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我们日常的生活中，

有许多习以为常的消费品牌和商业场所，

往往承载了一座城市几代人的烟火气和日常的生活依赖感，

成为有别于连锁品牌之外，极具本地化的“本乡本味”。

比如许多城市，都有一个玻璃瓶子装着的鲜牛奶品牌，经久不衰，

比如许多城市，都有一种本地人热爱和习惯的食品或者食材，钟爱有加，

比如许多城市，都有一个本地人逢年过节都会去逛的商场或者超市，人声鼎沸，

这是消费需求产生的长时间的需求满足，逐渐演化成为消费习惯和消费依赖。

就像在许昌和新乡两座城市火了许多年，

也在近年来成为零售业学习殿堂的，

知名超市品牌：胖东来。

02

胖东来爆火的程度，

和许多知名零售或者消费品牌的爆火的路径，完全相反。

许多近些年新晋的饮食品牌和消费品牌，

大都伴随着城市的旅游、消费的城市影响力的提升，带动了消费品牌的上行。

比如北京的炸酱面和豆汁，

是因为伴随着游客在北京的旅游，然后乘上自媒体传播的东风，成为新网红。

还有长沙的文和友与茶颜悦色，

同样是来自于长沙作为旅游网红城市的有力助推。

胖东来，走了一条逆向的路。

许昌胖东来是先有了互联网的热度，

进一步带动了消费者线下的蜂拥而至。

越来越多的消费者因为胖东来，才知道高铁目的地的许昌东站，

原来许昌，原本就是一座历史悠久的历史文化名城。

胖东来用一座超市的力量，带火了许昌这座城市。

原因，在网上有非常多的解读，但是事实，却是不可争辩的事实。

那么作为河南省会的郑州，

这座作为整个中部区域最具代表性的带着强烈的“交通枢纽”标签的新一线城市，

不缺极其便利的交通，

缺的不正是胖东来超市这样的吸引全国消费力的“殿堂超市”。

当下许多省市级政府，有了构想就会有快速的动作跟进。

这一点，首先可以参照西南中心城市重庆，

借助春晚分会场的全国影响力，在春节后快速启动的招商引资，

让“长安”和“东风”两个车企巨无霸合并的落点城市，明显的在影响力上偏向了重庆。

郑州同样，拿出了快速的行动和积极的诚意，

就在近日，

河南的一二把手领导来到了河南民营经济最发达的城市许昌考察工作，

考察了许昌最具代表性的民营企业瑞贝卡，

这个瑞贝卡，可能许多普通消费者了解不多，

但却是许昌走出去的一个专业消费领域的“行业世界第一”。

瑞贝卡作为假发行业的“世界第一”，也把许昌推向了“假发之都”的称号。

除了瑞贝卡，领导们也去了另一个明星企业：胖东来。

在一张与民营企业家的座谈会上，

休闲随意穿着的胖东来老板于东来，

轻松的坐在两位最大领导中间，表情轻松、谈笑风生。

和过往的许多座谈会上，

参会企业家的正襟危坐不同，

于东来的松弛，

代表了民营企业家“来之于民，走好正道”的笃定，也代表了胖东来超市“服务于民，做好服务”的信心。

企业家作为企业家的同时，

一方面，是能够成为一个正向的标杆和名片，影响更多的企业家；

一方面，是能够持续的用责任和服务的坚持和专业，让更多消费者满意。

这两件事，于东来和他的胖东来超市，都做到了。

座谈会结束，

于东来还通过社交媒体官宣，

下一站郑州，胖东来要来了。

03

对于中原第一城的郑州来说，

虽然北有母亲河黄河以及花园口，

西有中岳嵩山和千年古刹少林寺这样的深厚文化底蕴的历史地理景区。

也有近年来中牟新兴起的，

无论是河南人寻根，还是外地人震撼的新的人文旅游目的地“只有河南·戏剧幻城”。

四通八达的米字型高铁，带来了天南地北的旅游者，

但是郑州的主城，

却没有一个地标级的旅游目的地能够产生旅游聚焦。

就在近年的国内城市旅游热潮中，

许多顶流的旅游目的地城市，都通过地标级旅游目的地的打造，作为城市旅游的有效补充形成广泛的旅游热度。

西安去年新开业的万象城，用“生命之树”的标签回溯前年盛唐；

武汉则用“全球店王”SKP，打造黄鹤楼之外的另一个楚天城市名片；

重庆的香港置地光环购物中心和下浩里老街，一个用沐光森林的魔幻花园，一个用江天山城成为新地标；

长沙的文和友，依然是湘江边最璀璨的灯火，还有更好的梅溪湖，跨江而来。

郑州值得也期待着更好的新地标，也期待着胖东来，

胖东来也同样有信心，为郑州打造一座，新的消费地标和旅游文化地标。

04

郑州东站，

有着代表郑州甚至代表中原的运输线路数和客货吞吐量，

高铁化时代的来临，

郑州东站也成为了郑州开向世界的窗口，

送河南游子出发，迎万千游客到来。

出发和到来，

如果能够感受到最具河南特色的风味和艺术文化气息，

带着乡情出发，到达见到惊喜，

何其妙哉。

这样的情怀，胖东来自然也懂。

据悉，胖东来进郑州的第一站，也伴随着高铁线路，来到了郑州东站。

于东来选择的胖东来郑州首店，

将进驻郑州高铁东站西广场的经纬华悦广场。

其实东站周边的商场，笔者在郑州东站等车和回到郑州的时候，曾经去过。

可惜的是，作为河南人，买不到能带走的特产；如果刚下车，找不到一碗好烩面。

同样去过许昌胖东来的笔者，得知这个选址消息以后，惊喜的笑出了声。

走的时候也满意，来的时候也满意，

会成为2026年元旦就亮相的胖东来，带给笔者以及千千万万游子和游客，

最真实和高分的的情绪价值。

这样的回忆，多好；这样的惊喜，多好。

唯一有压力的，可能会是东站西广场的交通，

但是相信堵车在满意面前，会变成值得。

这就是神奇的胖东来，带给你最真实的情感满足，

郑州终于有了，这样的关于满意的期待。

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现象级的商业，

形成一座城市的现象级地标。

北京的三里屯和上海的新天地，都给出了郑州，以及许多省会城市成功的经验和答案。

如果你走过世界，依然期待郑州；

或是你回到河南，发现还是郑州值得。

胖东来会是，关于你的郑州情绪里，

很值得期待，也知道不会失望的重要契机。

当然，也会有更多的于东来和胖东来，

以及希望和正把希望变成现实和美好的建设者，

都在让郑州，变成心中更好的郑州。

他们也和胖东来一样，

为郑州而来！

全文完！