关注影响当代消费者的文化现象与时装风格

作者｜Bethanie Ryder 编辑｜Jingyi Li

“‘Mob Wife 风’始于那些环保毛皮大衣。我看到很多年轻人都穿着这些毛皮大衣，甚至我也为自己买了一件。”时装设计师、小红书的忠实用户 Judy Chu 在采访中对 Jing Daily 表示。

Chu 提到的“Mob Wife 风”（暴妻风），是指在 2024 开年改变了西方时尚流行走向的一个互联网趋势，如今这股风潮正在中国盛行。与去年流行的“clean fit”美学相反，“Mob Wife”美学下的装扮往往更加张扬、更加性感，也更加大胆。

社交媒体上的趋势预测账户 @style.analytics 数据分析师 Molly Rooyakkers 解释道：“这种风格休闲版的演绎一般是身穿带有动物图案和皮革的服饰，搭配蓬松的头发造型，以及较长的美甲；而更为华丽的版本则是奢华厚重的毛皮大衣和珠宝，所有这些都是在向 20 世纪 80 年代的美学致敬。”其他相关元素还包括大墨镜、全黑套装，同时手持一杯酒精饮料——最好是一杯 Martini。

从互联网爆发的

美学风潮

事实上，“Mob Wife”美学从 2022 年底开始就有了苗头，但在今年一月才真正引起大众关注。到今年 2 月初，话题标签 #Mob Wife# 在 TikTok 上的浏览量已超过 3.968 亿次，1 月份谷歌上关于“Mob Wife”的搜索量也飙升超过 2500%。

这一美学风潮似乎毫无来由地爆发，但有关其爆发的原因却引起了各方争论。许多人将其归功于热门剧集《黑道家族》（The Sopranos）的再度流行：今年是美国 HBO 经典剧集《黑道家族》播出的第 25 周年，人们在重温这部经典之作的同时，也助推了“Mob Wife”趋势的流行。另外也有人认为，这种风潮是人们在全球经济低迷的大环境中展示感知财富的一种方式。

就像“享乐主义风”（Indie Sleaze）和“静奢风”（Quiet Luxury）一样，“Mob Wife 风”正在稳步渗透到中国市场。在大陆，这种美学的装扮或许还处于起步阶段，但有迹象表明，这股热潮在国内互联网上已被赋予了不一样的含义。

“疫情之后，人们不再满足于仅仅穿着舒适。他们还期待穿着一些更为独特的东西，”Chu 表示。国内热爱时尚的年轻人经常将目光投向西方，以寻找时尚灵感。随着 TikTok 和 Instagram 等全球化渠道上的风潮逐渐蔓延到小红书和抖音等国内平台，中国网民越来越容易受到外界的影响。在小红书上，话题标签 #Mob Wife# 的浏览量已高达 6.3 万次。

在小红书上，话题标签 #Mob Wife# 的浏览量正在不断上涨。

图片来源：小红书截图

多元文化语义下

的诠释

Wai Social 是总部位于上海的社交媒体营销机构，该机构创始人 Olivia Plotnick 解释道，与“独立低俗”的再度流行类似，诞生于西方的审美风格在进入中国时，往往会被以当地文化的视角来解读。“西方风潮在渗入中国后会经历本土化和适应的过程。中国年轻一代对西方亚文化的理解和接受可能与老一辈迥然不同。”

“Mob Wife”美学也是如此。在西方，《黑道家族》和 Michelle Pfeiffer 在《疤面煞星》（Scarface）中饰演的角色成为了这一美学再现的模本，但中国的年轻一代则将本土影视作品作为特定的参考点，其中包括热播剧集《繁花》和《狂飙》。

中国的年轻一代将本土影视作品作为“Mob Wife”美学特定的参考点。

图片来源：《繁花》、《狂飙》官方微博

当一种来自西方的风潮在中国初具雏形，中国消费者们便有了发挥的空间，可以按照自己的方式重新定义这种潮流。例如，《繁花》的故事背景设定在 20 世纪 90 年代，而非西方“Mob Wife”美学参考的 80 年代，这表明中国消费者正在升级这一风潮。

另外，以“Mob Wife”美学为例的服装潮流所带来的催化作用，往往也可以追溯到更为广阔的社会经济背景。在西方，随着女性们对 2014 年“女孩老板”时代予以回击，转而追求更为缓慢、更为“柔和”的生活方式，“传统妻子”（trad wife）的生活方式再度兴起。与此同时，随着中国对女性能力和财务自由的接受程度越来越高，大陆女性体验到按自己的意愿生活意味着什么，与这一时代背景相符的“Mob Wife”美学被快速传播。

因此，Plotnick 认为，这一美学的流行可能会引发中国大陆各地关于女性社会议题的对话。“在当今这个通过社交媒体快速进行国际传播的时代，网民们可能会利用该风潮的本土化迭代作为社会评论的平台，参与到现代中国性别角色演变的讨论中去。‘Mob Wife’或许会被重新诠释，从而与当代价值观保持一致。”

关于人造皮草

的争论

除了消费者的购物抉择以外，被“Mob Wife”这一风潮改变最多的莫过于意大利的各大时装公司。例如，Dolce & Gabbana 的多个系列就聚焦于典型的“Mob Wife”风格，品牌推出了侧重于动物图案的单品以及长款毛皮大衣。

Dolce & Gabbana 2024 秋冬系列中呈现的“Mob Wife”风格。

图片来源：Dolce & Gabbana

但置身于潮流瞬息万变、快时尚巨头层出不穷的时代，奢侈品牌如何才能既迎合西方和中国的消费者，又不造成负面的可持续问题呢？

时尚和可持续发展传播专家 Katie Karayiannis 表示：“制作更多迎合 TikTok 短暂潮流的服装并非理想的解决方案。对于品牌来说，这是个风险极高的领域，尤其是那些拥有重要个性及传统的奢侈品牌，需要量身定制最新系列商品，对平台往往转瞬即逝的风潮做出反应。不过，他们可以利用这样的风潮创造性地推广现有的产品或营销方案，甚至反其道而行之，根本不跟风。”

此外，关于皮草的争论也因“Mob Wife”热潮而重新浮出水面，引发了人们对这一风潮是否会导致动物制品需求量激增的道德担忧。

不过 Chu 认为，“在淘宝上，毛皮大衣非常热销，但这些大衣都是仿造品，并非真正的皮草。对于像我这样的新生代来说，我觉得穿真的皮草非常别扭。”显然，中国大陆的年轻人作出了可持续性更强的选择。

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Jingyi Li

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。