关注影响当代消费者的文化现象

作者 / Jing Daily 编辑 / Jingyi Li

图片来源：The Telegragh

埃尔奥拉（AlUla）位于沙特阿拉伯西北部的广阔土地上，拥有 7000 多年文明史，见证了人类的聪明才智与坚韧不拔的精神。

自 2017 年 7 月根据皇家法令成立埃尔奥拉皇家委员会（RCU）以来，该委员会就以审慎、可持续的方式开发这片地区，向来自全球的游客展示埃尔奥拉丰富的历史遗产。其核心任务在于保护和宣传埃尔奥拉的考古遗址，其中包括沙特阿拉伯的首个联合国教科文组织世界遗产——黑格拉（Hegra）。该遗址因 94 座精雕细刻的陵墓和古老岩画而闻名，对当地有着重要的历史意义。

目前，关于埃尔奥拉的规划已成为了沙特阿拉伯雄心勃勃的“沙特 2030 愿景”的基石，旨在将埃尔奥拉打造成为一个重要的文化与历史旅游中心。

时光穿梭之旅

早在 2021 年，埃尔奥拉就公布了一项名为“时光穿梭之旅”的总体规划。这项规划在王储 Mohammed bin Salman 的领导下制定的，旨在将埃尔奥拉发展成为可持续的文化绿洲，同时保护当地承载 20 万年的历史遗产。该规划将重点推介五大独特区域（埃尔奥拉古城区、德丹区、伊克玛山谷区、纳巴泰区和黑格拉历史古都区），以巩固埃尔奥拉作为全球“最大活态博物馆”的地位，并致力于环境和文化保护。

据介绍，这项规划包括在德丹区建立王国研究所（Kingdoms Institute），以及在纳巴泰区开发沉浸式体验项目等，目的在于拓展埃尔奥拉的文化景观，同时保护当地历史和自然美景。

“时光穿梭之旅”总体规划的目的在于拓展埃尔奥拉的文化景观，同时保护当地历史和自然美景。

图片来源：afalula

另外，规划还包括重大的基础设施建设，比如扩建埃尔奥拉机场，通过增加直飞航班加强当地与全球的联系。到 2024 年，卡塔尔航空（Qatar Airways）、迪拜航空（flydubai）、印度航空（flynas）和沙特航空（Saudia Airlines）将提供埃尔奥拉国际机场往返多哈、迪拜、利雅得、吉达和达曼的直飞航班。

这项总体规划预计总投资超过 570 亿里亚尔（约合 1096 亿元人民币），其中 120 亿里亚尔（约合 230 亿元人民币）用于改善基础设施，75 亿里亚尔（约合 144 亿元人民币）已经分配给扩建埃尔奥拉国际机场、开发旅游景点等重大项目。

这些工作均符合“沙特 2030 愿景”的目标，旨在通过负责任的发展、改善基础设施、教育计划和保育工作来振兴埃尔奥拉——在展示丰富沙特阿拉伯历史遗产的同时，确保其未来的可持续发展。不仅如此，这些计划也通过提供以居住和游客为中心的体验，聚焦创意、沉浸式体验和知识来体现本地的独特遗产。据埃尔奥拉的发展计划预测，通过旅游业、艺术、文化和农业，该地到 2035 年将为 13 万人口创造 3.8 万个工作岗位。这一举措预计将让沙特阿拉伯 GDP 增加 1200 亿里亚尔（约合 2310 亿元人民币），也反映出该国希望转变经济格局的决心。

平衡保育与创新

悉心平衡保育与创新，是埃尔奥拉皇家委员会提出的愿景核心。让拥有 900 座建筑的埃尔奥拉古城重焕新生，以及建造拥有独特镜面墙的先进场馆——马拉亚音乐厅，都体现出当地对历史的尊重和现代智慧，并且呼应了该地区向文化交流和创意灵感中心的转型之举。此外，“坦托拉冬日节”（Winter at Tantora）等活动的举办，也彰显出埃尔奥拉在全球文化版图上的地位日益突出。

马拉亚音乐厅拥有独特镜面墙。

图片来源：Experience AlUla

王国研究所的构想来自王储 Mohammed bin Salman，该研究所被视为是埃尔奥拉的全球考古和保育研究中心，旨在探索和保护当地 20 万年的历史，并促进知识交流与合作。为了推动考古研究并提供新的就业机会，该研究所将作为探索中心，颂扬阿拉伯对人类做出的贡献。而研究所的目标还在于培养新一代沙特考古学家、保育者和研究人员，确保埃尔奥拉的文化和历史遗产得到保护。

埃尔奥拉皇家委员会主席 Badr 表示：“在王储殿下致力于保护埃尔奥拉 20 万年历史的愿景激励下，埃尔奥拉的文化遗产将在王国研究所的支持下得以延续：作为集知识、研究和合作于一体的全球中心，将探索考古学的前沿，为我们的社区开辟新的事业。”他还补充说，王国研究所是“一个开启探索和赞颂文明的地方，因为我们展现了阿拉伯对人类做出的贡献”。

保育与可持续发展

埃尔奥拉的魅力并不仅限于古代遗迹。从郁郁葱葱的绿洲到壮观的岩层，当地的自然美景也为探险旅行提供了独一无二的机会，如黑格拉的石刻墓穴展示了古代纳巴泰人的艺术才华、德丹的两对石刻狮子彰显出该地区源远流长的历史。另外，作为“Desert X AlUla”展览的主办地，埃尔奥拉也吸引了来自世界各地的当代艺术家、收藏家和艺术爱好者，他们都被当地的自然美景所吸引，把这里当作展示和欣赏艺术的宝地。

埃尔奥拉于近期举办 2024“Desert X AlUla”展览。

图片来源：Desert X

同时，可持续发展是埃尔奥拉皇家委员会战略的重要支柱之一，旨在确保发展工作与该地区的自然和考古遗产协调发展。因此在旅游业以外，委员会还致力于在教育和文化机构的支持下建设当地社区，从而更好地培养下一代。

具体的举措包括：埃尔奥拉皇家委员会推动与当地投资者的合作，以提供符合既定标准的住房；通过“为岩石命名”等比赛和活动，邀请更多参赛者体验埃尔奥拉的独特景观；通过综合性调查（Integrated Survey），展示当地丰富的历史文化遗产。此外，埃尔奥拉皇家委员会还与旅游业运营商合作和推出奖学金计划，体现了对教育和负责任旅游发展的承诺；“Hammaya 计划”鼓励当地人成为埃尔奥拉文化和自然遗产的管理者，来增加该地区的社区参与；而沙兰自然保护区（Sharaan Nature Reserve）和阿拉伯豹行动（Arabian Leopard Initiatives）等项目也展现出委员会对保护环境和野生动物的承诺。未来，由法国建筑师 Jean Nouvel 设计的沙兰度假村（Sharaan Resort）或有望成为当地的标志性建筑项目。

展望未来

埃尔奥拉正在向全世界敞开大门，从探索黑格拉的纳巴泰古陵墓，到参加现代文化节，它将邀请游客共同开启穿越时光之旅。这一规划标志着沙特阿拉伯为实现尊重历史的未来愿景迈出的伟大一步，将把埃尔奥拉打造为文化旅游的“灯塔”，以及与历史遗产和谐共处的可持续发展典范。

事实上，埃尔奥拉举办的一系列文化和娱乐活动也在印证这一点。今年 1 月，著名唱片制作人 Swizz Beatz 再度发起沉浸式轮滑活动“AlUla on Wheels II”，让人们体验跨越三个时代的音乐和轮滑文化。该活动在去年首次推出便获得了巨大成功，这一盛事在今年再次通过舞蹈和轮滑，将复古情怀、文化共鸣和未来愿景融为一体。

今年 1 月，著名唱片制作人 Swizz Beatz 再度发起沉浸式轮滑活动“AlUla on Wheels II”。

图片来源：Haute Living

埃尔奥拉皇家委员会的地区发展规划，强调了遗产和文化在塑造未来愿景时的重要作用。随着埃尔奥拉登上更广阔的舞台，它将向世界展现沙特阿拉伯的愿景，并体现出在历史保护与现代创新之间取得平衡发展的变革性力量。该规划不仅仅是一个开发项目，更是一次探索之旅，通过寓意深刻、饱含人类历史和潜能的故事，帮助人们深入了解这片土地的灵魂。

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Jingyi Li

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。