今年“双11”落下了帷幕。相关的各种评价已经不少，总的看，今年的“双11”好冷清似乎成了各方共识。如百度指数显示，“双11”的搜索量一年不如一年，今年降到了自2017年高峰后的“谷底”，搜索量较去年同期也下降了60%。

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据上观新闻的报道，2019年对“双11”相关话题在微博热搜上的平均在榜时长近8小时，而今年已不足3小时。对此，上观新闻根据抓取微博话题上的数千条评论，分析出背后的三个主要原因：一是消费者觉得平台一年几乎有三分之二的时间里都有活动（还不包括政府搞的各种节庆活动），加上直播卖货等，降低了“双11”的吸引力；二是抱怨不够优惠，折扣力度有限，而且操作麻烦、套路太多；三是花钱信心不足，如“没钱、不想买、省省还能用”这条评论获得了8000余名网友的认同。在抓取的留言、评论中，“没钱”的呼声最高。

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在上述三条原因中，有两条与“钱少”或“没钱”有关。其实，“双11”也是观察社会消费状况的一支“晴雨表”，它从一个侧面反映出整体消费动力的疲软。从常识看，消费是“表”，“有钱”是“本”，老百姓有钱了，消费自然就会增长。

那么，怎样才能使消费者“有钱”呢？首要的就是要“有就业”，连“就业”都没有哪来的“有钱”？

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众所周知，受国内外各种因素的影响，我国近年来的就业形势十分严峻，由于房地产、互联网大厂等行业的不景气，使大批白领和农民工下岗或回乡；同时，近四年有几千万的高校毕业生涌入就业市场，也让不少人陷入“毕业即失业”的困境。另外，国企招人数量有限，而且“近水楼台先得月”颇为严重。至于今年260万人报考、计划录取3.71万人的公务员招考，更是“杯水车薪”。

同时，网上有两种说法比较“流行”：一种是所谓“润”，一种叫“躺平”。其实，如果仔细分析一下，无论其中的哪种人，在社会上都是极少数；他们要么财富已自由，要么专业技能极高到哪都吃香，要么有富爸富妈的财务支撑。总之，只有极少数人可以做这样的选择。而一些“跟帖”的人，大多只是一种不言而喻的情绪宣泄。回到现实生活中，“宣泄”既不能带来财富，也不能带来愉悦。笔者曾经看过一个在公园里采访一位80多岁老人的短视频，老人退休前从事科技工作，采访者问他现在与年轻人有什么不同？他回答：“我现在是活着就有钱（退休金），年轻人是要有钱才能活着”。这话虽然是诙谐的比喻，但它也道出了一个最基本的常识：对绝大多数普通人、尤其是年轻人而言，就业是生存之本、消费之源。

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其实，在现实生活中，许多年轻人还是很具创业、创新精神的。就拿笔者认识的一位叫朱才彬的小伙子来说，他92年出生，几年前创立的已经年销售十几个亿了，还有2万平方米的生产车间。他告诉我，今年“双11”虽然大部分企业销量都下滑了，但“至本”的排名还提升了十几位，增长20%；另外笔者认识的一个叫的创业团队，创始人杨志东和魏前锦都在上海打拼多年，不断尝试各种商业模式，在与他们的交流中，始终能感受到创业者那种自信和百折不挠的韧劲，他们不断地探索、试错、完善、再创新；近年来，短视频连续剧又火了，一部百集电视剧，每集2-3分钟，一个集编剧、拍摄、剪辑为一体的创业团队，只要2-3周时间、几十万元的成本就能完成。同时，又有一批类似UBER的平台应运而生，它们将众多创作拍摄团队的作品审核后，负责推广发行，并按一定比例支付创作团队酬金。这种模式对电视剧题材的创作而言，有了远比过去专业机构数量庞大百倍、千倍的创业团队，其作品也更能够接地气、更能够适应不同年龄、不同职业人的不同需求。这也是“众筹”思维在电视剧行业的鲜活应用。这种模式的兴起，对消费者有利，人们的选择性大大增加了，而且它在手机上随时可以观看，也符合人们现在时间碎片化的特点。这种模式还有一个值得称道的规则，据悉，平台一律禁用已走红的名演员，全部选用“素人”。当然，主观上成本是很重要的考量因素，但带来的客观效果却出奇的好；它为更多普通人有机会展示自己才华提供了机会，这不也是一种很好的大众创业吗？

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讲这几个例子是想说明，绝大多数人对美好生活的向往、对合理财富的追求、对个人价值的实现，永远是无数蕴藏在民间奔腾不歇的滚滚热流，它汇集成社会进步的强大动力，也是人性的永恒。无论哪一代中国人，智慧、勤劳和坚韧都是一脉相承的。

所以，以创业、创新为特点的“双创”，在中国具有与生俱来的生存土壤。尤其是当前，要提振经济、拉动消费。首要的是营造浓厚的创业创新社会氛围，最大限度地激发全民，尤其是年轻人、民营企业的创造性和创业热情。在今年的进博会上，国家宣布放开外资在制造业领域内的一切限制，这无疑是一个利好消息。

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现代社会中，服务业是创造和吸纳就业岗位远比制造业多的行业，也更适合中国劳动力众多的实际，尤其符合年轻人创造各种新业态、新模式、新产业和新岗位的需求。记得曾经有一位苏南知名企业家，他在概括我国改革开放成功经验时说的一句话：“对外——开放开放再开放，对内——放开放开再放开”。话讲得虽直白，但道理深刻。可以坚信，随着国家对服务业领域开放的扩大，以及营商环境的不断优化，为年轻人创业创新提供的机会也将越来越多。

总之，要提升消费，离不开口袋有钱；有钱就要有就业，就业与消费是“水涨船高”的关系，因此，激励无数民营企业家和普通人创业、创新应该成为全社会的共识，成为政府力推力助的民生工程。创业、创新形成气候了，就业岗位的增量就会源源不断地创造出来，人们的收入也随之增加。这时，不用搞什么节，消费自然就会上去。

作者：上海产业转型发展研究院首席研究员

编辑：詹晓东

审核：夏   雨