聚焦全球品牌合作及幕后故事
作者｜Sadie Bargeron 编辑｜Jingyi Li
图片来源：Randomevent
2024 秋冬巴黎时装周在本月初圆满落幕，本土设计师品牌 Chen Peng 携另一中国本土品牌 Untitlab 登上了本季的时装周舞台，向全世界展示了来自中国的新生代创意力量。
另外，潮流服饰品牌 Randomevent 与独立唱片店品牌 Fruityshop 推出了限定合作系列，双方共同探索音乐文化与潮流服饰之间的关联；由艺术家张权主理的品牌 Melting Sadness 则通过与当今大火的生活方式品牌 Casetify 合作打造带有品牌特色的手机壳和耳机保护壳，吸引更多元的消费者。
本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览本月的三个本土合作案例。
Chen Peng x Untitlab
Chen Peng 2024 秋冬系列的男士鞋履由中国本土品牌 Untitlab 赞助。
图片来源：Chen Peng 官方微博
3 月 1 日，本土设计师品牌 Chen Peng 于巴黎时装周发布全新 2024 秋冬系列作品。新一季作品主题为《人生定格》，设计师陈鹏以红与黑两种色彩象征人生中的高光与黑暗，邀请观众们一同感受其饱含真挚情感的人生定格。值得关注的是，此次大秀上的男士鞋履由另一中国本土品牌 Untitlab 赞助，与 Chen Peng 全新推出的男士高级定制羽绒西服碰撞出独特的化学反应。
此次大秀是 Untitlab 首次登上巴黎时装周，在此之前，该品牌曾亮相伦敦时装周和上海时装周。而 Chen Peng 于去年首次亮相巴黎时装周，以其大胆乖张的时装廓形、高定时装和成衣概念的融合，成为了巴黎时装周上最令人兴奋的新秀之一。如今，Chen Peng 携手 Untitlab 登上巴黎时装周，无疑令这场大秀传递出强烈的文化自信和民族自豪感，也展示出中国独立品牌的积极前景。
Randomevent x Fruityshop
Randomevent x Fruityshop 联名
图片来源：Randomevent
3 月 1 日，Randomevent 正式发售与独立唱片店品牌 Fruityshop 推出的限定合作系列“Music Lovers 让音乐连接你我”。该系列以音乐为核心，将黑胶与服饰作为载体，共同呈现出对当下多元化生活方式的趣味理解与表达。
Fruityshop 于 2013 年创立于北京，经过十多年来的发展已逐步将版图扩展到上海、广州和阿那亚等城市，并聚集了一大批音乐爱好者客户。这些客户与 Randomevent 的消费群体相一致，因为音乐文化也是潮流行业中不可或缺的一部分。此次与 Randomevent 的合作，或成为 Fruityshop 品牌扩张的另一种方式，因为前者曾与 Adidas 等国际品牌展开合作，在全球范围内获得了一定的认可。
截止本文发布，Randomevent 在微博上拥有 26.4 万粉丝，而 Fruityshop 粉丝数只有约 1 万。而小红书上话题标签 #Fruityshop# 的浏览量为 85.8 万，#Randomevent# 的标签浏览量则高达 810 万。通过此次合作，Fruityshop 无疑将大大提升其曝光度和关注度。
此外，不难看出 Randomevent 除了与服饰品牌联名以外，也积极在其他领域展开跨界合作，如此前分别与酒吧 Bar Lotus 和独立咖啡品牌 Slab Town Coffee 的合作。这些跨界进一步塑造了 Randomevent 的生活方式品牌定位，也帮助其在街头服饰的基础上建立起品牌社群，创造文化共鸣。
Melting Sadness x Casetify
Casetify x Melting Sadness 联名
图片来源：Casetify
潮流生活方式类品牌 Casetify 上月携手艺术家张权主理的品牌 Melting Sadness 共同推出艺术家合作系列，以后者标志性角色 Karoro 与小花的温馨故事为灵感，在手机壳、耳机保护壳上描绘了一幅幅温馨可爱的治愈画面，希望唤起每个人在成长中的美好回忆，感受生活里的温暖力量。
在此次的联名系列中，Melting Sadness 选用其深受消费者喜爱的经典角色 IP，向行业展示了品牌如何在联名合作中突出自身特征，以最大化营销效果。而 Casetify 通过这次合作策略进一步打入亚文化圈层，在多个市场吸引新消费者，并鼓励艺术家发挥创造力。
从品牌传播度来看，Melting Sadness 官方品牌标签目前在微博上有着 3064 万阅读量，在小红书上有 490 万浏览量；而 Casetify 品牌标签在微博有着 5786 万阅读量，在小红书上有着 1.3 亿的浏览量。Melting Sadness 正通过与 Casetify 的合作在全球舞台上继续提升自身的影响力，曾与 Casetify 展开合作的对象还包括 BTS、卢浮宫、The Hundreds、Martin Kim、OVO 和 The Met 等等。
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Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
