喜茶在2024年春节期间的销量表现非常出色。

据报道，喜茶的各地门店在春节期间销量暴增，同比节前，喜茶众多门店销量增长超过300%，部分门店增幅达到了500% 。

在春节假期后的首个工作日，喜茶的销量也创下了三年来的新高，各门店销量较节前最后一个工作日的增幅最高超过600%。

而经典的爆款单品多肉葡萄也在春节假期售出超过200万杯 。

喜茶方面表示，今年1月以来，他们已经开设了近20家新门店，进入了梅州、商丘、丽水等新城市。这些新开的门店在春节假期的销量也非常火爆，单店单日最高销量达到3500杯 。

多个品牌中，我最喜欢喜茶，喜茶自从大规模调价后，品牌不仅没有跌落神坛，还扩大了消费群体，毕竟物美价廉，高端性价比的茶饮谁不爱呢~

·内卷的茶饮市场，为何是喜茶

喜茶、茶百道、古茗和奈雪的茶都是中国知名的茶饮品牌，各有千秋，但为何只有喜茶成为春节档茶饮顶流呢。

1. 喜茶：喜茶以其创新的茶饮和丰富的口味选择而受到消费者的喜爱。喜茶的产品线丰富多样，包括各类奶茶、果茶、芝士茶等，每一款产品都有其独特的口感和特色。喜茶还注重产品的品质和原料的选择，正因为喜茶对原材料的选择有要求，在同等价位上，大家会更偏好的选择喜茶。

2. 茶百道：茶百道以其亲民的价格和多样的口味选择而受到消费者的欢迎，茶百道的价格基本在10-20区间，属于大众化消费。茶百道的产品线同样丰富，包括各类奶茶、果茶、芝士茶等，茶百道注重服务的质量和效率，提供快速便捷的服务，让消费者可以随时随地享受到美味的茶饮。

3. 古茗：古茗以其独特的茶香和精致的包装设计而受到消费者的喜爱。古茗的产品线相对较为简洁，主要以各类奶茶和果茶为主，每一款产品都有其独特的口感和特色，古茗的奶茶茶香的确独特，颇有茶颜悦色的感觉，可以说是各大城市茶颜的“宛宛类卿”了。

4. 奈雪的茶：奈雪的茶以其精致的茶艺和优雅的环境而受到消费者的喜爱。奈雪的茶的产品线相对较为简洁，主要以各类奶茶和果茶为主，每一款产品都有其独特的口感和特色。奈雪的茶还注重茶艺的展示和服务环境的营造，提供了优雅舒适的消费环境。

茶百道、古茗、沪上阿姨还是霸王茶姬的模式都高度类似：客单价在10元至20元，主要客群集中在二三线下沉市场；同时靠大比例的加盟店，试图让品牌进入“万店规模俱乐部”。

·消费降级，群体扩大

高端茶饮市场平分秋色的喜茶和奈雪，如今喜茶势头正强劲，奈雪后劲不足，除了消费降级的大环境影响，还有产品的迭代和消费者口味的变化。

奈雪手工欧包+精致茶饮的卖点的确很吸引人，但是显然钱包紧缩的年轻人没有之前那般买账了。

喜茶注重产品的品质和原料的选择，坚持使用优质的原材料，保证每一款产品的口感和质量。而奈雪的茶则更注重茶艺的展示和服务环境的营造，提供了优雅舒适的消费环境。

同时，新式茶饮进入了高速扩容时期，行业竞争加剧，内卷严重。

·轻茶饮，厚积薄发

2023年下半年清爽型奶茶品类爆发的大趋势下，喜茶凭借真奶与真茶的碰撞，不仅延续了喜茶产品的真品质心智，也让喜茶清爽茗奶茶系列成为新的爆款。

不难发现，喜茶清爽茗奶茶系列产品都有一个共同点——“轻”。

仔细想想，奶茶发展到如今，产品已然从“八宝粥化”走向了去小料、去顶，回归茶本味的新方向，且消费者健康意识的加强，对轻负担的饮品偏好程度也随之提高。

但“轻”并不意味着更容易，这一品类既要求突出茶底本身特有的香气及鲜感滋味，又不失乳香和好的口感。

喜茶正好抓住了这些新趋势，推出的产品也很好地把握住了消费者的真实需求。清爽茗奶茶系列产品选用优质茶底和高品质牛乳结合，无搭配任何小料，更无奶精、香精的添加，真正为消费者带来清新纯粹的真茶、真奶的风味享受。

通过优质茶底的风味呈现和对真牛乳的坚持，喜茶一步步积累起“真品质”产品的心智。

不仅如此，在食品安全备受关注的当下，消费者更加关心产品背后的配料等信息，进一步保障消费者的知情权已成为大势所趋。

为此，喜茶率先“自爆”。就在今年10月，喜茶宣布将主动公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。

喜茶官方公开配方原料

目前，其已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料，涉及超40种真茶、真果、真奶、真糖等原料溯源信息，还附上了三方检测报告。

消费者在点开小程序时不仅能了解到配料详情，还能计算饮品的热量。喜茶用看得见的真材实料，来缓解消费者喝奶茶的焦虑。

清爽茗奶茶系列的热销，同样离不开喜茶今年在真品质方面的系列动作带来的效果。在消费者心中，喜茶的产品认知已经和真品质强关联。

总的来说，喜茶在2024年春节期间的销量表现强劲，这不仅反映出消费者对喜茶品牌的持续热情，也显示了春节假期期间消费者对高品质饮品需求的旺盛。所以说，我们以为喜茶的销量猛增是偶然事件，其实人家已经为春节档沉淀已久。