关注零售行业的可持续创新

作者/Linzy Lam 编辑/吴文卓

图片来源：ZOZORIKA 官方小红书

随着新一代爱宠人士的队伍日益壮大，中国宠物经济正在飞速发展。艾媒咨询的数据显示，中国宠物市场规模预计在 2025 年增至 8114 亿元。与此同时，深入人心的可持续发展理念也在不断影响宠物赛道的发展，在创新理念的助力下，越来越多关注环保、可持续新锐宠物品牌在国内崛起。

本文将围绕持续兴起的可持续养宠生活方式，洞察本土养宠人士的心智变化和宠物市场的更迭。可持续发展理念可以为中国宠物品牌赢得更广阔的发展空间吗？

宠物经济蓝海下的

可持续探索

根据 2023 年 12 月发布的《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2023 年城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达 2793 亿元，相较 2022 年同比增长 3.2 %，直逼三千亿的重要节点。

宠物经济的迅猛发展，以及我国对“双碳”目标的号召，不断激发起该行业对可持续发展问题的关注。在宠物食品方面，根据 2022 年爱丁堡大学的研究数据，宠物食品每年碳排放量达 5600 万至 1.51 亿吨，相当于全球航班碳排放量的六分之一。此外，养宠日常中还会产生大量的塑料和包装废弃物。

目前，我国养宠用户已高达 6294 万人。因此，宠物行业在可持续方面的规范化和承诺势在必行。2022 年“世界地球日”当天，著名宠物品牌皇家宠物食品承诺将在 2025 年实现碳中和认证。在同年举办的第 11 届国际宠物业高峰论坛上，超过 20 位中国宠物业头部企业的首席执行官，共同宣读了《中国宠物行业可持续发展倡议》，开启了宠物行业碳排放与可持续发展实践的道路。

与此同时，一批关注可持续理念的本土宠物品牌也引发了市场的关注。比如，Lazyeazy、Jacques Wei Pets、ThePLS 等宠物品牌开始进入大众视野。去年 12 月，宠物品牌 Boots&Tail 与生活方式品牌 Uthisc 由喜事在上海新天地推出“可持续‘宠’ni 限时空间”可持续宠物用品迷你展览，通过趣味的互动装置和可持续材料的应用，探讨可持续宠物产品的可能性。

Boots&Tail 等本土宠物品牌开始进入大众视野。

图片来源：Boots&Tail 官方小红书

可持续养宠

生活方式的兴起

根据《欧睿国际全球生活方式调查》的数据，近 70% 的宠物主人表示对气候变感到担忧，并希望通过日常行动为环境带来积极影响。这种意识的不断加强使得可持续养宠生活方式逐渐崭露头角，同时推动着宠物行业的变革。

这场变革不仅停留在消费者意识的层面，更深刻地影响了他们的购买决策。因此，爱宠人士们在关注产品对宠物的安全性和健康的影响外，亦开始考虑其对环境的影响，包括生命周期、包装和生产过程是否足够环保。

考虑到宠物生活习性和养宠人需求的不同，目前市面上常见的猫狗宠物用品有着显著的差异。在宠物猫方面，主要包括猫窝、猫爬架和猫砂盘等居家生活产品；而在宠物狗方面，则更流行服饰类和遛狗绳等更适合户外的用品。这些涉及到宠物“衣食住行”的产品都会给环境带来不同程度的影响。

在宠物狗方面，更流行服饰类和遛狗绳等更适合户外的用品。

图片来源：Jacques Wei Pets 官方小红书

在采访中，作为三名“毛孩子”的家长，爱宠人士 Since 表示，在购买体积比较大的宠物用品时，会更看重其包装及生产过程；而如果是猫砂这一类产品，则更想了解其后续处理是否可以更环保。在她看来，面对日益严峻的环境问题，爱宠人士选择更符合环保标准和可持续生产的宠物品牌成为一种责任和必然。

除了宠物用品，消费者对可持续宠物食品的关注度也逐渐上升。市场研究机构 FMCG Gurus 发现，超过 42% 的宠物主人希望购买包含可持续来源成分的宠物食品配方，20% 的人表示他们通常在购买宠物食品时考虑到环境问题。

创新设计如何激发

本土宠物市场新机遇？

可持续生活方式的兴起正在不断推动宠物产品的创新，为本土市场带来新的可能。

由 Helen 2020 年创立于佛山的一舸 Oloilu 是一个倡导人、宠、大自然和谐生活方式的环保家居品牌。一舸 Oloilu 不仅注重使用环保材料，还将多功能的设计理念融入产品中。比如其中一款可拆分的多功能宠物窝，充满设计巧思和趣味的同时，还能够满足多猫家庭的需求。

国内首个倡导 “可持续养猫生活方式”的宠物零售服务商品牌 Soulkatti 位于深圳的零售空间。

图片来源：Soulkatti

一舸 Oloilu 倡导人、宠、大自然和谐生活方式。

图片来源：一舸 Oloilu 官方小红书

而在备受关注的宠物食品领域，近年来也出现了突破性的创新。宠物食品品牌昆虫计划以黑水虻作为原料，打造出符合猫狗天然饮食习惯的昆虫蛋白食品。这种替代蛋白原料不仅营养丰富，还能减轻渔业资源的负担。此外，相比传统蛋白，可降低 96% 的温室气体排放，节约更多的水和土地使用面积。而更重要的是，“‘毛孩子’们对此接受度很高。”一位给自家宠物猫尝试过该产品的爱宠人士告诉 Jing Daily。

此外，品牌还能通过与第三方机构的合作，加速向可持续目标迈进。近期，可持续宠物服饰品牌 ZOZORIKA 与环保纱线企业 UPW 打造了“全球首款碳中和”宠物服饰，并在碳衡科技的支持下进行了碳足迹核算和碳抵消，获得了权威第三方认证机构 CTI 的碳中和认证。“这次合作为品牌的可持续理念提供了科学证明，开辟了品牌在环保宠物市场中的新市场机会。”ZOZORIKA 创始人 Zorika 说道。

然而，面对日益细化的赛道和不断涌现的创新宠物产品，宠物行业要真正走向可持续，还需克服来自成本和消费认知上的问题。 一方面，“可持续的宠物产品，其背后是材料或结构的创新，势必导致综合成本的提高，当充斥着品质‘鱼龙混杂’的产品，纯粹从产品价格衡量，推广此类产品市场放量必然受限。”国内首个倡导 “可持续美好养猫生活方式”的宠物零售服务商品牌 Soulkatti 创始人 Nicole 在采访中分享道。

另一方面，国内宠物用品的消费者对可持续理念的认知度还有很大的提升空间。对此，ZOZORIKA 定期组织线下社群共创活动，与宠物主人互动以建立消费者对于品牌的信任。Zorika 认为，品牌可以通过花费额外的努力来教育和提高宠物主人对可持续生活方式的理解，以促使他们更多地选择可持续产品。

ZOZORIKA 定期组织线下社群共创活动。

图片来源：ZOZORIKA 官方小红书

在消费者日益凸显个性化追求的当下，宠物赛道必然走向更精准小众和细化。然而，正如 Nicole 所言，可持续将会成为越来越多品牌力的“外化标签”，但在审慎消费趋势下，品质的“内功”才是品牌可持续发展的基石。未来，由可持续理念所激发的创新力量，不仅促进宠物行业的消费升级和产品完善，还将为品牌开辟出巨大的商业潜力。

作者

Jing Daily 中国区资深编辑

Linzy Lam

资深时尚产业记者。Linzy 曾任职于可持续创新咨询机构 yehyehyeh 创新社，拥有丰富的报道和论坛策划经验。她主要关注中国新兴消费趋势与可持续领域。