中国消费者对高端功效类护肤产品需求的日益高涨，该赛道呈现出愈发细化的趋势。在此背景下，产品的创新与突破成为品牌发展的核心。法国希思黎全新抗皱修活臻颜凝霜的发布，不仅体现了希思黎对技术和功效的不懈追求，也为高端护肤赛道激发出更多元的选择和个性化护肤体验。
为更深入了解希思黎发布全新抗皱修活臻颜凝霜的灵感来源，Jing Daily 在发布会上与法国希思黎亚太区总裁 Nicolas Chesnier 展开对话，探讨法国希思黎如何在瞬息万变的消费趋势下，通过更新产品策略及品牌叙事满足消费者需求，加速布局中国市场。
创新产品变革
关注护肤新需求
1989 年，希思黎创始人 Isabelle d'Ornano 伯爵夫人产生了打造“一瓶多效”抗老面霜的想法，由此投入了漫长的研究。此后，法国希思黎研究室受到诺贝尔生物学奖的启发，发现了不良生活习惯对机体内在生命周期的影响，最终对肌肤老化现象起到的不可逆转的后果，并提出了“行为性老化”这一概念。基于这一前瞻性的发现，希思黎推出首款“天价面霜” 抗皱修活焕颜面霜，并使之成为品牌的标志性产品。
三款不同质地的法国希思黎抗皱修活系列面霜。
图片来源：希思黎
多年以来，法国希思黎一直致力于解决衰老问题。“2016 年，在推出首款抗老面霜 17 年后，我们又有了新的发现，并对产品进行了再次改良。希思黎是一个非常注重品牌完整性和对顾客关怀的品牌。我们希望为皮肤带来所需的养分，从外部帮助皮肤重新构建细胞的最佳环境。” Nicolas Chesnier 先生说道。而这种注重开拓精神的品牌基因一直延续至今。
法国希思黎亚太区总裁 Nicolas Chesnier 在发布会上接受媒体采访。
图片来源：希思黎
希思黎相信，除了解决行为性老化之外，如果能从更多维度对抗老化，便可帮助皮肤获得更好的状态。因此，在“不计时间、不计成本”的研发理念下，希思黎再次推出抗老面霜的全新配方，从内在、环境和行为三大维度对抗老化。全新发布的抗皱修活臻颜凝霜继承了抗皱修活系列标志性的山胡椒精粹、波斯合欢精粹和 CLC 胜肽酵母及大豆蛋白复合物三大精粹成分，不仅可以优化内在循环并抵御行为性老化对肌肤的伤害，还能精确锁定机体生命周期的内在节律、内在能量和机体寿命三大重要环节。
此外，这款面霜还充分满足了中国消费者个性化护肤需求。Nicolas Chesnier 先生表示，希思黎总部与中国团队紧密联系，在了解到中国消费者的反馈和对轻盈质地的需求后，决定为抗皱修活系列推出第三种质地。相对经典版和特润版，抗皱修活臻颜凝霜更加清爽轻盈，适合春夏湿润及炎热的天气，为偏油肌肤提供更加舒适的抗老选择。“这也是希思黎首次为一款产品推出三种质地。”Nicolas Chesnier 先生分享道。
随法国希思黎抗皱修活臻颜凝霜共同发布的银杏刮痧板
图片来源：希思黎
为了更好地展现该系列的显著功效，随之共同推出的还有一款银杏刮痧板。其灵感来自银杏叶的独特形状，不仅可以完美贴合面部线条和轮廓，还能在辅助按压下改善面部状态。近年来，古法美容重新受到人们的关注，而刮痧作为一种缓解肌肉疼痛和神经紧张的疗法，至今已有数百年历史。希思黎发布的这款刮痧板，采用锌合金镀金材质，在使用抗皱修活臻颜凝霜时搭配按摩手法，能达到事半功倍的护肤效果。
以品牌新叙事
加码中国市场
根据前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，2018 至 2021 年中国高端美妆市场规模从 694 亿元增长至 1280 亿元，复合增速达到 22.64%。为了解市场而多次到访中国不同城市的 Nicolas Chesnier 先生表示，中国市场令人印象深刻，且发展速度非常快。而为了适应中国市场独特的生态，希思黎正在加大布局小红书、抖音等中国社交媒体平台以及电商渠道。
法国希思黎亚太区总裁 Nicolas Chesnier、法国希思黎中国区董事总经理彭嘉颖在发布会上。
图片来源：希思黎
在本次全新抗皱修活臻颜凝霜发布会上，众多 KOL 在现场与品牌共同见证该力作的全球同步上市，不断激发社交媒体声量。而在线上销售渠道，希思黎的本土化策略强调了“小样经济”的重要性。通过希思黎官方天猫店铺，用户注册会员和入群便有机会试用小样产品。在 Nicolas Chesnier 先生看来，小容量产品不仅能吸引更多用户尝试和了解希思黎产品，还能帮消费者降低试错成本。此外，希思黎还在中国特别推出了 15 毫升容量的面霜，以触达更广泛的消费人群。
与此同时，希思黎持续加大布局门店渠道和焕新消费体验。去年三月，亚太地区首家“希思黎之家”在上海张园盛大开幕，希思黎创始人多纳诺家族全程亲自参与了设计，与中国团队一起融合法式风情与上海独特的海派文化。在这家精品店中，顾客不仅可以享受到一站式购物体验，还能获得顶奢定制化服务。Nicolas Chesnier 先生表示：“这是一个让大家了解希思黎品牌、感受专属奢华体验的重要空间。”
银杏刮痧板及抗皱修活系列面霜
图片来源：希思黎
希思黎的成功并非偶然，而是其对中国市场深入研究和精准定位的必然结果。Nicolas Chesnier 先生强调，希思黎不仅要保持开拓精神，为消费者提供奢华护肤体验，更要不断完善品牌形象。他们的目标是让更多的中国消费者感受到希思黎的独特魅力，并开拓更多一线城市以外的销售网络，提升品牌影响力。“我们仍然相信在中国进一步发展的重要性和巨大潜力。”他说道。
作为全球领先的高端护肤品牌，本次希思黎发布的全新抗皱修活臻颜凝霜，不仅体现了品牌“不计成本、不计时间”的研发理念，更彰显了其对产品创新和卓越功效的重视。伴随着品牌对中国市场的日益重视，未来，希思黎将以更精准的本土化策略加速布局，为中国消费者带来更多高端护肤的惊喜与体验。
作者、编辑
Jing Daily 中国区资深编辑
Linzy Lam
Linzy 是资深时尚产业记者，她曾任职于可持续创新咨询机构 yehyehyeh 创新社。她拥有丰富的报道和论坛策划经验，主要关注中国新兴消费趋势与可持续领域。
