聚焦美妆行业热点趋势

作者、编辑/Mos Wu

图片来源：法尚

2024 年，正值中法建交 60 周年，其对于两国各行各业而言都意义非凡，尤其是香氛行业。

1964 年 1 月 27 日，中法两国建立大使级外交关系，法国也成为第一个同中国正式建交的西方大国，标志着中国加强同西欧国家关系的一个重大突破。建交后，两国关系总体发展顺利，从经贸到科技、文化、教育、旅游，双方各层级交往频繁。法国是中国在欧盟内第三大贸易伙伴和第三大实际投资来源国，而中国是法国亚洲第一大、全球第七大贸易伙伴。

为庆祝这一值得纪念的 60 周年，早从去年开始，两国便已在陆续推出一系列的交流活动与利好政策。其中，对于美妆行业来说，于去年 4 月发布的《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》意义重大。该声明第 17 条有关促进经济交流的条款中，“中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件”，而化妆品领域被置于首位提及，为中法美妆行业的互动与交流注入了一剂强心针。

聚焦细分的香氛领域，法国视其为支柱产业，而中国香氛经济方兴未艾，正是发展势头猛烈之时。随着建交 60 周年的到来，中法友谊桥梁将为双方香氛市场提供全新的发展推动力。本文，Jing Daily 将关注中法贸易不断升温背景下，与业内专家一同探讨，香氛行业的发展及前景。

潜力无穷的中国香氛市场

据 BCG 与法国精品业联合会合作的报告，目前中国香水市场渗透率约为 5%，而欧洲和美国的这一比例分别为 42% 和 50%，由此可见中国香水市场的可提升空间十分巨大。而据英敏特预测，在市场韧性的加持下，香水市场 2023-2027 年的年均复合增长率将为 13.4%，2027 年总销售额将达到 220.03 亿元人民币。潜力无穷的中国香水市场或将成为未来全球香水市场的主要增长所在。

“香水不再只被视为你身份的一部分，而更像是一种调整或转变的工具。”出版商 Cahiers d'Art 中国区代表、中国法国工商会（CCI FRANCE CHINE）副会长 Fabien Pacory 评价道。

一直以来，中国都是法国香氛品牌的重要市场。据中国国家海关总署数据，2023 年中国进口香水中来自法国的香水份额高达 66.95%，而过去五年中这一份额也均在 60% 以上，远超欧美其他国家。对于法国而言，中国本土“香氛经济”正处于高速发展时期，把握中国市场在此刻显得尤为重要。

在颇具意义的 2024 年，中法友谊将进一步推动法国香氛品牌在中国的发展，中国香氛品牌也将获得全新的机遇。“中国是一个不断增长的市场，拥有强大且悠久的香水传统，而法国也以其香水历史而闻名。”法国曼氏高级香水调香师 Maxime Exler 认为，“两个国家（在香水领域）有许多共同之处，同时存在诸多差异，双方都可以从对方身上学到全新的东西。”

香水分销公司 Legacy Beauty Group 的 CEO、Barrio 巴莉奥国际运营总监 Laurent Cibot 也表示，希望法国和中国在香水领域能够展开更多的合作。“因为今年是中法建交 60 周年，对于法国公司来说，这是加速进入中国潜在市场的绝佳机会。同时，中国也有很多本土品牌，我们也希望向世界推介这些出色的香水品牌和产品。”

中国香氛品牌

如何走向国际？

“法国是现代香水文化的诞生地，有着悠久的香水历史、文化传承和产业发展经验，而中国在香水香氛领域仍处于起步阶段，新一代年轻人对法国香水充满了兴趣，渴望了解与学习。”英蓝集团董事长于志强先生表示。

毫无疑问，对于中国而言，香氛业发展极为成熟的法国，能够帮助中国本土香氛品牌进一步发展，无论是在调香技术还是品牌化方面。而除了前文提及的官方推出利好政策，中法各方集团也在致力于推动两国香氛行业向着更为积极的方向发展，其中最具代表性的案例便是法尚格拉斯香水大赏。

去年 10 月 3 日，首届法尚格拉斯香水大赏颁奖典礼在格拉斯的国际香水博物馆（Musée International de la Parfumerie）举行，旨在评选“中国创造”的优秀香水。拥有 35 年业内经验的法尚，长期保持着与著名香水屋的密切合作，以帮助优秀的年轻小众香水品牌斩获市场为己任。

去年 10 月 3 日，首届法尚格拉斯香水大赏颁奖典礼在格拉斯的国际香水博物馆（Musée International de la Parfumerie）举行。

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曼氏调香师 Exler 指出，参与大赏的经历是独一无二的，“这是中国品牌第一次有机会在法国展示自己并获得曝光”。大赏评审团由来自法国香水届的知名从业者组成，包括来自知名品牌和机构的调香师、设计师、香水制造商、媒体等，在确保大赛专业性的同时，也为参赛品牌提供了更广阔的潜在发展空间。

中国香氛品牌觉轶 TRUEAST 总经理、独立调香师陈正杰亦认为，该项赛事对于中国品牌来说是一个很好的机会。去年，该品牌仍处于筹备建设阶段，虽然已拥有两款以传统中国香气文化作为载体的香水，但尚未准备好在公众面前亮相。然而，当得知法尚推出格拉斯香水大赏，他们决定参赛，以“测试品牌的创意愿景和作品在专业评审眼中的表现，由此深挖产品的价值”。

最终，该品牌斩获了包括评委会大奖和年度香水奖组金奖在内的四项奖项。陈正杰表示，“我们为获得的荣誉感到高兴。这代表了法国专业评审对中国香气文化以及中国独立调香师作品的认可。我们感谢法尚组织了这场比赛，让更多中国香水品牌能够出现在世界舞台上。”

用香文化交流

激发创新活力

实际上，中国拥有悠久的香文化历史。春秋时期用以祭祀的香文化诞生，汉代开始出现以香为目的的熏炉，宋代文人视香为灵感之源，明代全民皆熏香，到了清代香则被皇室视为重要的库藏物资。对于古代中国而言，香既有芳香之味，亦有礼教之用，更是用以与上苍神灵沟通之物。

“中国对香的使用最早可追溯至周朝，而法国也早在 17 世纪便奠定了现代香水的规范，可见香这一载体，是回应人本身最普遍的精妙嗅觉的媒介。”中国香氛品牌秘密之门的创始人杨薇表示，“香的这一特点使其不仅能整合语言与文化的一同，更是跨越时间、历史与地理的障碍。以现代目光来看，香水是中法文化交流的通用语言。通过坚固的中法友谊，我们不单能够以更广阔的色谱洞察香这一通用语言，也将进一步地丰富这一语言所调制的作品。”

毫无疑问，中法日益紧密的文化交流将为法国香氛市场注入全新活力，提供新鲜的视角与灵感。曼氏调香师 Exler 表示，“如今，中国的文化遗产对全球来说都十分有吸引力，中法品牌之间也将进行更多合作。” Legacy Beauty Group 的 Cibot 则指出，这其中存在很多机遇。“我们可以探索两国之间的共同历史和文化遗产，以创建品牌或基于全新原材料开展科研项目。例如，将法国的专业知识和技术与中国特有的植物结合起来。”

陈正杰也表示，“香水是法国的象征性产品，而中国拥有传承了 2000 多年的香气文化。将两者结合起来将是一个伟大的文化和创意概念，通过香水这一媒介以创新的方式表达中国的香气文化。”她进一步指出，香水是建立两国之间桥梁、增进文化理解和加强友谊的最佳媒介之一。

1 月 27 日，中法 60 周年建交日当天，“中法香水文化年·杭州”在杭州英蓝中心启幕。通过与法尚的合作，“中法香水文化年·杭州”确定了五大支柱内容，涵盖香水教育及文化传承，行业合作与交流，助力独立小众品牌拓展视野，邀请国际香水大牌展示艺术基因，以及招募全球顶级香水权威人士引领行业发展新时代等多维度的跨界融合。项目由全年 12 个月的 12 个不同章节组成，包括展览、论坛、会议、概念零售等等形式的合作。

1 月 27 日，中法 60 周年建交日当天，“中法香水文化年·杭州”在杭州英蓝中心启幕。

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法尚大中华区总经理、中国法国工商会董事会成员 Matthieu Rochette-Schneider 表示：“2014 年中法建交 50 周年之际，英蓝积极参与庆祝活动，创造性地打造了‘龙马精神’，赢得了两国领导人的认可，留下了独特的历史记忆。如今，英蓝再次成为中法关系的关键之地，在历史上书写新的一页。”对于 Matthieu 和法尚来说，香水是法国文化的灵魂，今年是中法香水文化交流的绝佳机会。“我们诚邀各位一起探索香水文化的传承，共建香水文化的未来。‘中法香水文化年’势必将会令诸位惊叹！”

杭州市拱墅区区长冯晶将“中法香水文化年”形容为“全球独一无二的文化、艺术和商业交流项目，将推动法国与中国香水美容行业的合作”。法尚集团创始人 David Nitlich 也肯定道：“我们相信继续加强文化艺术交流的重要性。它让我们两国人民，特别是年轻一代走到了一起。”

主题论坛“香水的意义”汇聚在香水领域深耕多年的资深人士、意见领袖及品牌主理人。

图片来源：法尚

活动当天，主题论坛“香水的意义”汇聚在香水领域深耕多年的资深人士、意见领袖及品牌主理人，就香水的历史故事与文化内涵展开了深度对话。Jing Daily 中国区执行主编吴文卓出席并主持了该论坛，在去年首届法尚格拉斯香水大赏上获奖的的三位代表也出席了“杭州中法香水文化年”开幕式，并在论坛上分享了自己的观点。

2024 年是中法两国里程碑式的一年，这一年是中法建交 60 周年，是中法文化旅游年，我们还将在这一年见证巴黎奥运会的盛大开幕。在这样独特的 2024，中法两国势必将有更加多元、更加深入的交流与互动。而在求同存异的香文化之下，2024 也将成为中法联手推动香氛行业高端化的里程碑。去年的法尚格拉斯香水大赏显然为两国香水合作迈出了具创新意义的第一步，今年的中法香氛互动，值得期待。

作者、编辑

Jing Daily 中国区资深编辑

Mos Wu

在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。