图文|青梅侃史

编辑|青梅侃史

众所周知，随着汽车的不断发展，如今的汽车已经成为大部分年轻人生活中不可缺少的一部分。比如前几年，大家大家提到日本汽车的第一反应，都会想到买发动机送车这个梗。

尤其是丰田，靠着质量好、可靠等标签，曾创造千万级营收，直冲世界500强车企首位。然而，现如今的丰田似乎没有了往日辉煌。不仅经历了销量下滑，甚至还传出短短数月蒸发4500亿的消息。

丰田汽车的起源可以追溯到20世纪初期的日本，当时，丰田还是一家小型织布机械制造商，由创始人丰田喜一郎创立。他们凭借技术实力生产自动织布机，积累了丰富的制造业经验。

1935年，丰田正式进军汽车行业，成立了丰田汽车工业株式会社。而丰田的早期汽车产品主要面向军用领域，通过为军队提供各类卡车，丰田汲取了宝贵的汽车制造经验。

二战期间，军用采购的增加成为丰田业务的重要来源。随后，朝鲜战争带来的特需也推动了丰田的发展。

1960年代，丰田进入中国市场。这对丰田来说是一个重要的历史时刻，打开了它成为全球性跨国公司的大门。

在产品上，丰田不断推陈出新。比如以前的丰田皇冠轿车，凭借卓越的可靠性和质量，一度成为日本汽车行业的代表作，为日本汽车树立了良好的口碑。

之后，陆地巡洋舰、卡罗拉等畅销车型相继问世，驱动了丰田的销量增长，也使丰田产品在全球范围内获得认可。

进入21世纪，丰田又以普锐斯等混合动力车型成为行业环保典范。这些混合动力车型不仅具有出色的环保表现，还拥有丰田一贯的高品质和可靠性。丰田的成功不能仅归因于优秀的产品，其独特的丰田生产系统也发挥了重要作用。

可能有人会问，既然丰田如此顺风顺水，为何会持续亏损呢？

虽然经过长期发展，丰田跻身全球汽车制造业巨头之列，其品牌价值和市场影响力均位居世界前列，可芯片荒引发的产能下滑是丰田面临的重大挑战。

而日本汽车巨头丰田，也难逃此劫。自2020年疫情以来，丰田在全球多个市场上的销量直线下滑，其中最为重要的原因就是芯片供给短缺。

从2021年开始，丰田在中国市场销量同比下跌近30%，日本国内也不断缩减产能。仅2021年10月就关闭了14家工厂27条生产线。

到了2022年，情况不仅没有好转，反而还持续恶化。丰田不得不大幅削减全球多地工厂的产量，试图缓解芯片短缺带来的冲击。但频繁的停产无疑让企业运营成本增加，生产计划难以落实。

随后，丰田关键零部件供应商遭遇网络攻击，后续供货全部中断。丰田在全球的整条产业链瞬间陷入瘫痪，损失惨重。这一突发事件直接导致丰田2022年预计产量增加的目标化为泡影。股价暴跌，市值蒸发超过4000亿日元。

对此，丰田并没有放弃，反而顺势加入新能源发展大军。而丰田对这个市场前景的确也做出了不少努力。

在研究新能源汽车上投入了高昂的资金、大量时间和精力，并加强推广营销力度，冬奥会和残奥会期间，丰田就投入了近140辆的最新款车和柯斯达氢擎。

为了加大宣传力度，丰田不断跟中国相关企业进行合作，试图挽回中国市场。但事实证明，丰田的交付量还是不尽人意。

据相关数据显示，今年7月，丰田在中国市场下滑了15%，与比亚迪相比实在是相差甚远。到底是什么原因，造成丰田的销量一跌再跌呢?

其实除了外部环境的变化，丰田产品自身的质量和配置也遭遇了质疑。有报道指出，广汽丰田多款车型存在减配关键安全配件的情况，如后保险杠护板、发动机舱隔板等，这些举措可能会对车辆安全性造成影响。

比如，2009年丰田汉兰达车主发现，这款SUV竟然无法顺利爬上一个三十度的斜坡，轻轻松松就被比它排量小的国产车超车。

经检测，汉兰达没有任何故障和问题，但就是无法正常爬坡，只能倒车或猛踩油门冲上去。一款SUV连基本的爬坡功能都无法实现，让人哭笑不得。

2020年，丰田全球340万辆车召回事件中，中国市场被“遗漏”在外，但当时中国用户的相关投诉早已存在。区别对待消费者，显示出丰田不负责任的态度。企业最基本的社会责任就是保证产品质量，维护消费者权益，丰田的所作所为严重违背了这一点。

此外，丰田还发布过多次冒犯中国人民的广告。比如2003年的一则广告，将丰田车停在卢沟桥上，而旁边是两只石狮子，一只向下俯首做俯拜状，一只是抬起右爪敬礼状，颇有一种挑衅意味。也正是这种行为，令人十分憎恶。

种种表现充分说明，丰田在对待中国市场和消费者时存在严重的道德和社会责任缺失。这也导致其在中国市场上日趋边缘化。即使丰田后来加大了中国市场投入和产品调整，也无法扭转局面，销量持续下滑。

值得一提的是，中国国内自主品牌的电动汽车也随之崛起，向比亚迪电动汽车，在全球都有不错的销量。也正是中国自主品牌的出现，提供了具有竞争力的产品，并赢得广大国内外消费者的青睐。

同时中国政府也在积极推动本土汽车制造业的发展，不仅提供了相应的补贴和政策，甚至还在一定程度上降低了新能源汽车的价格。

展望未来，电动化无疑是汽车行业的大势所趋。这对传统汽车制造企业提出了新的挑战。丰田汽车要保持行业领先，就必须做出改变。

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